沒有生氣的紙片;它變成人與人初次見面時,加深印象的一種媒介探討美的形式 什麼是設計?通俗一點來說,好比送出一張名片,一方面要使對方認識我們,二方面名片 又要美觀大方;基本上實用又美觀名片的誕生,便是設計;可是,設計的動機又為何呢?當然是 為了需要,做生意需要,聯絡需要,這種現象就好比人類需要光,二發明了蠟燭、電燈一般,因 此,設計又可用發明來解釋,若從發明的角度來看設計時 ,則設計家既是科學家,絞盡自己的 腦力,若非是為了創造人類的文明.所以,如果先建立這般關於設計完整又健全的觀念之後, 再來從事商業設計,將可以透過商業設計中的種種手段,創造一個精緻且健康的文化.
工具/原料
Photoshop CS
CorelDRAW 12
方法/步驟
目錄
第1章 走近平面廣告設計崗位
1.1 瞭解廣告公司
1.2 平面廣告設計崗位描述
1.3 平面廣告設計崗位要求
1.4 平面廣告設計崗位應聘技巧
習題
第2章 平面廣告設計創意訓練
2.1 廣告創意基礎
2.2 廣告創意的常用手法
2.3 平面廣告的構圖和色彩
2.4 廣告創意思維特訓
習題
第3章 平面設計軟件應用技能強化訓練
3.1 中文版Photoshop CS圖像處理訓練
3.2 CorelDRAW 12圖形繪製訓練
3.3 平面設計軟件使用技巧
3.4 平面設計軟件應用技能特訓
習題
第4章 VI設計製作訓練
4.1 應知常識點拔
4.2 崗位技能指導
4.3 VI設計製作技巧
4.4 VI設計製作特訓
習題
第5章 印刷廣告設計製作訓練
5.1 應知常識點拔
5.2 崗位技能指導
5.3 印刷廣告設計製作技巧
5.3 印刷廣告設計製作特訓
習題
第6章 戶外廣告設計製作訓練
6.1 應知常識點拔
6.2 崗位技能指導
6.3 戶外廣告設計製作技巧
6.4 戶外廣告設計製作特訓
習題
第7章 企業宣傳畫冊設計製作訓練
第8章 海報設計製作訓練
第9章 POP廣告設計製作訓練
1平面設計教程名片設計知識大全
早在人類有史以來,造型美術便應用於'紀錄'上,不但為'紀錄'而作,且兼備了'公告的效果
';中國的雲崗石窟、敦煌壁畫,埃及的金字塔,度希臘羅馬的神殿建築都是統治者為了展現
他的權勢和地位,或宣揚宗教信仰的遺蹟.事實上,在買賣行為尚未發達的以物易物時代,並
不需要廣告的宣傳;因為在文字發明以前,傳達或思想的媒介,全*原始的圖畫表現於石壁或
穴洞中.以現代的設計觀念來看,古代的穴窟壁畫是單純的'告示'、'公告'或者說'紀錄'行
為,夜市最原始的平面廣告設計.
有了文字之後,圖畫與文字的告示,逐漸應用於日常生活的意見傳達上.中國以書法字體
表現店招;古希臘羅馬時代,酒店門口常常掛有常春藤的標誌;都是最早有普遍的廣告設計.
直到中世紀時,自給自足的經濟生產力帶動了商業興起;印刷術餘造紙術的相繼發明,開啟了
近代廣告設計的形態與初創規模.隨著近代資本主義結構的一日數變,產業工業化及機械生
產使商業買賣範圍更廣泛,流通更迅速;對於業者或消費大眾的廣告也日漸擴大,應用於造型
美術打平面設計也邁向多角化發展.'名片'設計便是其中之一.
這裡要談的內容就是,屬於視覺傳達的名片設計;名片是'繪畫性'兼具'設計型'的視覺
媒體,過去的名片設計大多以簡單扼要為主,現在所使用的名片,比以往則有趣多了,字體表
現、色塊表現、圖案表現、色彩表現、裝飾表現,甚至是排版的變化,是名片不再是一張簡
單有沒有生氣的紙片;它變成人與人初次見面時,加深印象的一種媒介探討美的形式
什麼是設計?通俗一點來說,好比送出一張名片,一方面要使對方認識我們,二方面名片
又要美觀大方;基本上實用又美觀名片的誕生,便是設計;可是,設計的動機又為何呢?當然是
為了需要,做生意需要,聯絡需要,這種現象就好比人類需要光,二發明了蠟燭、電燈一般,因
此,設計又可用發明來解釋,若從發明的角度來看設計時 ,則設計家既是科學家,絞盡自己的
腦力,若非是為了創造人類的文明.所以,如果先建立這般關於設計完整又健全的觀念之後,
再來從事商業設計,將可以透過商業設計中的種種手段,創造一個精緻且健康的文化.
'美'的概念是非常抽象的,尤其是對非學院派來說,往往陷於無從思考的困境.但是我們
可以確定,多數人的選擇是相似時,那就是'名片'本身設計達到了某種'美'的形式.關於美的
形式的討論,從希臘哲學家亞里士多德以來,康德,黑格爾等人都有很著名的研究,加上近代
心理美學學者們,經過各種分析檢討,把美的形式整理成了七大項.不過我們也必須瞭解,形
式是固定的,在不同的時代裡,關於美的形式的解釋應該有所不同.
1.律動:以文字的駭異,或集合圖形的構成來表現律動的方法,並不太容易,不過依據造型
的方法分析,一般可分為 反覆及漸變兩種,這兩中方法與規則,或不規則現象,交互使用時,
則可發展成無限的圖形,
2.對稱:能傳達有秩序 安定 靜態 莊重與威嚴的心理感覺;例如,左右或上下相等的造型
,我們稱之為實質的對稱;左右或上下並非完全相等,但在視覺上也能產生對稱的感覺時,成
為感覺的對稱.
3.對比:把相對的兩要素互相比較,例如直線和曲線,長和短,粗和細,明和暗,黑和白,大和
小,銳和鈍等,產生強者更強,弱者更弱的現象;並互相強調出對方的特徵,襯托產生對比美.
4.平衡:把兩種以上的構成要素,均勻的予以配置而達到安定的狀態便叫做平衡.正常的平
衡具有安定,靜態的感覺;而不正常的平衡則呈現不安定,動態的感覺,但卻有豐富的情感,比
較有變化.一般造型的平衡,實質色彩,明暗,大小,質感等感覺的平衡.
5.比例:在比例當中,被談論最多的就是黃金比例;希臘美術大多采用1:1.618來求得秩序
的變化美.長度比,對角線比,兩分比,三分比等,都是具有規律的比.
6.調和:兩種構成要素同時存在時,若特性過於強烈或相差太遠,便會產生對比現象;若兩
者能達成一致,並且不排斥時,便到了調和的狀態.例如黑白兩色產生對比,單介於黑白之間
的灰色就是一種調和,所以調和又可以用中庸來解釋.
7.統一:達成統一的要素有很多,顏色、形狀、方向、明度、質感等都具備了這方面的功
能;統一又可以用'支配'和'從屬'來說明;當許多對立的要素一起存在時,有排斥,競爭的現
象,便需要有一個主調來整合它,有了主調就有了統一,這個主題就有了支配,其他的部分就
成了從屬了.
2 平面設計教程名片設計知識大全
(一)如何設計名片呢？
設計的基本概念就是集合[構成要素]在一個領域,發生相互的作用;此作用在一個已知
的背景裡傳達一項訊息,透過在設計範圍內的構成要素經過視覺調整和巧妙處理,這項訊息
就被傳達。基本上來說,這些構成要素是由字體、標誌、插圖組合而成,加上黑、白和彩色
的支配效果。
名片的構成要素
通常在設計名片時,形式、色彩和圖案都依CI手冊或信箋設計;尺寸和形狀常配合皮夾
的大小來裁切;內容則由客戶來決定。為了使設計不落俗套,應多發揮具有獨創性和有活力
的構想,使設計的名片有別於一般傳統的名片。名片設計的表現手法雖因行業、訴求角度、
或客戶而有所不同;但是構成畫面材料大致是一定的,這些材料就是名片設計的重要要素,稱
為名片設計的[構成要素]。
1、屬於造形的構成要素有：
插圖(象微性或裝飾性的圖案)
標誌(圖案或文字造形的標誌）
商品名(商品的標準字體,又叫合成文字或商標文字)
飾框、底紋(美化版面、襯托主題)
2、屬於文字的構成要素有：
公司名(包括公司中英文全名與營業項目)
標語(表現企業風格的完整短句)
人名(中英文職稱、姓名)
聯絡資料(中英文地址、電話、行動電話、呼叫器、傳真號碼)
3、其它相關要素：
色彩(色相、明度、彩度的搭配)
編排(文字、圖案的整體排列)
這些屬於名片設計的構成要素,各自有不同的使命與作用。這些素材的力量若是各自分
散、單獨行動,就不能發揮充分的效果;因此,如何使這些構成要素維護連繫,發揮統一的傳
達作用,就是編排的重要工作,編排的工作可說是構成要素的視覺統一設計;但是單*美的感
覺,排列構成要素是無意義的編排,要能夠美化版面,並賦於機能的視覺整理,才是編排的真
正目的。
(二)如何編排構成要素
有時候,當您努力的在設計一張名片時,若是沒有應用一些規則,在整合不同的要素時可
能會遇到一些設計上的瓶頸。一般為了有效編排名片上的構成要素,必須先注意：
1、提高對方與所創造名片之間的心理接觸效果。
2、把構成要素,以視覺傳達的美術設計問題,作最優先的圖形處理(平面設計)。在做名片
編排設計時,以構圖的問題最為重要,名片構圖的代表形有直立形、斜形、不平形、十字形
、放射形、圖形、S字形、對照形、分散形等十種。茲將各形的性格介紹如下：
1、直立形：具有安定感,是一種強固的構圖,視線會由上直下。
2、斜形：是一種強固而有動能的構圖,視線會因傾斜角度由上而下,或自下而上前進。
3、水平形：安定而平靜的構圖,視線會左右移動。
4、十字形：垂直線和水平線對稱的交*構圖,由各線上下左右,或正相傾斜交*而成,無論
交*的傾斜度變化如何,主眼點會集中於十字的交*點。
5、平行形：有垂直平行、水平平行、傾斜平行等。任何一種平行都會有區分版面為二的
感覺。水平平行比垂直平行有安定感,傾斜平行具有動經受感。
6、放射形：多種條件統一集中於一個著眼點,具有多樣統一的視覺效果。
7、圖形：視線會作圖環狀迴轉於書面,可以長外吸引注意。
8、S字形：可以把互相反對的條件,以相對的方式獲得統一。
9、對照形：均衡力量(形與色的分量)的動能構成。
10、分散形：焦點雖分散,全體感覺仍具有統一的氣氛與效果。
(三)如何改變版面設計
好的名片應該是,能夠巧妙地展現出名片原有的功能及精巧的設計;名片設計主要目的
3 平面設計教程名片設計知識大全
是讓人加深印象，同時可以很快聯想到專長與興趣,因此引人注意的名片,活潑、趣味常是
共通點。
名片常與信封信紙一起設計。設計時,除了別人的意見外,也要多參考他人的名片;因為
精美的設計,無形中可增加對方的信賴感,因此對名片設計的內容應循序漸進,以下就名片設
計過程做介紹：
1、選擇與名片適用的紙張。
2、決定名片設計的尺寸和形狀。
3、確立圖案或公司櫝志的位置。
4、依循信封、信紙的圖案設計。
5、製作一系列的補充設計。
6、預留人名和職稱空間。
7、標示與信封、信紙的同樣色彩與字體。
8、提出多種設計式樣。
設計這門課程需要經驗的累積;雖然自己沒有能力設計,但是參考他人設計的名片,再改變版
面的設計,也是一種不錯的設計方式。下面為各伴介紹幾個例子,同樣的構成要素,因為設計
不同,表現出來的名片風格與印象也就不一樣。
１、文字設計表現
我們都知道,文字是人類日常生活中最接角的視覺媒體之,變是學術文化的傳播者．而
字體設計就是將文字精神技巧化,並加強文字的造形造魅力．所以文字應用在設計行業時,
不單隻為傳達訊息,並且具有[裝飾]\\[欣賞]的功能和加強印象的機能.
近年來,由於廣告事業的發展迅速和愛到世界性的設計潮流影響,不論是廣告公司或個
人在從事設計工作時,為了商業需求或表現個人設計理念,除了印刷字體的變化外;也產生了
許多具有裝飾性、變化性的新穎字體。[手繪字體]就是在強調書寫時的輕快和創意趣味…
…等諸多前提下,巧思設計出來與傳統字體截然不同的特殊字體。
在設計名片時,行業常影響文字造形的表現方式;例如,軟筆字體適合應用在茶藝館上。
文字設計的題材來源有：公司中英文全名、中英文字首、文字標誌……等,字形則包括萬象
,設計的字形、篆刻的字形、傳統的字形。最後，要注意字體與書面的配合,來營造版面的
所氛,將名牌塑造成另一種新視覺語言。
２、插圖設計表現
將方案的內容、主題的表達或產品的重點以繪書的形式加以表現,其目的在於圖解內文
、強調原安,且具有完整獨立性的視覺化造形圖安均謂之插圖。]商業廣告頻繁的現代社會
、插圖幾乎被應用於任何肯有廣告性質的印刷物中,因此插圖的形式與內、技巧等也成為廣
告訴求效果的重點之一。插圖的選擇,分為[真象]與[抽象]兩大類。設計者在創作時須考慮
普遍性或代表性,才能訴諸心靈將資料分析,選擇其中要素去無存菁,做形、色之創作技巧組
合;誘導消費大家之視覺,對插圖有共鳴的心境;所以,插圖是名片構成要素中,形成性格以吸
引視覺的重要素材。最重要的,插圖能直接表現公司的構造或行業,以傳達廣告內容具理解
性的[看讀效果]。
３、色彩的設計表現
色彩是一種複雜的語言,它具有喜怒哀樂的表情,有時會便人心花怒放、有時欲使人驚
心動魄,除了對視覺發生作用,色彩同時也影響於感覺器官,便如黃色使人聯想到酸,柔軟的
色彩是觸覺,很香的色彩是嗅覺,都可證明色彩對人類心理及生理的影響是如何複雜與多樣
；因此名片設計者在從事色彩的規則組合時,最好先了解各公司的企業形象。色彩是一種屬
於組合的媒體,色彩的強度,不在於面積大小,而在於規則配置的影響；色彩的調各,則來自
色彩的特性,也可依色調大小、位置關係取得。
現代人已無所謂的色彩禁忌,轉而追求個性的色彩組合,只要能結合消費者感覺到強烈感情
,就能成功掌握到名片色彩的應用；反之若沒有充分運用到色彩對人產生的色彩力量,或是
錯誤的色彩組合,再好的編排內容,也無法引起大家對名片內容的注意。所以在選擇名片的
原色紙標示之色彩時,都必須配合設計創意用心思慮,否則傳播出的名片,可能造成個人或企
業形象的破壞。
４、飾框、底紋的設計表現
飾框、底紋為平面設計的構成要素；在名片設計中並不是要素性的材料,大多是以裝飾性為
目的。
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名片設計首先要吸引對方的注意,使對方能集中注意力瞭解名片的內容；因此,在名片中書一條明確線條或底紋有時具有防衛性,有時帶有戰 性。若以飾框來說,飾框在編排的構成作
用是控制對方視野範圍,達到了解內容的目的；但如果飾框的造形強度過強,則會不斷刺激
讀者的眼睛,而轉移視線。因此,名片飾框應不具備任何抵抗性,以柔和線條為佳；進而誘導
視線移到內部主題為主。
飾框、底紡既然是以裝飾性為主要目的,在色彩應用上就要以不影響文字效果為原則；將主
、副關係區別開來,才能獨得一張明晰的名片作品,否則,文字與飾框、底紋會有混在一起的
情況,形成看讀上的反效果。
５、色塊的設計表現
一般說,[色塊]與[面]和[形]是上人有密切關係的;例如,我們畫了一個[正方形],在這
個時候,這個正方形在我們的意識中尚未有形成面的印象,但我們把這個正方形以黑色塗滿
時,則面的意識就漸漸增強了,所以[塗滿]在面的意識形成上往往具有其意義;從這裡引申得
知,形的意識成立在前,面的意識成立在後,而兩者之間也存在著互相往返的意識動向,也就
是說看到了形,而後會產生面,最後,色塊則自然存在了。
色塊可分為幾何形與非幾何形;通常,幾何形的色城具有單純、簡潔、明快的感覺,但若
其組合過於複雜時,則易喪失這些特性;非幾何的色塊,又可分為有機形及偶然形兩種;自然
界存在的物象,被稱為有機形;偶然之間形成的稱為自然形,又稱為意外的圖形。
在名片設計以色城表現為主中。[黃金比例]是設計得常用的等比分割設計。黃金比具
有理性數據比例的視覺美感，安定、活潑且具均衡感，是視覺設計之最佳要點和比例;在版
面構圖時,只要運用迷個原理,視覺效果即可達穩定目兼具美感的畫面。黃金比1:1.618、3
:5、5:8、8:13、12:21、55:89。
６、印刷加工的設計表現
為了使名片設計的效果更好,及追求最佳的視覺感,常會有各種印刷加工方式的運用,現
將名片設計常用的加工方式敘述如下：
1、上光：名片上學可以增加耐性與美觀。一般名片上光常用的方式有上普通樹脂(niss
)、塗塑膠油(PVA)、裱塑膠膜(PP或PVC)、裱消光塑膠膜等,以上的方式,可提升印刷特的精
致。
2、軋型：即為打模,以鋼模刀加壓產將名片切成不規則造形,此類名片尺寸大都不同於傳
統尺寸,變化性較大。
3、在紙面上壓出凸凹紋飾,以增加其表面的觸覺效果,這類名片常具浮雕的視覺感。
4、俗稱打孔。類似活頁畫本穿孔;有一種缺陷美。
5、為加強表面之視覺效果,把文字或紋樣以印模加熱壓上金箔、銀箔等材料,形成金、銀
等特殊光澤;雖然在平版印刷內,也有金色和銀色的油墨,但油墨的印刷效果,無法像燙金後
的效果鮮豔美麗,表現名片的價值感。
名片的意義及分類
(一)名片設計的意義
名片的意義有三個方面。這三個方面意義的確定要依據名片持有人的具體情況而分析。
這三個方面是：
1、宣傳自我。一張小小的名片其上最主要的內容是名片持有者的姓名、職業、工作單位、
聯絡方式(電話BP機、E-mail)等,通過這些內容把名片持有人的簡明個人信息標註清楚,並
以此為媒體向外傳播。
2、宣傳企業。名片除標註清楚個人信息資料外,還要標註明白企業資料,如：企業的名稱、
地址及企業的業務領域等。具有CI形象規劃的企業名牌納入辦公用品策劃中,這種類型的名
片企業信息最重要,個人信息是次要的。在名片中同樣要求企業的標誌、標準色、標準字等
,使其成為企業整體形象的一部分。
3、信處時代的聯繫卡。在數字化信息時代中,每個人的生活工作學習都離不開各種類型的
信息,名片以其特有的形式傳遞企業、人及業務等信息,很大程度上方便了我們的生活。
(二)名片的分類
1、按名片的性質分類
(1)身份標識類名片。這類名片主要應用於政府機關、科研院所、學校、金融、保險等單位
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,名片的內容主要標識持有者的姓名、職務、單位名稱及必要通訊方式,以傳遞人的個人信
息為主要目的。
(2)業務行為標識類名片。這類名片主要應用於生產流通領域及服務性行業,名片的持有者
主要是企業的購銷人員及小型企業的經營者,名片的內容除標識持有者的姓名、職務、單位
名稱及必要通訊方式外,還要標識出企業的經營範圍、服務方向、業務領域等,以傳遞業務
信息為目的。
(3)企業CI系統名片。這類名片主要應用於有整體CI策劃的較大型的企業,名片作為企業形
象的一部分以完善企業形象和推銷企業形象為目的。
2、按製作工藝分類
(1)膠印名片。
(2)彩印名片。
(3)激光打印名片。
●名片設計要點
(一)名片設計的基本要求
名片作為一個人、一種職業的獨立媒體,在設計上要講究其藝術性。但它同藝術作品有明顯
的區別,它不像其他藝術作品那樣具有很高的審美價值,可以去欣賞,去玩味。它在大多情況
下不會引起人的專注和追求,而是便於記憶,具有更強的識別性,讓人在最短的時間內獲得所
需要的情報。因此名片設計必須做到文字簡明扼要,字體層次分明,強調設計意識,藝術風格
要新穎。
名片設計的基本要求應強調三個字：簡、功、易。
1、簡：名片傳遞的主要信息要簡明清楚,構圖完整明確。
2、功：注意質量、功效,儘可能使傳遞的信息明確。
3、易：便於記憶,易於識別。
(二)名片設計的程序
1、名片設計之前首先做到三個方面的瞭解
(1)瞭解名片持有者的身份、職業。
(2)瞭解名片持有者的單位及其單位的性質、職能。
(3)瞭解名片持有者及單位的業務範疇。
2、獨特的構思
獨特的構思來源於對設計的合理定位,來源於對名片的持有者及單位的全面瞭解。一個好的
名片構思經得起以下幾個方面的考核：
(1)是否具有視覺衝擊力和可識別性。
(2)是否具有媒介主體的工作性質和身份。
(3)是否別緻、獨特。
(4)是否符合持有人的業務特性。
3、設計定位
依據對前三個方面的瞭解確定名片的設計構思,確定構圖、確定字體、確定色彩等。
(三)名片設計中的構成要素
在名片的設計中,少不了構成要素。所謂構成要素是指構成名片的各種素材,一般是指標誌
、圖案、文案(名片持有人姓名、通訊地址、通訊方式)等。這些素材各賦有不同的使命與
作用,統稱為構成要素。
構成要素分兩類：
1、屬於造型的構成要素
(1)標誌(用圖案或文字造型設計並註冊的商標或企業標誌)
(2)圖案(形成名片特有的色塊構成)
(3)輪廓(幾邊框)
2、屬於方案的構成要素
(1)名片持有人的姓名及職務。
(2)名片持有人的單位及地址。
(3)通訊方式。
(4)業務領域。
以上的構成要素在名片的設計中各就其位,依據每一種類型的名片確定其設計的著重點。
(四)名片的圖案
在名片的設計中,圖案的設計是一個重要環節。圖案設計的成功與否直接影響到名片的視覺
效果,影響到人們對名片持有人及其所在單位的心理感受。圖案在一張名片中有固定的職能
1、職能分類如下：
(1)吸引注意力,一個好的名片圖案設計不僅滿足畫面的構圖需要,還能很強烈的吸引人的注
意力,從而達到持有人自我推銷的目的。
(2)傳遞名片持有者的職業特性及行業特徵。名片圖案的形式與色彩要反映名片持有者的職
業特性及行業特徵。
(3)引導讀者把視線引至重要方案的誘導效果。
2、圖案的構成
(1)圖案的漸變
單色漸變 在名片設計中運用單色漸變既可以保持設計的完整性又不失增強視覺的衝擊力。
混色漸變 一兩種以上的色彩漸變,此畫面的效果較活躍,但應用時應注意色彩的強弱對比及
構圖的比例分佈。
形象漸變 取名片的標誌、廠名或經銷的產品,在上做淺色弱化、色彩漸變、大小漸變,形成