市場調查計劃書案例

　　市場調查是讓我們對一件東西或是一個行業的重新認識，所以在開拓一片領域時，市場調查就尤為重要。那麼下面是小編整理的相關內容，歡迎參閱。

　　篇一

　　調查目的

　　1、以消費者為物件，瞭解大學高校學生在休閒服飾方面的購買動機、過程和事實;

　　2、基本界定×××的潛在消費者，以及他們的基本情況;

　　3、瞭解目標消費者的媒體接觸情況及習慣，瞭解本產品廣告的媒體選擇與廣告形式的效果;

　　4、分析不同地域中的銷售良機與潛在性;

　　5、產品市場開拓的分析;

　　6、競爭產品的市場佔有情況及基本營銷策略;

　　7、通過市場調查檢討目前的營銷模式;

　　8、結合市場調查在被調查地開展一次規模適當的促銷活動和品牌推廣活動。

　　調查內容

　　瞭解消費者經常購買的休閒品牌.

　　瞭解消費者購買頻率.

　　瞭解消費者對品牌的認知情況.

　　瞭解消費者服裝三元素的對消費者購買的影響情況.

　　瞭解消費者的消費價格段.

　　有無過去的消費者流失的情況，原因是什麼;

　　對公司產品包裝、價格、效能、品質等評價;

　　對本產品品牌的認知;

　　瞭解本產品的包裝及賣場有無影響消費者購買;

　　10、瞭解消費者對送貨上門是否有興趣

　　11、瞭解消費者一般傾向於在何種場合購買;

　　12、瞭解人員推銷在消費者購買過程中所起的作用;

　　13、瞭解賣場產品資料的作用;

　　14、通過何種渠道知道本產品;

　　15、瞭解消費者基本情況。

　　調查方法

　　1、區域：成都市、武漢市、西安市、北京市、南京市、瀋陽市;

　　2、調查物件：抽樣部分高校的在校學生.

　　3、樣本數量：

　　成都 南京 武漢 西安 北京 瀋陽 總計

　　xx 140 140 140 140 140 140 840

　　xx 140 140 140 140 140 140 840

　　xx 140 140 140 140 140 140 840

　　xx 140 140 140 140 140 140 840

　　xx 140 140 140 140 140 140 840

　　店面人員 3—5 3—5 3—5 3—5 12—20

　　零售店主 1—2 1—2 1—2 1—2 4—8

　　深度訪談 10 10 10 10 10 10 50

　　合計 718 718 718 710 710 718 4300

　　4、樣方法：以回收到的問卷剔除無效者後的全部問卷為樣本，不再進行抽樣;其中消費者問卷按區域分別統計;5、調查方式：全部採取訪問法;

　　6、統計方法：趨勢分析與相關分析並用.

　　7、調查物件比例分配：男性40% 女性60%

　　8、調查物件的學校分配：理工類：60% 文史類30% 藝術類10% 其他10%

　　問卷設計

　　1、本次調查的主要物件是消費者，因此針對消費者分別設計了兩份問卷.

　　2、第一問卷主要是由針對學生進行是這次調查的主題，問卷主要由所選高校

　　的學生會幹部按公司要求協助進行。

　　3、第二問卷是由促銷員和零售店的店主回答的，這份問卷主要用於瞭解本公司目前各營銷工具的使用情況，及競爭產品勢態。

　　4、另外還設計了一套深度訪談提綱，目的是想通過近距離的交談，瞭解一些大學生的個人隱私性的消費作為調查的參考.

　　調查的前期工作

　　調查員的招募工作由市調部聯絡所選中的高校學生會幹部擔任.

　　原則上每個地區3個工作日. 特殊情況延加一日.

　　調查負責人市調部、企劃部各一人.

　　調查的實施

　　依據上述地區由南向北逐步實施,計劃在20天之內完成.

　　問卷回收和整理

　　1、消費者問卷在調查完成的同時進行回收，促銷人員和經銷商問卷在次日回收，深度訪談材料在調查結束後三日內交回總公司企劃部。

　　2、問卷的整理工作由公司各部門利用晚上完成.

　　3、問卷統計工作由公司各部門利用晚上完成.

　　八、費用預算

　　4300份調查表給的印刷費用以實際敲定為準。另外，公司酌情給與參與人員一定的服裝實物為酬勞。調查的獎品，由公司的企劃部門敲定。

　　篇二

　　前言

　　今的時代發展很快，大學校園處在時代的前沿，而當今的大學生更是時代的嚼蟹人，在手機方面更是如此。就在我們這樣一個普通的學校，手機的普及率可見一斑，拿我班來說，全班43人，43人有手機。隨著經濟水平的提升，購買手機的大學生會越來越多，而且手機更換的頻率也越來越快，因為大學生是對新生事物和新潮流反應最快的一個群體，他們是以後手機消費的主流群體，因此瞭解他們對手機的各種偏好和消費傾向以及各種需求是很有必要的。所以我們小組將進行大學生手機市場調查，並以此為目標制定如下調查計劃。

　　目錄

　　一.調查目的

　　這次調查計劃主要是針對大學生了解他們對手機偏好的選擇，分析大學生手機普及率來預測以後的需求狀況。

　　二.調查內容

　　基於要了解大學生手機普及率以及他們對手機的各種偏好和消費傾向以及各種需求情況,因此具體調查內容為:

　　⒈大學生對品牌印象與認知情況如何?

　　⒉大學生購買手機的影響因素有哪些?

　　⒊大學生手機擁有情況如何?

　　三.調查物件

　　這次調查是以大學生為物件，由於條件限制具體調查物件主要以本市各大高校學生為主，並以漳州地區為重點調查單位。

　　四.調查方式

　　這次調查採用抽樣調查和重點調查結合的方法,並以問卷調查的方式進行。

　　五.進度安排

　　第一步,制定調查計劃;時間：10月11日至12日

　　第二步,發放調查問卷;時間：10月13日至16日

　　篇三

　　撰寫工作計劃、總結、領導講話稿對企業祕書人員來說自然是駕輕就熟的。但是,隨著經濟體制改革的深人,經濟工作部門特別是各工業生產企業的**把市場調研工作也放到了重要位置,由此,企業祕書人員面臨著新的課題:如何協助企業領導搞好市場調研,寫好市場調查報告。

　　下面,筆者根據理論學**和實踐體會,就怎樣撰寫市場調查報告談點體會。

　　一、做好落筆前的各項準備

　　要寫好市場調查報告,必須進行市場調研,並做好以一下各項準備工作

　　1.命題

　　做市場調研首先要根據調研的目標、內容和範圍確定調研主題。市場調查報告的標題可以概括調研的單位、調研內容和範圍,如***杭州二棉生產的大提花棉布在北方深受歡迎》;也可以直接提出問題,揭示調研的主旨,如《出口商品包裝不容忽視***;還可以在正題之外,再加副題,如《深加工紡織產品多換外匯—杭州服裝出口情況調查》。市場調研的命題要與內容相符,要精練簡潔、高度概括,如能做到新穎醒目、引人人勝、發人深思自然效果更佳。

　　2.蒐集資料

　　撰寫市場調查報告所需要的資料主要有以下三大類:

　　***l***企業內部資料

　　這是指企業本身的統計資料和經驗材料,包括歷史資料和現有資料。對一個企業來說,這類資料應該是非常豐富的,如本企業生產技術和供應方面的資料;產品成本、價格和利潤方面的資料;銷售方面的資料,包括銷售數量、銷售渠道及使用者資料等。

　　***2***企業外部資料

　　企業外部資料包括政府機關和領導部門的計劃、總結、統計數字;兄弟企業的生產、銷售資料和經驗介紹;報刊雜誌刊載的調研報告、統計資料;科研機構和高等院校的科研成果、實驗報告和學術論文等。此外還有國內外同類產品的技術資料,國內外同類企業生產、價格、庫存、運輸、消費資料,國際貿易、世界經濟情況等。這些資料來源屍於平日的積累。

　　***3***實際調查資料

　　這部分資料是市場調研中需要取得的資料,它是最現實、最生動、最直接的第一手材料,需要花費一定的人力、物力、財力和時間。如果想以最經濟的時間、費用和人力,取得最佳的調研效果,一般可採取抽樣調查的方法。這一調研方法的運用需要掌握一定的技巧,如設計調查表格、擬定調查綱目和調查問卷等。

　　3.整理分析資料

　　通過各種方法和渠道蒐集來的資料儘管是大量的,但還是分散繁雜的,需要經過整理、分類加以鑑別、篩選,要去粗取精,去偽存真所謂“去粗取精”就是要區分主要和次要、本質與非本質的資料。

　　“粗”指一般化、表面化的資料;“精”指真正能反映事物本質的典型材料所謂“去偽存真”就是鑑別資料的真實性、可靠性,捨棄虛偽的成分,留下能反映事物本來面目的材料。

　　經過整理的資料,還要經過分析、歸納得出最本質、最科學的結論。這就要做一番由此及彼、由表及裡的分析。任何事物都有它的外部聯絡,包括縱向聯絡和橫向聯絡。分析事物的縱向聯絡,叮以瞭解事物的發生、發展和變化的前因後果、來龍去脈,得出合乎邏輯的結論;分析事物的橫向聯絡,則可以使帶有規律性的認識更為鮮明、突出。任何事物又都有它的內部聯絡,所以,義要作由表及裡的分析、既要透過現象看本質,又要深人分析事物內部矛盾及矛盾諸方面間的關係。

　　二、市場調查報告的一般結構

　　市場調查報告是經濟應用文中的新夥伴、新體裁,它的結構要根據內容和需要來設計安排。

　　1.前言:這部分文字簡短扼要,寫出調研的時間.、地點、物件、範圍、目的,說明調研的主旨和採用的方法;也可介紹調查報告的主要內容和觀點。這部分內容相當於新聞報道中的導語。當然,也有一些市場調查報告沒有前言,直接以正文開篇。

　　2.正文:這部分內容是將調研中所獲資料的性質和內在聯絡,按照人們的認識規律和**慣安排層次,一般包括:

　　***1***情況部分,一般情況可以用敘述的方法加以介紹,某些具體情況也可以用數字、圖表和圖象加以說明。

　　***2***預測部分。通過對資料的分析研究和歸納推理,預測市場前景及發展變化趨勢、預測是否正確取決於企業**或調研者的市場知識、經驗以及分析能力和判斷能力。為了使眉目清晰、一目瞭然,也可以標出若於小標題

　　***3***建議或決策部分。這部分內容闡述的是在市場預測之後準備採取的行動、計劃或措施,一也是市場調研的出發點和落腳點-

　　3.結尾:這部分內容起歸納、收尾的作用,或者重申觀點以加深認識

　　三、撰寫市場調查報告應注意的幾個問題

　　1.市場調查報告必須客觀如實地介紹情況、說明問題,反映出被調查事物的本來面,不摻人個人的感情,不夸人,不縮小,豎持實事求。

　　2.市場調查報告屬經濟應用文體裁,並非文藝作品,因此,語言要準確、簡練、樸實,不需要華麗的詞藻、精巧的修辭,只要清楚明白地、實實在在地表達內容

　　3.市場調查報告依據的事實要確鑿,提供的資料要精確,表述的觀點要鮮明,並且重點要突出,這樣才可能充分發揮市場調研的作用,使委託調查者或企業決策人易於瞭解情況,並作出正確的決策。

　　4.市場調查一般有綜合調查和專題調查兩種文體綜合調查可以寫得詳細一些。專題調查應著重圍繞一個特定的問題或事件來寫。採用何種文體,主要是根據市場變化情況和經營決策的需要來確定。

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