威登家族企業的傳承故事?

在世界知名品牌中，有相當一部分是以創始人的名字命名的。這一帶有濃厚家族企業色彩的做法頗讓我們值得斟酌和讚賞——用名字命名就意味著企業家族必須像愛護自己的生命、愛護自己的聲譽一樣來愛護自己的品牌。

威登家族企業的傳承故事

在世界知名品牌中，有相當一部分是以創始人的名字命名的。這一帶有濃厚家族企業色彩的做法頗讓我們值得斟酌和讚賞——用名字命名就意味著企業家族必須像愛護自己的生命、愛護自己的聲譽一樣來愛護自己的品牌。Ferragamo家族第二代成員萊昂納多·菲拉格慕說：“家族就是品牌。”一語道破多少家族品牌哲學!

“以我之名”定義品牌，是對品牌的強烈愛護，更是對傳承品牌的鄭重承諾。下面讓我們細數奢侈大牌家族企業的傳承故事，或許能給日漸壯大的中國新興家族企業帶來啟示。

威登家族——永遠的定製工匠

掌控品牌：LouisVuitton

創始人：LouisVuitton

創立年代：1896年

家族傳承：第五代

發源地：法國

如果說龐大的愛馬仕家族代表著愛馬仕品牌的全部，那麼，威登家族如今更像是LV的品牌象徵，作為貫通品牌價值與消費者認可度的使者而存在，除此之外，便是傳承LouisVuitton工藝的接班人。

LouisVuitton的傳人不是CEO。如今的第五代傳人帕特里克·威登(PatrickVuitton)現任特別訂造部門主管。帕特里克一開始並不喜歡這些。他的理想是當一名獸醫。祖父一直嘗試用各種方法來說服他，甚至鼓勵他，說他的血液中流淌著家族商業的靈魂。但直到祖父去世後，帕特里克的想法才改變。和其它學徒一樣，帕特里克用了近20年時間，來學習如何成為一個手工藝人，他幾乎每天都要到作坊裡，先學習成為一個木匠學徒，然後又成了一個皮貨匠，最後才能學習如何做一個手提箱。現在的他，精通所有LouisVuitton的手工，從木工到毛皮加工，直至箱子製作。任何箱包工藝上製作的微小細節都難不倒他。www.CHINapp.Com中國品牌網

不過威登家族的影響力已經不包括品牌運營和商業擴張，甚至真正進入到LouisVuitton的家族成員也寥寥無幾。帕特里克說威登家族現在還有3個人在為公司工作。而帕特里克本人，除了品牌歷史和文化之外，也在刻意規避和商業有關的身份，似乎他也並不是很瞭解這些與工藝無關的事。

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