很多品牌策劃人或公司管理人在對公司slogan進行提煉的時候很頭痛，slogan是非常重要的一個東西，對公司來說，是未來幾年的核心傳播的內容，對公司傳播推廣起到關鍵性的作用，一句好的廣告語可以讓人記住，並且佔領消費者心智，不好的廣告語則石沉茫茫信息大海。以下幾個核心的點提煉廣告語的步驟
方法/步驟
首先，要進行信息收集，需要把市場上好的經典的廣告語收集起來，並且進行一定的分析，好的地方在哪，不好地方在哪裡。人類的學習就是從模仿開始，所以模仿很重要。
然後需要分析公司的戰略規劃，公司目前經營哪一個行業，有哪些產品，並且幾年會做什麼，戰略佈局是怎麼樣的，還需要自身定位進行分析：你是做什麼的？你是賣什麼的？和競爭對手相比，你的核心優勢是什麼？通過這些分析，有些剛起步的小公司就會把自身核心的定位和技術融入到廣告語中，讓客戶知道你是誰，是做什麼的。
接著，你需要了解你的傳播對象的訴求是什麼，他們想要你的產品或者你的服務是達到什麼目的，也就是消費者訴求的分析，只有通過分析了，才能知道什麼方法最容易被他們接受，一般大公司知名度相對比較高，提煉的廣告語就佔的高度會比較高，對於小企業來說，這個未必是一種好的方式。
分析完後，需要根據企業自身的情況，提煉一句讓消費者能接受的slogan，不管用什麼方法，內部頭腦風暴創意也好，外部廣告公司進行提案也好，先發散，後聚焦，提煉出一句簡單，朗朗上口的廣告語。
最後出來廣告語，有條件的話做個調研或者測試，去驗證提煉的廣告語的價值。提煉出來的slogan，在未來幾年中都要圍繞這一核心進行傳播和推廣。
注意事項
廣告語一定要深入淺出，簡單明瞭，朗朗上口。切勿什麼都要說下，最後受眾什麼都記不住。