任何標誌的設計都應該遵循醒目性、簡潔性、趣味性和準確性的設計準則，在設計中一個好的商標設計常常要突出品牌的名稱與設計特色。而一個響亮的名稱是標誌設計的第一步。
工具/原料
Photoshop
方法
1。商品特徵
品牌要從不同角度體現品牌商品的特徵，尤其是行業特徵。如，“女兒紅”紹興酒、北京“二鍋頭”，突出了製造工藝的特徵：“上海夏普”空調，突出了中外聯合生產的特徵；張小泉剪刀、王老吉涼茶，突出了傳統工藝的特徵；老城隍廟五香豆，突出了特定產品的特徵；歐洲聯合飛機制造公司的“空中客車”大型客機，突出了其內在形體和用途的特徵；“脫苦海”膏藥是日本一種用於醫治傷痛病的膏藥名稱，突出了治病解脫痛苦的效能特徵。
2。簡潔明瞭
單純、簡潔、明快的品牌名易於形成具有衝擊力的印象，名字越短，就越有可能引起公眾的遐想，構成更寬廣的概念外延。從日本《經濟新聞》對企業名稱數的一則調查材料可以看出，企業名稱字數為4個字、5~6個字、7個字、8個字以上的企業名稱，其平均認知度分別為11.3%、5.96%、4.86%、2.88%。可見，名稱簡潔有利於傳播，其認知度往往就高。所以一般取名中文2~4字為宜，英文4~7個字母為宜，而在英文字體創意排版設計也會用上此排版方法。
3.構思獨特
品牌名稱應該有獨特的個性，力戒雷同，避免與其他企業或產品混淆。日本索尼公司，原名為東京通訊公司，本打算3個詞的第一個拼音字母作名TTK，但這類公司名稱實在太多了，如NEC、ABC、NBC、AT&T等。於是，公司創辦人盛田昭夫查了不少字典，發現拉丁文“SONUS”是英文“SOUND”（意為“聲音”）的原形；另外，“SONNY”（意為“可愛的小傢伙或精力旺盛的小夥子”）這一詞也很流行。盛田昭夫就選定兩個單詞的綜合變形SONY為公司名稱，結果很快傳播開來，成了世界的名牌商標。特別的名稱較容易給消費者留下深刻的印象，能有效區別於其他品牌名稱。所以在取名中要儘量避免與現有品牌相近。構思要有新鮮感，能趕上時代潮流，能為社會文化不斷創造新概念。
4.響亮上口
品牌名稱的發音要琅琅上口。難於發音或音韻不好的字，難寫或難認的字，字形不美、涵義不清和譯音不佳的字，均不宜採用。柯達公司的創始人喬治·伊士曼在為自己的商標取名時，特意選用了語氣較強的“”（KING國王），想出了“KODAK”這個前後“K”而鏗鏘有力的名字。“KODAK”除了琅琅上口、易發音外，還使消費者聯想到照相機快門那令人興奮的“咔嗒”聲。在發音上，像“可口可樂” 、“雪碧” 、“芬達”等名稱，讀起來音韻好聽，發音響亮，易讀易記，同時還與反映軟性飲料的生理感受是一致的。這樣的品牌信息隨其響亮的名稱迅速傳播，博得消費者的廣泛認同和接納。
注意事項
對於不同地域、不同民族的風俗習慣及審美心理等文化差異，品牌名稱要考慮不同地域、不同民族的文化傳統、民俗習慣、風土人情、宗教信仰等因素。例如，日本人忌諱“四”字和菊花，法國人忌諱孔雀和核桃，英國人忌諱山羊和橄欖綠色，東南亞諸國忌諱白鶴，加拿大忌諱百合花等。我國出口商品名稱犯忌的事例不在少數，所以設計者也要根據當地的民族風俗進行考察與名稱的設定。