公共關係——作為西方國家的熱門專業,漸漸走入人們的視線。在圍觀的同時,大家又有各種疑問。什麼是公共關係?就業前景如何?有哪些推薦的大學和專業呢?
什麼是公共關係:
公共關係有多種含義,就學科特點而言,公共關係學不僅是一門應用性很強的邊緣性學科,在理論上是個綜合性、交叉性的學科,涉及的學科有社會學、哲學、政治學、經濟學、傳播學、管理學、營銷學、倫理學、心理學等等,是以傳播學和管理學為基礎建立起的新興學科。公共關係職業任務是協調社會組織與公眾的關係,塑造組織良好的社會形象,以促進組織不斷髮展和完善。
簡而言之,公共關係是一個組織與其他各類公眾之間,為了取得一定的相互理解、相互支持而發生的各類信息交流,以提高組織的信譽、塑造組織的形象,是公司與外界溝通傳達信息的橋樑。
公共關係產生:
公共關係職業產生於1903年,人們通常把美國的新聞記者艾維?李尊為“現代公共關係之父”。事實上,這裡的“公共關係”主要是指公共關係職業。正是由於艾維李在1903年開始從事為組織樹立形象的公關工作,並於次年創辦了一家公共關係諮詢事務所,公開對外營業,才使社會上出現了公共關係職業。
公共關係的結構:
公共關係是由組織、公眾、傳播三要素構成的。公共關係的主體是社會組織,客體是社會公眾,聯結主體與客體的中介環節是信息傳播。所以在英國的一些高校中,公共關係開設在傳媒與傳播這個學科之下。
但是一個專業從事公共關係的人的職責絕不僅僅是維護企業形象,同時也包括展示所作的這些努力是如何影響企業的盈虧狀況的。行之有效的公共關係工作需要對統計學非常熟悉,具有很強的研究能力、融資以及傳媒技術。
在學習這門課程中要學到如何恰當的向公眾傳遞訊息,策劃企業文化的宣傳,解決企業的公關問題,並達到你想要的效果。同時,也會掌握技術和管理方面的技巧、策略規劃和解決問題。
在英國,公共關係已經成為支柱產業之一,目前中國的公共關係還處於快速發展階段,許多公關公司已經進入中國,如:博雅,斯考特。
就業前景:
隨著中國國際化進程的加速,公關行業擁有良好的發展前景,國際化的專業
人才也將成為職場的新寵。二十一世紀,公共關係領域的就業機會將會比其它職業發展更為迅速,畢業生可以就職的行業有公關公司、廣告公司、諮詢公司、企業事業單位、政府機構公關部門等。