護膚品的發展前景

　　護膚品是化妝品市場中發展最快的一個細分市場，那麼你知道嗎？下面小編給大家介紹，希望對你有用!

　　護膚品發展前景

　　1、企業應注重網際網路上的產品資訊庫的完善和維護：資料顯示：2009年的3月16號到2010年的3月16號，共365天一共333家以化妝品為主的美容業企業在225家網站裡面1000多家頻道投放了19萬次，但是當期被監測的媒體網路投放廣告卻不到1%。這將會對後期廣告效果的評估造成很大的影響。

　　2、企業應該著力打造品牌文化，形成品牌的凝聚力：從廣告內容分析來看，產品宣傳仍是美容企業的主要訴求，更能發揮網際網路互動性的活動、產品促銷還未普遍受到重視，其實化妝品的品牌傳播是很重要的，品牌忠誠度使用者在各類使用者中是最高的。企業應該要著力打造品牌文化從而形成品牌凝聚力，藉以擴充套件自己對外的知名度。

　　3、培養自己的業界領袖和消費社群：化妝品跟其他傳統企業相比，體驗分享是很重要的一種形式，要在網上形成自己有效的社群，藉以培養使用者的忠誠度。

　　4、重視社群形態的新媒體應用和網上其他的新傳播方式：目前美容業企業主要選擇的媒體以女性和美容專業頻道和網站為主。在近12個月的廣告投放中，女性及美容專業網站或頻道是廣告主的首選物件。視訊、交友社群等新型媒體也越來越受廣告主重視，但在這類媒體上仍以傳統廣告形式為主。

　　綜上，可以看出對於中國本土美容化妝品企業來講，網路營銷不應該還是一塊尚未挖掘的處女地，在競爭日益激烈的今天，它將會取得超越其它傳統營銷手法的勝利，應用得當將會帶領美容化妝品業步入下個春天。

　　護膚品發展史

　　礦物油時代

　　上個世紀70年代，日本大家名牌化妝品企業，被18位因使用其化妝品而罹患嚴重黑皮症的婦女聯名控告，此事件既轟動了國際美容界，也促進了護膚品的重大革命。

　　早期護膚品化妝品起源於化學工業，那個時候從植物中天然提煉還很難，而石油，石化，合成工業很發達，所以很多護膚品化妝品的原料來源於化學工業，仍然有很多國際國內的牌子再用那個時代的原料，一個價格低廉，原料相對簡單，成本低。所以礦物油時代也就是日用化學品時代。所有護膚品化妝品中的致癌物，有害物質全部來自那個時代。

　　天然成分時代

　　從上個世紀80年代開始，面板專家發現：在護膚品中新增各種天然原料，對肌膚有一定的滋潤作用。這個時候大規模的天然萃取分離工業已經成熟，此後，市場上護膚品成分中慢慢能夠找到的天然成份!從陸地到海洋，從植物到動物，各種天然成份應有盡有。有些人甚至到人跡罕至的地方，試圖尋找到特殊的原料，創造護膚的奇蹟，包括熱帶雨林。

　　當然此時的天然有很多是噱頭，可能大部分底料還是沿用礦物油時代的成分，只是偶爾新增些天然成分，因為這裡面的成分混合，防腐等等仍然有很多難題很難攻克。也有的公司已經能完全拋棄原來的工業流水線，生產純天然的東西了，慢慢形成一些頂級的很專注的牌子。

　　抗氧化時代

　　在人們歡呼各種新的自然成份不斷被發現的時候，肌膚依然過早老化，代謝功能不斷退化，肌膚並沒有因新原料的不斷應用而延緩衰老。護膚品專家們這時才驚異地發現：肌膚衰老的根本原因是“肌膚氧化”，只有對抗氧化才能阻止肌膚衰老。此時的護膚變的跟身體保養一樣，需要一些功效性的作用，而不是保護，維持而已。

　　這個時代最著名的理論就是自由基理論，最著名的抗氧化之父是雷派克博士，他跟一批科學家開創了自由基氧化的理論，並且逐漸被很多企業應用。對抗自由基分為兩種，一種是碳基抗氧化，例如維生素C，E，葡萄籽精華，番茄紅素，葉黃素等等，在清除自由基的同時，發生二次氧化，其本身變成較弱的自由基。還有一類是氫基抗氧化，比如固體負氫離子，以每日氫元素為代表，可以清除自由基，不發生二次氧化，其產生的副產物是水，對人體沒有任何副作用。所以這個時代的特點是內服外用的結合。對消費者知識要求高，更專業些。慢慢護膚行業變的跟醫生，律師一樣，私人化和專業化。國外很多有經濟能力人聘用專業的私人營養師，私人美容師。

　　零負擔時代

　　2010年前，零負擔產品開始在歐美臺灣流行，以往過於追求植物，天然護膚的產品因為社會的發展，和為了滿足更多人特殊肌膚的要求，護膚品中各種各樣的新增劑越來越多，所以，導致很多護膚產品實屬天然實際並不一定天然，很多使用天然成分，礦物成分的由於產品的成分較多，給肌膚造成了沒必要的損傷，甚至過敏，這個給護膚行業敲響了警鐘，追尋零負擔即將成為現階段護膚髮展史中最實質性的變革。

　　基因時代

　　隨著人體25000個基因的完全破譯，當然這其中也有跟面板和衰老有關的基因被破解，才剛剛開始，但是潛藏在大企業之間的併購已經暗流湧動，許多藥廠介入其中,羅氏大藥廠斥資468億美金收購基因科技，葛蘭素史克用7億2千萬收購sirtris的一個抗老基因技術。

　　還有很多企業開始以基因為概念的宣傳，當然也有企業已經進入產品化。這個時代的特點，就是更嚴密，更科學，因為技術的先進，而且他的新奇，必須要有嚴格的臨床和實證，嚴格檢測，基因的技術在世界各地都是嚴格控制的。未來的趨勢是每個人的體檢都會有基因圖譜掃描這項，根據圖譜的變化來驗證產品的功效，美國有些已經做到這方面的工作了。這也是一個未來的趨勢。

　　植物護膚品

　　純植物護膚品，所有的植物成分在萃取過程中必須做到，效率高，無殘留，操作條件溫和，活性成分 不易被破壞，與普通萃取方法相比，它的裝置和操作的成本極高，絕無新增任何香料，色素，乳化劑，殺菌劑，防腐劑等有毒有害物質，更安全，更有效，具有極好的護膚深度。

　　孕婦護膚品

　　孕婦護膚品，就是適合孕期女性使用的日常護膚品，也稱為孕產期專用護膚品。孕期包含三個階段，一備孕期;二懷孕期;三月子哺乳期;它是根據女性在孕產期肌膚養分結構與肌膚生理特點和使用安全性專業配製的肌膚養護產品。

　　孕婦護膚品具有天然性、安全性、專業性、有效性、 基礎性五個特徵，產品不含中重金屬、酒精、激素、礦物油、和化學香料，對胎兒和孕婦無傷害，同時可以有效改善孕產期的肌膚問題。