淺析新媒體時代廣播新聞的應對策略

　　摘 要：近些年來，以網路和手機簡訊等為中心的新媒體的高速成長帶來了媒體格局的深刻轉變。這種轉變的深刻性和豐富性都還有待我們深入思考，但它所帶來的現實的衝擊和變化不容忽視。對於具有產生時間較為長久的廣播來說，新媒體的衝擊所帶來的挑戰和機遇都會對其產生重要影響。新媒體在衝擊傳統媒體廣播的同時，也為廣播提供了新的延伸和拓展的巨大可能。本文從幾個方面對新媒體時代下的廣播新聞進行分析、解讀，旨在為之提供相應的應對新媒體衝擊的策略。

　　關鍵詞：新媒體;廣播;衝擊

　　一、引 言

　　在新媒體技術層出不窮的今天，傳統媒體面臨著嚴峻挑戰。各類傳統媒體的佔有份額不斷萎縮，網路媒介的勢力範圍卻以幾何速度不斷擴張。在新媒體時代，傳統媒體要想不被狼吞掉，最好的辦法是自己也變成狼。新媒體蘊藏著巨大的商業價值，傳統廣播傳媒與其等待引外資進入新媒體產業，發起挑戰，不如自己否定自己，將新媒體放在與傳統媒體同等重要的地位，根據新媒體的產業性質採取相應的運營模式，包括新內容形式、新的內容製作方式、新渠道、新的推廣方式、新的業務模式等等，將新舊媒體競爭從傳媒集團與業外資本的外部競爭，轉化為集團內部事業部之間的競爭，自發地進行平臺轉移，從而掌握主動權，在競爭中處於有利地位。

　　二、當今廣播新聞的現狀

　　新聞是廣播電臺的立臺之本。當今社會資訊瞬息萬變，在與報紙、電視、網路博弈的過程中，廣播新聞如不發揮其自身快速、及時、現場感強的特點，就會在傳媒業日益激烈的競爭中失去克敵制勝的重要砝碼。反之，作為廣播記者如能做到先聲奪人，充分發揮廣播新聞的自身優勢，將是廣播記者提高自信心，贏得聽眾、贏得競爭的重要手段。

　　***一***缺少快速性

　　廣播新聞以快著稱，然而實際情況卻名不副實。造成這種現狀的原因是廣播記者的觀念缺乏更新，仍然熱衷於伏案寫作，以稿件寫作水平的高低來論英雄。

　　***二***被動性

　　好的錄音報道能吸引人收聽，聽完後有的聽眾會有想法，於是有人同電臺聯絡，提意見，談感受，提供新線索等等，然後記者又會根據情況再次行動，再次形成報道，從而使廣播由單向傳播變成了雙向傳播。這樣下去就讓廣播產生了被動性。

　　***三***不生動性

　　現在許多廣播新聞稿為什麼同樣擁有重大的主題，但播出後卻反映平平呢?原因很簡單，這些稿件沒有充分考慮聽眾的感受，基本上還是報章體的翻版，充其量加兩段缺乏現場感的音響或採訪錄音，聽起來枯燥乏味，沒有吸引力。

　　例如：“娃哈哈”口服液廣告，採用老兩口生活斷型情節，從隔代人童年今昔對比入手，巧妙地拓展了產品的目標消費群體，體現了“娃哈哈”不僅是孩子的飲品，也可以彌補老年人遺憾的時代主題，歌頌了新時代的新生活。

　　如此一來拉近了產品與消費者的心理距離，這是很有誘惑力的訴求點。不僅產品的代言人與資訊高度吻合給人以質樸自然的美感，也使受眾於美的享受中接受了資訊宣傳。如果單純的利用廣播播出的話很難讓觀眾產生生動感。

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