百度競價-關鍵詞匹配方式調整經驗?

在百度競價中，為關鍵詞選擇合適的匹配方式非常重要，與錢和轉化率直接掛鉤。

以下是設定關鍵詞匹配方式個人總結的經驗。

工具/原料

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方法/步驟

何處修改關鍵詞匹配方式？

如圖

關鍵詞使用廣泛匹配時，當用戶的搜尋詞與你的關鍵詞高度相關時，你的推廣結果都會獲得展示機會，即使你沒有購買這些詞。

如：你為你的關鍵詞“英語培訓”選擇了廣泛的匹配方式

a.有可能獲得推廣展示的搜尋詞有（使用者搜尋這些詞你的推廣都會有機會展現）

1.近義同義詞：英語培訓，英文培訓

2.變體（各處加空格，錯別字等，片語顛倒）比如：英語，培訓，英語 培訓，培訓英語

3.相關相近詞：寒假英語培訓，暑期外語培訓，外語培訓

4.包含你關鍵詞的短語（片語順序不能顛倒）比如：英語培訓哪家好，英語培訓機構排行榜，那個機構英語培訓好

B.不會觸發推廣展示的詞：計算機培訓，英語歌曲

廣泛匹配非常好理解可以為你節約時間糾結在繁雜的匹配模式選擇中，但廣泛匹配不好控制，經常會出現莫名其妙的展現，造成轉化率有限，浪費有限的預算。

精確匹配:當用戶搜尋詞與你的關鍵詞完全相同（一模一樣）時才會展現你的推廣資訊，這樣做的好處是轉化率高，比如你的關鍵詞是“便宜雨傘包郵”，使用者搜尋詞與你的關鍵詞一摸一樣才會展現，使用者既然搜尋這個詞肯定是需要雨傘這個產品，而且希望便宜+包郵，他看到你們公司的推廣很大機率會購買。

短語-精確：展現條件是搜尋詞“完全包含”你的關鍵詞，才會觸發。

比如關鍵詞“便宜雨傘”，匹配“便宜雨傘包郵”，“哪裡有便宜雨傘賣”

不匹配：“便宜的雨傘”，“遮陽雨傘”，“雨傘哪家便宜”

短語-同義：展現條件是搜搜索詞“完全包含”或關鍵詞的變體（同義，片語顛倒，中間插入）

比如關鍵詞“便宜雨傘”，匹配“便宜雨傘包郵”，“xx地區哪裡的便宜雨傘好”，“便宜的雨傘”

不匹配：“遮陽傘”“長杆傘”

短語-核心: 展現推廣條件是搜尋詞“包含”你的關鍵詞、關鍵詞的變體（同義，片語顛倒，中間插入）或你關鍵詞的片語、片語的變體（同義，片語顛倒，中間插入）時

比如關鍵詞：“英語培訓”與搜尋詞“暑期英語培訓”，“培訓外語（片語的變體）”，“暑期英語培訓哪裡好”，“培訓英語哪裡好”，“培訓英語”等詞匹配

與“法語培訓”，“計算機培訓”不匹配。

在實際操作中可以使用以下符合直接定義匹配模式：

關鍵詞 = 廣泛匹配

"[關鍵詞]" = 短語-精確包含

"關鍵詞" = 短語-同義包含

"{關鍵詞}" = 短語-核心包含

[關鍵詞] = 精確匹配

"[關鍵詞]" = 僅匹配完全包含關鍵詞字面的短語匹配

注意事項

在推廣單元裡新增關鍵詞時預設匹配模式是廣泛匹配。