搜尋引擎結果頁為使用者展現從網際網路中篩選出來的頁面,是搜尋引擎與使用者直接的接觸。搜尋引擎結果頁是網站與使用者的中間頁,在這個頁面上展現使用者最需求的是搜尋引擎的目的。2013年國內搜尋引擎老大百度在360的猛烈衝擊下,為了穩住市場份額調整空前頻繁,各個地方更新不斷,可以說就算一個普通的使用者也能明顯感覺到百度的變化,而百度搜索結果頁也隨之變換出不同的展現,儘管有些許不如人意,但依舊是一個進階。
一、搜尋結果呈現圖文展示
圖文展示在2013年早幾個月之前就有了,只不過大多是在搜尋結果展現圖文2字,帶有縮圖的展現是比較少的,而近期百度釋出公告稱對網站內容質量識別的精確度更高,將大量優的內容獲得更快更全的收錄,同時圖文並茂的搜尋結果擴大了範圍,許多中小網站也出現了圖文展示,圖文並茂可以增強使用者體驗,使用者可直接看到產品預覽,但近期來看還是測試階段,隨著對優質內容識別度提高,圖文並茂的搜尋結構可以進一步擴大範圍。
二、搜尋結果第二頁頭部顯示相關搜尋
搜尋結果資訊比較多,第一頁的搜尋結果如果不能滿足使用者的需求,使用者會點選進入搜尋結果的第二頁,而在第二頁的頭部,會顯示出三個熱門的相關搜尋關鍵詞,可大大滿足使用者的搜尋需求或是相關搜尋需求,大大節約使用者繼續找第二頁、以及後面搜尋結果所花費的時間。
三、原創鮮明標出,且增加文章作者、釋出時間顯示
使用者搜尋關鍵詞後,除去標題欄,在下面會顯示原創淡藍色字樣,其後是灰色作者姓名,再後面是來源和釋出時間。這一舉措主要是根據原創星火計劃而來,百度該計劃目前覆蓋了偏新聞資訊類站點的約百萬級URL:cctv新聞網、人民網、新華網、財經網、鳳凰網、環球網、中國新聞網、財新網、21世紀經濟報道、國際線上、環球企業家、三聯生活週刊、騰訊、新浪、搜狐、網易、36氪、果殼等站點。目的就是優先展現滿足使用者需求的,並給予原創內容富摘要的展現形式來標記原創以引導更多的使用者達到原創優質站點。不過從目前的展現效果來看,覆蓋面積太小,效果非常不明顯。
四、知心搜尋個性化展示
知心搜尋是百度2013年釋出的新一代搜尋引擎技術,知心強調“即搜即得”,即從行業出發,通過搜尋請求智慧化地判斷所屬垂直行業,並推送按該行業屬性整合後的內容、產品、服務給使用者。百度不斷改善結構化資料來滿足知心搜尋,基於深度資料探勘及使用者行為分析,網頁搜尋由非結構化搜尋向結構化搜尋轉變,越來越多結構化資料展現在搜尋結果頁。更精準、更人性化、更豐富的滿足了使用者的需求。知心搜尋在百度搜索結果頁的展現非常之醒目,可以說是高階大氣上檔次。普及量相對於上面的原創識別多一點,但是所展現的都是實力雄厚的站點或是百度自己的專題,比如:“梅豔芳逝世十週年事件”、“NBA巨星艾弗森退役”、“南非國父逝世”,百度都有推出相關知心搜尋。
五、使用者參與搜尋結果
這一點相信發現的人非常之多,可以說是全網覆蓋,在搜尋關鍵詞後,在展現URL時間的後面,會有一個小圖示,使用者點選後可選擇收藏、分享、評價、舉報,使用者可將自己對該搜尋結果的滿意或者不滿意打分,這四個選項可以由使用者自己參與。
六、輕應用的展現
2013年8月百度正式推出了“百度輕應用”。輕應用是即搜即用和通過移動搜尋智慧分發的APP。輕應用是無需下載、即搜即用的全功能App,既有媲美甚至超越本地App的使用者體驗,又具備webapp的可被檢索與智慧分發的特性,將有效解決優質應用和服務與移動使用者需求對接的問題。通俗的講就是APP可以像網頁那樣被搜尋。使用者無需點選進進入就能在搜尋結果頁面上得到想要的。百度在搜尋結果頁展現輕應用,很多時候使用者不需要進入目標網站,而只需要在百度搜索結果頁就可以滿足自己的需求,這樣百度百度本身就變成了一個終點頁,大大節省了使用者搜尋的時間。
七、右側的相關搜尋
使用者搜尋關鍵詞以後,右側會根據系統推薦相關搜尋結果,比如,搜尋“seo優化”,右側會出現SEO服務、站長之家、愛站網、友情連結等相關的推薦結果,與搜尋結果頁底部的相關搜尋不同,底部相關搜尋是根據使用者搜尋對使用者長期相關需求的一個展現,而右側相關搜尋是一種語義判斷以及相關性的理解。並且百度在右側的相關搜尋以圖片的形式展示出來,可以極大的吸引到目光,獲得使用者的點選。
八、最新微博資訊
隨著移動網際網路的崛起,移動社交媒體的應用可以說是空前的強大,微博的使用率巨大,同時使用者群體廣泛,百度搜索引擎對其進行了深入分析以及考慮,充分在搜尋結果頁面中進行了展示,一些最新新聞事件直接在搜尋引擎結果頁就可以看到,其展現方式為最新微博資訊,微博資訊資源整合來源主要為新浪微博、騰訊微博、網易微博、鳳凰微博等。
原作者： 木木seo