海南廣告設計公司之未來廣告設計公司的發展方向?

隨著經濟的發展,社會分工也越來越細,最近一些年來比較火的就是廣告設計公司,有的人認為這些都是皮包公司,有幾臺電腦、僱幾個人就算是一個公司了,不需要投入太多的資金。

其實廣告設計公司並不是想象中的皮包公司,它的存在就是為客戶設計出好的廣告,這需要專業的知識和實戰能力。

一 目前廣告公司的生存環境,下面進行分析下:

縱觀中國本土廣告公司,在經歷改革開放的洗禮,雖然已取得了一定成績,但是如今面臨的卻是更加嚴峻的考驗。市場經濟的深入,廣告業的發展,中國廣告市場的全面開放,這既給我們廣告公司帶來機遇,然而更多的是使本土廣告公司的弱點逐步顯現,面臨更加嚴峻的挑戰。

1、管理能力不強、專業性不強。

由於歷史原因,中國本土廣告公司尤其是國有公司,管理體制存在嚴重不足。根本原因在於本土廣告公司缺乏經營管理方面的人才。現在本土廣告公司的決策者大都是策劃或創意出身,鮮見管理或經濟類學科背景的,對於經營管理並不是很在行,而且公司內部也沒有相應的部門來規劃整個公司的長遠發展,因而大多也只能停留在手工作坊式運作的層面,還未進入決策管理和系統管理範疇。所以,這些管理也只能是一些日常的工作管理,不涉及廣告實質,如資源配置、人才培養等。

2、資金短缺,發展後勁不足。

我國廣告公司普遍存在資金短缺的現象,由於規模小資金積聚難嚴重製約其發展。資金瓶頸一直是制約本土廣告公司發展的重要因素。中國本土廣告公司有時也是進退維谷,如果拒絕墊資可能影響與廣告主的合作關係,甚至導致客戶流失;如若墊資,廣告主還款不及時甚或出現過多壞帳時,也會影響廣告公司正常的運轉,甚至使公司面臨倒閉的危險,這樣的例子不鮮見。

3、忽視了自身形象的塑造,使得競爭力不強。

廣告公司是提供服務的公司,通過其在策劃創意、媒介推廣以及整合營銷傳播等方面的專業能力,塑造具有鮮明個性的品牌形象,為客戶創造價值,最終為企業帶來社會效益和經濟效益。然而他們卻忽視了自身形象的塑造,不能很好的在廣告主心中樹立良好形象,缺乏明確的定位。目前,國內大多數廣告公司在服務內容、水準以及方式都趨同,缺乏自己的鮮明個性。缺乏個性,品牌影響力小又是制約本土廣告的一大瓶頸。

4、人才流失,人才培養機制不成熟。

由於本土廣告公司人才機制不成熟,不能夠給人才提供很好的發展機會,導致人員跳槽時有發生;另一方面跨國公司的有利的工作環境以及高薪給人才提供了一個施展才華的平臺,將本土大量優秀人才挖走,本土廣告公司人才大量流失。儘管有些公司也在高薪引進人才,但是卻忽視了身邊的可發展有潛力的人才。

5、規模小,力量分散,零散運作,競爭無序,不善合作。

受中華民族和群眾生存價值的文化心理影響,本土廣告公司表現出短視心理,看重短期回報,追逐市場投機,置行業規範不顧,難以形成長期的契約性僱傭或合作體制。所以本土廣告公司普遍存在零散化運作,從而規模小,力量分散,致使地區發展不平衡,在與廣告主以及媒體的博弈中不足以和他們抗衡。

在競爭中一些廣告公司,往往為了自己的業務,一味追求經濟利益,置行業規範而不顧。為爭取客戶,互相壓低價格扼殺對手。

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