購物中心是眾多品牌彙集的空間，為了搶奪消費者，入駐商家必然千方百計的吸引顧客的注意力。而購物中心外部的廣告是直面消費者的終端廣告，自然成為商家搶奪的目標，所以，使用率、出租率比其它媒體偏高。而且由於媒體是自身所有，故而可以低成本換回高收益。
與其他媒體不同的是，消費者不一定需要象打開電視機、收音機、翻開報紙雜誌、或者登陸網站那樣主動去接觸某個載體才能看到廣告，購物中心外部廣告是固定、搶眼的，具有不可抗拒性。在消費者出入購物中心的必經之處，它非常容易與周圍的消費環境相協調。並向消費者傳達產品的信息，在這裡消費者會自覺收集新產品信息或與選購的產品進行主觀甄別，產品的信息在這裡可以與消費者達成互動影響，使消費者產生所希望的購買行為。
方法/步驟
在誘使消費者的購物慾望時，大多數人在廣告或購物氛圍的影響下會主觀衝動的購買一些計劃之外商品。由於戶外廣告的畫面具有非常強烈的視覺衝擊力，特別是那些畫面時尚、亮麗的廣告可以增強消費氛圍，喚起消費者的購物慾望。在增強消費氛圍的同時，戶外廣告可以美化購物中心的外部廣場，數碼科技，電子顯示屏，聲音等手段，都可以使廣場與外部公眾區域產生明顯的不同，形成獨特的風景，吸引大眾的注意力。
鑑於購物中心的龐大規模，在外部廣告規劃中應該導入“區域核”的理論，有意識有計劃地利用或創造所規劃範圍內每一區域的形象系統。為所規劃的區域、地段和節點進行個性化形象的定位。換言之，就是根據不同區域、不同功能、不同建築物特色以及不同的文化內涵設置。
外部廣告設置是購物中心外部空間環境設計的一部份，也是購物中心外部景觀的一個重要聚集點和視覺延伸，它應能充分體現購物中心的文化特質和人文內涵，並展示出一個購物中心特有的風格和定位。它應該是購物中心價值觀念和文化意義的物化形態，不能遊離於購物中心各功能區域的環境之外。
外部廣告的設置與購物中心形象的協調性、一體性。購物中心外部的人工景觀、自然景觀、戶外廣告，都應該成為一個完整的有機統一體，各視覺元素間應該和諧、自然、協調。對購物中心外部廣告進行規劃時，不能脫離戶外媒體所處的或所依附的環境而進行單獨考慮，更不應使購物中心外部廣告破壞購物中心建築物的輪廓線，或者遮擋消費者的視線，而要將購物中心整體風格作為購物中心外部廣告總體佈局、總體風格、空間結構的指導原則，從而使購物中心外部廣告風格與購物中心風格、消費氛圍和諧統一。
整合性的另一個表現是購物中心外部廣告經濟性和藝術性的有機融合。追逐高額利潤和藝術性，似乎是較為矛盾，但這兩者都是在進行購物中心外部廣告的規劃時所要考慮到的。贏利和高額回報是購物中心外部廣告存在的前提，如果廣告客戶的投入得不到對等的回報，所有者在購物中心外部廣告的利益也將不復存在。但是，如果無視空間環境的形象和消費者安全，隨意設置廣告，勢必會破壞購物中心的形象。外部廣告的個體設置與其周圍環境相協調，包括自身和諧以及彼此間和諧，廣告內容與媒體形態的和諧，動與靜、明與暗、主與次、現代與傳統等等因素間的和諧。
購物中心外部廣告設置必須合理控制密度。即根據每個區域的功能特點，合理控制廣告設置的數量，使其疏密有序，錯落有致。