攝像是電視廣告製作過程中的關鍵，一部廣告片拍攝的質量，主要取決於攝像的技術與藝術，當然後期加工亦不能忽視。電視畫面是電視造型語言的基本要素，是組成電視節目的基本單位，是電視攝像的成果體現。 畫面構圖是攝像人員拍攝電視畫面的一個主要環節，因為它是與電視屏幕效果的好壞、受眾的視覺反應和思維接收息息相關的。構圖能力是電視攝像人員畫面造型能力的重要組成部分，是檢驗攝像人員業務水平的重要標誌之一。 構圖是使主題思想和創作意圖形象化、可視化的過程，歸根結底是要依*一系列造型手段，並通過攝像機的取景框以構成畫面造型上的表現形式。那麼，我們又如何在有限的屏幕內進行合理佈局，在畫面構圖上應注意些什麼問題呢？ 注意動靜的關係 靜態構圖是指畫面造型元素及結構均無明顯變化的構圖形式。一般情況下，被攝對象與攝像機均處於靜止狀態，鏡頭內的構圖關係基本固定。比如：我們拍攝會場的主席臺，用固定鏡頭表現，畫面中的人物、桌椅、會標等均基本不動，即為靜態構圖形式。
動態構圖是指造型元素及畫面結構發生變化的畫面構圖形式。動態構圖下的被攝對象與攝像機同時或分別處於運動狀態，使得畫面內視覺形象的構圖組合及相互關係
連續或間斷地發生變化。比如拍攝會場的內容時，如果開機拍攝時正值各位領導走向主席臺就座，那麼畫面中被攝對象(開會者)的行走坐落就不斷改變了畫面的結
構關係，或是攝像師拍攝了一個搖鏡頭，從主席臺(起幅)搖到臺下的與會群眾(落幅)，畫面中的視覺主體、構圖結構發生了變化，也是動態構圖。 在拍攝構圖過程中，靜態物體要有靜感，而動態的物體要有動感，要有靜中有動、動中有靜、動靜結合的畫面效果。比如：大海與正航行的軍艦或輪船，讓其前景帶上靜止的海礁，遠近帶上幾隻迎空飛翔的海鳥，這樣的畫面就比較和諧。 注意畫面層次感 構圖的首要任務是突出主體形象，要求攝像人員處理好主體與陪體、主體與環境和背景的關係，以恰當的拍攝角度和景別，配置好光、色、影調、線、形等造型元素，以獲取儘可能完美的形式與內容高度統一的電視畫面。
主體即電視畫面中所要表現的主要對象。明確畫面的主體，通過構圖設計和構圖配置處理好主體與陪體等的相互關係，既能很好地反映主題，又能在結構上分清主
次，合理構圖。例如將主體處理成中景、近景、特寫等景別，採用跟鏡頭的方式始終將主體擺在畫面的結構中心等。或者使主體在畫面上所佔的面積不大，大部分面
積讓位於環境。對主體的闡述著重神韻和內涵，有的主體甚至掩藏在畫面深處，同樣具有吸引力，觀眾的視線最終會停留在這裡，使之成為畫面的視覺中心。 電視廣告攝影藝術結構的表現，我們要好好把握廣告片拍攝的技巧，讓電視廣告更成熟。