最近群裡有很多朋友問到關於百度競價推廣如何寫出好創意的問題，每次一遍遍的解釋之後，沒幾天又會有新的朋友來問同樣的問題，關於百度推廣創意撰寫需要注意的地方和把握原則很多，想一下總結也確實不容易，這兩天整理一下寫成文章，在原文的框架上完善下並加入些例子，希望能對各位朋友有所幫助。
步驟/方法
突出產品/服務特點、公司優勢等。
例：教育培訓類商戶，標題可以突出地域性標誌、產品服務特點、價格等，描述可以突出產品服務特點、公司承諾等。
圍繞單元主題撰寫，突出檢索詞和實際業務之間的關係。
例：教育培訓類商戶，創意撰寫時特別要注意突出培訓業務與推廣關鍵詞的關係，找到一個契合點。
最好能夠包括價格、促銷或是承諾的內容。包含的資訊越多越具體越好，儘量避免一些無實質意義的形容語句。
例：質量卓越質優價廉等。這樣寫好處是：給網民清楚的資訊，幫助他們判斷是否應該點選，提高轉化率。
適當新增一些號召性的詞語或訴求點。
例：“歡迎搶購 折扣 優惠等”。但類似的詞語不要過多，以免佔用過多有限的字元位置。
針對同一產品或服務，圍繞單元主題從不同賣點撰寫。
例：賣鮮花的客戶，可以寫1條價格方面的創意，再寫1條配送方面的創意，即針對同一種產品或服務，從不同賣點撰寫，抓住潛在受眾的心理出發，並結合點擊率的研究成果撰寫。
適當新增符合語法的“!、?、-”等標點符號。
正常標點符號的使用對於提升點選率也有一定的幫助，可以吸引網民的關注，但注意一定要合理使用，遵照稽核標準，確保網民體驗。
採用精煉的短句。避免讓過長的公司全稱或網站全稱的短句佔用字元位置，除非客戶的公司或品牌以有很強的吸引力。 創意的字元限制決定了我們在撰寫創意時，可以多寫短句，言簡意賅，同時這也符合一般網民的搜尋習慣。
多種創意展現形式（如箭形或矩形），對於點選率提升有一定幫助。
可以利用創意的三行形式進行變化組合，如箭形（短長短）、矩形（同長）或梯形（正梯、倒梯）等。
插入萬用字元，儘量多顯紅
當創意文字包含的詞語與使用者搜尋詞包含的詞語完全一致或意義相近時，在展現時將以紅色字型顯示，這樣的樣式稱為飄紅。劉經贇認為飄紅詞語有助於吸引潛在受眾的關注，並使潛在受眾對創意資訊的感知更為準確，更容易判斷創意是否為滿足了自己的搜尋需求。良好的飄紅效果有助於提升創意的點選率和轉化率，從而提高投資回報率。百度搜索推廣提供了簡單的飄紅製作工具——萬用字元。
方法：在希望插入關鍵詞萬用字元的地方填寫“{預設關鍵詞}”，在 “{}”中填寫預設關鍵詞。包含萬用字元的創意在展現時，將以被觸發創意展現的關鍵詞替代萬用字元。（用商戶購買關鍵詞替代萬用字元後，如果因標題或描述超長導致創意無法展現，則將用預設關鍵詞來替代萬用字元展現）。
限制：標題和描述均可分別插入萬用字元，系統通過將預設關鍵詞帶入後來判斷創意是否超長。
預設關鍵詞：不限制是否購買，建議以本單元核心詞來進行設定。
溫馨提示：建議根據不同創意的推廣效果、潛在受眾需求的變化、行業淡旺季、季節變化、重大政策的調整等，隨時調整創意，以吸引更多潛在受眾，提高收益。
合理使用斷句符合，創意右側顯示意思完整。
當創意展現在右側的時候，標題只能展示28個字元（14個漢字），為了保證語義完整建議大家使用斷句符“^”。
例如：這個標題“**汽車 手工打造新奢華^ 進口**汽車官網”通過使用斷句符，右側顯示為“**汽車 手工打造新奢華”，保證了語義通順。
注意事項
1. 一個單元需要包括設定2個以上與關鍵詞密切的相關創意。
至少1周觀測各個創意的表現，留下好的創意，修改表現不好的。
2. 可嘗試使用疑問句，進行觀測。
不同行業對於疑問句產生的優勢會有不同，需要經常觀察，判斷該行業是否適合疑問句的新增。
3. 創意包含關鍵詞方法：
創意中包含核心關鍵詞。方法：找出該單元的核心關鍵詞，將創意標題或描述中加入核心關鍵詞。創意中包含投資回報比較高的關鍵詞。方法：檢視關鍵詞報告，將具有最高點選次數或展示次數的關鍵詞新增在創意的標題或描述中。創意中包含提交關鍵詞。方法：正確使用萬用字元：“{預設關鍵詞}”，使系統自動將關鍵詞新增在創意當中。
4.關鍵詞出現在不同地方，有不同的效果。
吸引力排名如下： 標題＋網頁描述 > 標題 > 網頁描述 > 不出現關鍵詞。