韓國電視劇成功的論文

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　　在近十年的時間裡，“韓流”風靡，哈韓文化席捲亞洲，尤以電視劇掀起的熱潮為甚。由MBC***韓國文化放送***、KBS***韓國電視臺***、SBS***漢城電視臺***三大電視公司掀起的韓劇風暴席捲包括中國、日本、新加坡在內的多數亞洲國家，特別是在中國市場上獲得了巨大的成功。在2002年到2004年，幾乎所有的中國省級電視臺都播放過韓劇。韓劇的熱播為各級電視臺贏得了眾多觀眾，特別是取得了深夜11點以後10%的收視份額，超過很多黃金時段的電視劇。[1]2002年一年，中國內地播放韓國電視劇的數量就達到了67部。[2]在香港和臺灣地區，韓劇風潮同樣威力不減。2005年，《大長今》在香港無線的收視率曾達到42點，最高收視達到50點，打破香港無線電視臺最高收視紀錄，[3]在臺灣也創下了5.46%的最高收視紀錄。[4]在日本，長期模仿日劇的韓劇在劇情設計上更多考慮東方觀眾的審美需求，逐漸形成了青出於藍而勝於藍的局面。

　　韓劇帶來的不僅是動人的愛情故事、跌宕的人生情節，它同時也將韓國的飲食習慣、生活方式、服飾潮流、消費習慣、道德觀念、家庭倫理等民族文化持續地對外輸出。事實上，韓劇已經成為文化輸出的主要途徑，具有經濟和文化的雙重含義。

　　一、韓劇中的文化輸出

　　韓劇的成功，是文化產業的商業成功，同時也是文化輸出的成功，並由此帶動了相關產業鏈的大發展。如今，中國服裝市場流行的是韓版服飾、淘寶網上熱門的是韓國品牌、各大超市叫賣聲很響的是韓國泡菜、公交車廣告熒屏上不停播放的是韓國風味餐廳，還有韓國的手機、化妝品、汽車、醫藥產品、家電等等，“韓流經濟”滲透力之強可見一斑。韓國的經濟效益得益於韓劇編劇文化輸出的自覺意識，或者這種自覺意識根本就是後續商業目標的要求，不管怎樣，由於這種自覺意識的存在，韓劇最大限度地將韓國的飲食、服飾、消費習慣、道德觀、家庭倫理等對外輸出，使其國人的生活方式、價值觀念乃至韓國的國家形象深植於觀眾腦海中。

　　1.生活方式的輸出

　　韓國人的生活方式在韓劇中的體現主要表現在其服飾文化和飲食習慣的傳播上，它向世界展示了一個生活***美好又極具民族特色的韓國。

　　***1***服飾文化

　　韓劇將市場定位於女性群體，本文主要從韓式服裝對女性的影響進行分析。

　　韓式服裝可分為韓服和韓版服飾這兩大類。韓服主要是指韓國自古流傳下來的傳統服裝。在《大長今》、《女人天下》等古裝歷史劇中，大量韓服絡繹不絕地展現在觀眾面前。韓劇將目標受眾定位在女性觀眾，而韓劇中韓服的展示亦是以都市女性為主要目標。它在向觀眾傳遞著這樣一種觀念：韓服是端莊閒雅、是展現女性柔美的象徵。韓國人對韓服的重視和喜愛，在鏡頭中毫無保留地展現在觀眾面前。在《乞丐王子》、《可愛的你》等任何一部現代劇中，都會有結婚時主人公認真準備、隆重穿戴韓服的情節。可以說，韓國人的韓服情節已經成為他們的一種民族自豪感。這無疑使眾多觀眾對韓服更加印象深刻，難以忘懷。

　　韓版服裝不同於傳統的韓服，它沒有像韓服一樣的深刻內涵，但是它卻比韓服佔有更大的消費群。受韓劇影響，存在基數龐大的年輕人成為韓版服裝的忠實消費者。韓版服裝主要有兩個發展方向。一種是以學生為目標群體的搞怪休閒類。《新娘十八歲》中的貞淑儘管身著校服，但卻極盡能事地搭配上色彩鮮豔的圍巾和手套，整體風格奇特而搶眼。另一種則是以都市白領為目標受眾，以新奇的搭配、得體的剪裁、典雅的設計奪得中國消費者，特別是女性消費者的青睞。

　　韓服、韓版服裝的成功登陸，使得韓國服裝飾品企業也不斷積極進軍中國市場。上世紀90年代第一毛織、迪可、衣戀公司等開始進入中國。2000年以後，韓國服裝飾品的消費群體進一步擴大，更多的人開始將目光停留在韓國品牌上。這種現象引起了韓國服裝企業來華投資的熱潮，到2004年，利用自有服裝品牌進軍中國的韓國企業達到了21家。[5]

　　***2***飲食習慣

　　韓國電視劇風靡十餘年，它的特色之一，就是美食飄香。在韓劇中，韓式燒烤、醬湯、拌飯、酒釀，甚至泡菜都有著一絲不苟的講究。韓式餐飲在中國已經借韓流東風進入白領餐飲選擇的主流。

　　韓劇中隨處可見韓國的傳統文化元素，溫暖的小吃館、街頭排擋常常成為韓劇的場景，展示了韓國獨特的泡菜和清酒文化。《Only You》、《藍色生死戀》、《新娘十八歲》、《人魚小姐》等等，幾乎所有的現代劇中都有這樣一些場景：男女主角坐在街頭的小排檔裡喝酒聊天，或是女主角一個人、婆婆媽媽輩的婦人盤著腿在家喝悶酒等等，而賢惠的主婦製作泡菜的場面幾乎出現在每部現代劇裡。

　　韓國飲食在中國的市場隨著韓劇的熱播拉開帷幕。韓式泡菜、石鍋拌飯日益紅火，韓式燒烤遍佈京城乃至全國各大城市。韓國料理雖然價格昂貴，但依然人氣十足，特別是《大長今》播放以後，韓國飲食在中國的口碑達到了最高峰。

　　2.價值觀念的輸出

　　關於韓劇中價值觀念的輸出，可從政治、經濟、文化、社會生活觀念某一突出方面的傳播進行分析。

　　首先看政治觀念。韓劇在日常生活的場景中不忘潛移默化地進行愛國主義的教育。在《澡堂老闆家的男人們》一劇中，老金頭時不時會冒出幾句愛國言論，比如支援韓國貨，瘋牛病並不影響韓國農民的牛肉等等。細看各類韓劇會發現，它在整個劇情的安排中不會特意說他國的弊處，卻會極端強調韓國的優秀和韓國人對本國的熱愛和支援。再看經濟觀念。韓劇常常塑造這樣一些角色：《他們樣的生活》中，玄彬被塑造成作為電視劇導演的白領卻會去超市跟阿姨、大嬸搶購打折商品的人物;《屋塔房小貓》中的鄭多彬喜歡在街頭的地攤裡購買衣服;《Only You》中的韓彩英時常與其好友坐在街頭簡陋的排檔裡喝酒聊天……在絕大多數韓劇中很少會出現劇中人物鋪張奢華的場面，即使是達官顯貴，也只是在衣食住行方面較為精緻，卻不會突顯這些物品的經濟價值。可以說，韓劇在向觀眾傳達著韓國人的一種節儉務實的消費觀念。第三是文化觀念。在文化觀念方面，首先是韓劇展現在觀眾面前的其國人的禮儀風尚：父母面前畢恭畢敬，長輩面前溫文有禮，男女之間互相尊重。鞠躬、下跪成為韓劇中演員們出現頻率最高的動作。其次，在各類韓劇中，非常注意女演員對東方女性含蓄、內斂和敦厚氣質的表現，她可以不是女主角，但是劇中必須有這樣一個人物存在。此外，曾提及的韓劇對韓服的重視，也從一個側面反映了韓國人特殊而鮮明的民族情懷;最後是社會生活觀念。韓劇對社會生活觀念的傳播主要表現在家庭倫理劇中。家庭倫理劇是韓劇的主要型別之一，佔據其總量的一半左右。家庭是此類劇中出現最多的場景和敘事單位，客廳、起居室、廚房往往就是劇情發生的主要場景。如《澡堂老闆家的男人們》、《孿生兄妹》、《看了又看》等這樣一系列作品，其對家庭題材的刻畫直接反映出了韓國人對家庭的重視。與此相聯絡，由家庭伴隨而來的是韓國人對血緣親情、倫理綱常的態度和觀念。韓劇很多有意思的情節設計就是從血緣、人倫、長幼、禮愛入手的。更值得一提的是，《孿生兄妹》、《人魚小姐》、《看了又看》等這樣一類家庭生活劇，應該說它們的人物設計很少有善惡之分，情節衝突多來自觀念層面的衝突，如傳統與現代、平凡與富貴、消極與積極等等。

　　韓劇重視愛情，重視婚姻，傳達給觀眾的是一種非常美好的感覺。這一特色使韓劇深受觀眾，尤其是女性觀眾的喜愛。韓劇中愛情的美主要是以悲情為主打，它總喜歡把感情放在生死的關頭，白血病、血癌等不治之症成為考驗愛情的試金石。人為造成的兄妹苦戀的迷惘困惑、三角戀和絕症車禍等都是常見的元素，在這些一波三折的故事裡，總會有家庭的溫馨和對愛情的美好，以及對它們的細心呵護和恆久堅持。

　　3.國家形象的輸出

　　韓劇尤其是青春偶像劇對韓國本土品牌的電子產品、汽車以及韓國風景名勝等進行了大肆的渲染，在很大意義上成功塑造了韓國科技發達、景色優美的國際形象。

　　***1***電子產品與汽車業

　　電子產品以手機為例。在韓劇中，主人公接聽電話的特寫鏡頭通常都能讓觀眾看清手機的商標，其中出現頻率最高的手機品牌是LG和三星。《達子的春天》中吳達子手中拿的是三星SCH-V900。《My Girl》裡窮得叮噹響、到處被人追債的女主角珠裕琳，用的是明晃晃、厚度不到16mm的超薄手機三星SCH-V840。《宮S》中男主角Se7en用的是LG手機高階系列“BlackLabel”的最新力作LG Shine。可以說，韓劇為LG和三星打了不小的廣告，讓所有的韓劇迷都記住韓國的手機品牌，並形成了該品牌的優質概念。

　　同樣的，這種隱性廣告的威力也在韓國的汽車業裡發揮著神奇的威力。韓國的本土品牌——現代，通過韓劇的“擴散”，成為韓迷心中的首選。近年來，韓劇中的一大型別劇即青春偶像劇，贏得了巨大的市場。而青春偶像劇的一大特色就是“灰姑娘情結”，有了灰姑娘當然少不了王子及其華麗的出場，由此，韓國汽車作為必備的現代交通工具在螢幕中得到了成功的展示。

　　***2***旅遊景點

　　在景點方面，如今引起瘋狂旅遊熱潮的各個韓國景點大多數都是韓劇的拍攝地。無論是青春偶像劇，還是家庭倫理劇，韓劇對景點的選取都十分講究。這不僅是追求劇情的需要，更是對外推廣其旅遊資源的需要。作為韓國風景最優美的地方，濟州島在一大半的韓國影視作品中都可以看到。《大長今》、《All In》、《收信人不明》、《戀風戀歌》等都以此作為主要拍攝地，而其中影響最大的就是《大長今》和《All In》兩部電視劇。與濟州島不同，阿爸村和祥雲廢校之前都是默默無聞的地方，甚至連韓國本土的人都很少來過這裡，但一部《藍色生死戀》卻讓這些地方成為旅遊勝地。南怡島是江原道首府春川市遠郊漢江上的一個小島，面積不足2平方公里。自從2001年電視劇《冬季戀歌》放映後，這裡便成了旅遊熱線。

　　韓劇對韓國本土風景的刻畫，成功引發了各國韓迷的神往，為韓國創下了巨大的旅遊收益。概言之，在文化、社會生活觀念的傳播之外，韓劇還為韓國塑造出了科技發達、景色宜人等外在形象，還包括深厚的文化內涵、優良的禮儀傳承和較高的國民素質等內在特質，它們一起塑造了韓國良好的國家形象。2004年，由影視作品引發的韓國大眾文化產品在日本社會廣泛流行，形成了“韓流”現象。在“韓流”的影響下，融合了旅遊與影視、音樂等文化要素的新的旅遊產品甚至改變了日本遊客對於韓國的固有印象。現在日本遊客對於韓國的主觀印象可以用“浪漫”、“時尚”、“有品位”、“懷舊”、“純情”等詞彙來代表。[6]

　　二、文化輸出的背後：文化與經濟的共贏

　　韓劇、韓國產品、韓國文化大規模的對外輸出，歸根結底是經濟全球化時代背景下的產物。韓國政府對文化產業的大力支援首先是出於對經濟效益的追求。這種“文化搭臺，經濟唱戲”的現象，正是對文化經濟價值的凸現。

　　1.“文化搭臺、經濟唱戲”：經濟全球化時代的韓劇輸出

　　經濟全球化出現於20世紀80年代中期，它蘊含著國家經濟觀念的全球化。隨著國家的經濟和市場界限越來越被突破，無論是政府、跨國公司還是國際組織都樹立起了全球性的經濟視野，日益重視把國家利益放在全球範圍內來考慮。

　　同時，經濟全球化的發展已經越來越在文化領域顯示出它的特殊效應。全球化時代的到來打破了那些舊的阻礙文化傳輸的各種壁壘，各種資訊暢通無阻，遍佈全球。在這種文化傳輸的過程中，強勢文化以其強烈的同質化力量影響著不同民族、不同文明體系中人們的生活方式、生產方式、價值觀念等，人們的統一性趣味越來越加強。

　　經濟全球化時代韓劇的成功輸出有著多方面的原因。首先，韓國面臨本土市場狹小，消費能力有限的困境，急於開拓海外市場以促進其經濟的發展，而經濟全球化時代的到來，適時地為韓國製定其“文化立國”的國策賦予了時代背景和現實需求。

　　其次，經濟全球化必然伴隨世界市場的形成與跨國公司的進一步發展，而這為韓劇的跨國跨文化輸出提供了絕佳的平臺。與此同時，在當前時代大背景下，以全球化、高速化、個體化為特徵的多媒體網路覆蓋全球，廣播、電視、網際網路不僅改變了全球人類的生存環境、生活方式和文化體驗，而且對社會的政治、經濟、文化等各個領域產生深遠的影響，為跨國跨文化傳播提供了充實的媒介環境。

　　此外，全球性的擴散使各國觀眾在觀念上易於接受外來文化，使韓劇海外傳播的受眾市場得以保證。

　　2.文化滲透：弱勢韓國文化的成長

　　韓國文化伴隨電視劇的輸出，是為經濟搭臺的手段，而它所帶來的弱勢韓國文化的成長，則是韓劇輸出的文化附加值——韓國是當今東亞地區新興工業化國家的代表之一。然而韓國在歷史上一直是作為一個文化弱國而存在，它給世界的印象是文化底蘊不如中國，國際影響力不及日本。而如今，“泡菜文化”、“韓服文化”等韓國民族文化正越來越多地被異族人們瞭解和接受。

　　韓國文化的成長並非偶然。在全球化的條件下依託經濟實力，它一方面大量地吸收外來文化的積極性因素，努力將西方的現代化思想和本民族的文化傳統結合起來，挖掘本國的文化價值，形成新的民族文化精神;另一方面又主動走向世界，實現文化擴張。韓劇的巧妙之處在於它沒有直接明顯的強調自己的國別身份和意識形態特徵，而是將這些元素融入細節之中，在劇中小人物的日常瑣碎的生活裡一點一滴地展示出來，潤物細無聲地進行傳遞。由此，韓國擺脫了文化弱勢的枷鎖，逐漸成為強勢文化的代表被世界所認同。

　　在第二次世界大戰結束之前，朝鮮半島在長達35年的日本殖民統治中一直面臨著日本傾銷工業產品和流行文化的威脅。直至1997年，韓國政府因金融風暴重新認識文化產業，並將其作為21世紀發展國家經濟的戰略性支柱產業。1998年韓國政府正式提出了“文化立國”的國策方針，並於當年宣佈將逐漸解除引進日本流行文化方面的禁令，適當放鬆日本文化的輸入。這種做法的深層次原因在於他們要大膽地向日本輸出自己的文化產品，向外擴張自己的文化，其最終目的是推動韓國文化在世界舞臺上的出場。

　　韓國文化產業發展戰略指出，發展文化產業必須開拓國際市場，把以中國、日本為重點的東亞地區作為登陸世界的臺階，利用國內市場收回製作成本，通過海外市場贏利。韓國的文化產業主要以韓劇為龍頭。據韓國文化觀光部統計，韓國電視節目出口額2001年為1235.6萬美元，其中韓劇出口約790萬美元;2002韓劇外銷收入達1639萬美元;2003電視節目出口額達4300萬美元，韓劇就佔86%***約3698萬美元***。韓劇成為韓國電視最大的輸出品。[7]

　　值得補充說明的是，韓劇文化輸出之所以成功，其文化元素的打造自有其高明之處。英國人類學家泰勒認為“文化或文明，就其廣泛的民族意義來說，乃是包括知識、信仰、藝術、道德、法律、習俗和任何人作為一名社會成員而獲得的能力和習慣在內的複雜整體”。[8]在全球一體化下，所有受大眾歡迎的產品，都必須在文化的共享性和差異性上與既存文化相融。從某種程度上說，觀眾對電視劇文字的解讀，實質上就是不同文化之間的博弈，在經過了文化的衝突和碰撞之後，達到文化接受和文化認同。美國學者曾經提出了文化折扣***Culture Discount***的概念，他們認為，由於語言和文化的特殊性，一部電影***或者其他產品***在其本土之外可能不會流行，而文化折扣越小，則越容易流行。[9因此，當外來文化與自身文化相融合時，與自身的價值觀相符時，這種異文化越容易被受眾熟悉、理解並接受，從而獲得心理上的認同。

　　韓國同中國、日本以及其他東南亞國家在文化根源上同屬於亞洲文化圈，同樣受儒家文化的薰陶。韓劇中傳達的孔孟之道，對國家的忠誠、對父母的孝道、對生活的自強不息、對兄弟姐妹的友愛、對朋友的信任等社會心理價值使觀眾產生熟悉感，從而獲得了心理認同。其次是韓劇自身的文化特色：生活化的劇情、濃郁的異域風情、輕鬆活潑的主題、清純唯美的風格等等。這種文化特色更是讓觀眾在心理認同的同時，為其富含民族特色的新奇所著迷，也讓其文化深植於心底。韓劇對海外市場的成功獵獲，緊接而來的是韓式飲食文化、服飾文化、地域文化等在他國的入土。韓國文化的流行被成功地創造，而其附帶的所謂高麗文化也逐漸為世界所熟悉和認同。

　　三、韓劇輸出對中國電視劇發展的啟示

　　韓劇在中國的風靡使中國國產電視劇幾度陷入低迷狀態。午夜場的收視率勝過黃金時段;上百集的韓劇，觀眾意猶未盡、欲罷不能，三十集的國產電視劇卻噓聲一片。如何更好地發展中國的電視市場，挖掘傳媒經濟潛能，同時傳播我國優秀傳統文化?韓劇的成功為我們提供了借鑑。

　　1.電視劇可以承擔的文化使命

　　文化是社會的靈魂，在媒介社會裡，電視劇已成為文化傳播的主要載體之一，尤其是老百姓主要的精神消費物件。因此加強電視節目對民族文化的傳播，不僅是對本國文化形象的塑造與推廣，更是發展壯大本國文化產業的重要途徑。

　　目前，我國的電視劇有著明顯的缺陷。首先是缺乏民族優秀文化的載體。文字製作粗糙，精緻的包裝之下卻是平庸之作，或者低俗媚俗，一味地迎合受眾低階趣味和不健康的欣賞心理;傳播錯誤的價值觀和人生觀，隨意歪曲改編歷史，“形成一種刻薄而不深刻，浮躁而不沉穩，油滑而不幽默。媚俗而不崇高的群體性鑑賞習慣，對社會文化造成了諸多不良的影響。”[10]其次是缺少把傳統文化底蘊和當代精神意蘊相揉和的智慧。韓國電視劇在文化觀念上採取了八面玲瓏的策略，尊重的同時又在隱忍著自己弱勢的地域文化，在不忤逆西方文化價值的基礎上，直接高舉以儒家文化為核心的東方文化的旗幟，從而規避了東、西方的文化衝突。韓劇給我們的經驗是吸收外來文化創造本民族文化，發展富有中華民族特色的現代文化。

　　隨著中國的不斷髮展，中華文化的吸引力正在增強，但是世界對中國的瞭解卻還遠遠不夠。而通過國產電視劇對外傳輸中國文化來重新塑造中國的形象，讓世界認識中國，韓劇告訴我們的正是一個行之有效的方法。

　　2.電視劇經濟效益的全面拓寬

　　韓國在全球化時期集各種社會功能於一體的電視傳播尤其是跨國電視傳播，在經濟功能層面“成為經濟侵略的一種方式”[11]的最好佐證。在取得文化之戰勝利的同時，“韓流”藉助電視劇的傳播，在中國和儒家文化圈內各國先搶佔電視市場，然後一步步擴充套件至整個文化市場，最後到整個經濟領域，為韓國掙得了滾滾財源。

　　在這一過程中，我們看到，電視傳媒可謂是功勳卓著，它透過自身平臺促進了這種溝通交流的發生，使不同文化能夠融合，從各自身上吸收具有生命力的成分，融匯成一種富有影響力的文化。“電視通過反映一定的文化符號，塑造一定的文化形象，帶來經濟效益和產業利潤。”[12]由此，電視劇的經濟功能日漸凸顯，成為一種可向縱深挖掘的經濟資源，進而成就一個完整的產業鏈。

　　韓劇品牌傳播的營銷策略，使韓劇得到了二次甚至多次收益。反觀我國的影視文化產業，目前還缺乏在國際上真正叫得響的文化品牌，電視劇的價值實現形式還主要依靠廣告這種傳統單一的模式，獲益不多，又受制於投資方，失去了掌握市場的主動權。因此，實行多種贏利模式，推動電視劇產業化發展已經成為我國電視劇發展的當務之急。

　　文化產業不僅自身要做大做強，還需與其他產業形成共棲、融合和衍生的良性互動關係，以形成產業互動鏈。產業融合是當今世界的大趨勢。韓國的經驗表明，文化與資訊科技的融合可以形成強大的經濟競爭力，影視和文藝表演能夠帶出利潤豐厚的衍生產品和旅遊發展。現今的環境下，文化的跨地域傳播憑藉技術先進的媒介，在時間和空間上都較以前有更大的優勢。如何向韓國電視劇學習，打造完整的電視劇產業鏈，實現商業與文化的共贏，是值得所有電視人和電視管理者認真研究的問題。

　　2：

　　進入21世紀，一個字眼正在風靡世界，那就是全球化，在一個全球化背景下，研究傳播本土化的傳播策略，正在成為影響當代影視的一個重要視點。因為“全球化時代的傳播特徵是用消滅時間差距的傳播手段把世界壓縮為一個沒有地方性的平面，用一個時間來代替多個空間。但是傳播的全球化必然引起“文化反彈”，引起本土文化***或民族文化***對外來文化的抵抗和抗爭，文化的異質性、本土性對全球化的對抗更加明顯。正如美國社會學家羅蘭·羅伯森所指出的:“全球資本主義既促進文化同質性，又促進文化異質性，而且既受到文化同質性制約，又受到文化異質性制約。成功的文化傳播策略，就是能夠把全球化與本土化良好統一的範本。韓劇的民俗傳播策略，正是基於這樣一種理論前提下的成功範例。把具有本土化最大特色的民俗作為影視傳播中的有力武器，使其在亞洲各國都能颳起一陣韓流風。

　　穿韓版服飾，吃韓國美食，用韓式化妝品，梳韓式髮型，在家居設計方面體現韓國元素，成了正在演繹時尚的流行符號，與韓劇的熱播密切相關。韓劇冗長的劇情、***而又煽情的表達方式雖然不斷招致批評，但從其流行策略來說，不能阻礙其成為一種嶄新的流行文化。這得益於韓劇的本土化的民俗文化傳播策略。在文化傳播上，韓劇並未採取與外來文化你死我活的對立模式，而是以文化的“和而不同”為準則，從本土資源中發掘民族特色，在與外來文化的對話與交流中實現“雙贏”。這種本土化策略，表現為對韓國社會民俗規範的統一整合傳播。整體觀照韓劇民俗傳播策略，可以看出這種傳播的有效性。儘管韓劇內在的故事元素缺乏流行的必然性，拖沓的劇情，雷同的主題，千篇一律的對話，程式化的表演技巧，都使一些主流影評人對韓劇嗤之以鼻，然而這並不能阻止韓劇無可爭議地成為流行的符號。韓劇的魅力正在以一種世俗化的傳播策略深人到當下的流行元素中。這應該歸功於韓劇那種雖是千篇一律然而又是鍥而不捨持之以恆的民俗文化傳播策略。

　　3：

　　韓劇在中國已經熱播十多年，其引進的數量卻有增無減，從傳播學的角度看這屬於跨國傳播中的文化傳播，是跨國文化傳播中典型的成功案例，值得中國文化界和傳播界分析、思考和學習。

　　韓劇進人中國是從1993年的《嫉妒》開始的，但引起觀眾關注並投人熱情卻是1997年以後的事情。在國產電視劇無法滿足中國觀眾的情感需求之時，中央八套的《海外劇場》適時地填補了這一空白，推波助瀾演變為“韓流”，開山劇有《藍色生死戀》、《看了又看》、《人魚小姐》、《情》、《加油，金順》等，雖然有人批評其演繹的是雞毛蒜皮的小事，實在有點小題大做的嫌疑，然而許多平時對電視劇就了無興趣的中國人，不看則矣，一看便難以割捨。何以如此，依筆者愚見，韓劇填補了觀眾的情感空白，滿足了他們的情感需求。可謂是“使用滿足”論的成功案例。

　　所謂使用滿足論是指傳播者把受眾成員看做是有著特定“需求”的個人，把他們的媒介接觸活動看做是基於特定需求動機來“使用”媒介，從而使這些需求得到“滿足”的過程。這一理論認為，受眾面對大眾傳播並不是被動的，實際上受眾總是主動地選擇自己所偏愛的和所需要的媒介內容和資訊，而且不同的受眾還可以通過同一個媒介資訊來滿足不同的需求，並達到不同的目的。韓劇的成功正是各層次不同身份受眾的各種需要得到滿足的證明。

　　父慈子孝，至親至愛骨肉親情

　　中國乃文明古國，幾千年的文明史講的就是父愛母慈、兒女孝順，此乃人倫之首。然而，隨著社會的進步和經濟的發展，資本主義自私自利金錢至上的庸俗觀念對固有的人類親情構成了很大的威脅，以致出現了父母不慈亦不愛、兒女不孝亦不順的有悖人倫的怪象，在這樣的現實環境中，有無數的人都在盼望著骨肉親情的復歸.而韓劇給觀眾演繹的正是對這種親情的珍愛和維護的世外桃源。《看了又看》里長輩不同意季正和銀珠、季風和金珠經歷無數磨難才獲得的愛情，他們並未因此而記恨父母用有悖人倫的惡行強取，而是用自己的真情去打動長輩，父母在體察到他們的誠心和深情後也改變初衷。《人魚小姐》裡的丙瑩和雅利英的父母都是典型的慈父慈母，雖然雅利英因父親當年的過失給自己帶來無數的痛苦而滿腔憤恨，像基督山伯爵一樣報復連連，當失去親人的痛苦再一次壓在自己身上時，她蟠然悔悟，找回了親情，找回了純情孝順的自己。《情》裡秉燭的父親不僅無能而且還沽染了一身的壞毛病，但他對自己的四個孩子的疼愛是不容置疑的，而他的兒女都非常尊敬自己的父親。這些都滿足了觀眾對父慈子孝人倫親情的渴望和呼喚。

　　兄友弟恭，難以割捨的血脈親情

　　兄弟姊妹之情，是難以割捨的血脈親情，既有緣成為兄弟姊妹，就應該同患難，共富貴。然而，在當今社會為了銅臭，兄不友弟不恭的怪象卻並不少見，為財產拳腳相見，斧鎖加身，法庭對峙者並不稀奇，貫徹的是你不仁我也不義，為了一己之私慾已將骨肉親情拋之腦後，而韓劇正好填補了這兄友弟恭的親情正在缺失的人倫空白。《看了又看》裡的弟兄倆的戀人竟然是姐妹倆，而家長只允許一對結婚，到底誰放棄，兄弟姐妹各不相讓，都要誓死捍衛自己來之不易的愛情，而他們並未兵刃相見，兄不越禮，弟亦不越情，相互體諒共同面對困難。《人魚小姐》中當丙瑩得知和自己搶朱旺的人是自己同父異母的姐姐時，她便毅然決然地放棄了，她的心不可能不痛;而雅利英到精神病院看望了為愛朱旺而患病的茵瑩之後，姐妹親情使她決然放棄自己渴望已久剛剛獲得的真愛，她也不可能不心碎。《情》裡秉燭面對不務正業惹事生非的弟弟和好吃懶做一心想做明星的妹妹，並未撒手不管，而是辛辛苦苦地維繫著骨肉親情。這些無一不在訴說著兄弟姊妹血濃於水的骨肉親情。

　　夫敬妻禮，至善至美男女愛情

　　當新人行禮之時，我們都會用“舉案齊眉”、“相敬如賓”等吉祥的話語去祝福他們，此乃中華民族的傳統美德之一，改革開放之後，西方的自由思想人侵我國，對我們的傳統文明衝擊不小，在男女情愛的世界裡表現得最為突出，西方的情人節、愚人節、聖誕節進人我國，給中華民族的傳統美德帶來的衝擊是有目共睹的，校園裡、街道上、馬路邊隨處可見牽手相擁的男女，甚至眾目睽睽之下旁若無人的長時熱吻，似乎這就是真愛，自由、大膽、熱烈。而中國有些電影和電視劇為了提高觀眾上座率和收視率，也一改過去愛情作料的清淡做法，轉而變成二話不說便熱吻，急不可待就上床的濃墨重彩，似乎只有如此，才能吸引觀眾的眼球。而與我們同屬東方且文化一脈相承的韓國電視劇在中國大陸的登臺亮相，似乎打破了這種偏見，愛得是否熱烈和深沉並非只有光天化日之下的熱吻和急不可待的上床一條途徑，相敬如賓、舉案齊眉之下的心靈交匯，那才是愛的永恆。《看了又看》裡的季正和銀珠、季風和金珠，《人魚小姐》中的朱旺與雅利英，《情》裡的秉燭和美延、哲燭與海美無一不是以命相許的情愛之人，難能可貴的是那麼長的電視劇，不僅是深愛的情人，而且是夫妻，從未有過一次親吻的鏡頭，但他們的愛讓無數的觀眾為之潛然淚下，何也?真情也，只有發自肺腑對愛人的真情，才能使人物成為愛的典型，使作品成為優秀的佳作。有些作品用形式上的放浪形骸，求得眼球上短暫的愉悅，只能欺騙和麻醉那些淺薄者的神經，這些垃圾資訊對社會文明造成的傷害是不言而喻的。所以這些韓劇的適時引進為我們展示了什麼樣的愛才是真愛、深愛、永恆的愛.值得影視界、文化界及傳播界學習和借鑑。

　　還原生活，至真至純的真情

　　藝術源於生活，韓劇中的許多情節都是普通百姓真實生活的再現，滿足了收視群體對生活真實的心理需求。韓劇用生活中的點滴來展開劇情，以溫情貫穿整個文字，返璞歸真，劇情簡單卻又浪漫溫馨，著重人類最基本、最真實的情感，使人在平淡中感受到溫暖。韓劇大多描寫日常生活中的小人物和小事件，表現手法樸素平實，很少刻意設定離奇的情節，故事看似老套，然而劇中的人物就在愛情、責任和良心之間備受煎熬，同樣也考驗著觀眾內心的情感尺度。韓劇為亞洲的觀眾所普遍喜愛，一個關鍵的原因就是它充分考慮到亞洲文化圈集體認同的價值觀念、道德標準和審美趨向，並以傳統的手法進行了真實的表現。《人魚小姐》、《看了又看》、《澡堂老闆家的男人們》、《對不起，我愛你》等，如同發生在自己身邊的真實一幕，家人一起吃飯、吵嘴、關心、呵護。韓劇的特點就是返璞歸真，劇情簡單，著重的是人物最基本、最發自內心的情感。《藍色生死戀》以動人質樸的感情、經典的人物對白、簡單卻悽美的故事席捲了東南亞。這些電視劇大多有著溫情的發展脈絡，平淡中有著動人的溫情，吸引著嚮往溫情的年輕人。

　　一個時期以來，韓國流行文化在中國乃至東亞甚為流行。韓國作為一個小國. 其文化能夠向外傳播，得益於全球化這個時代。其實，單純的文化，如果沒有政治經濟的支撐，無論它如何絢麗多彩，也不具有強勁的傳播力。政治經濟的優勢，使其文化擁有了話語權和說服力，使韓劇具備了給大家講故事的資格。當代的中國政治經濟本應該使中國悠久的傳統文化與現代文明相結合的中國文化在世界文化中具有更優越的話語權，然而事實並非如此，這應該值得我們特別是文化工作者深刻反思。很多年來我們都在講現代化，但卻丟掉了許多值得珍惜的東西，漢民族傳統文化裡所蘊涵的許多精髓已漸漸被我們遺忘，相反在鄰國卻得到了發揚光大。韓劇大多是歌頌道德、愛情、生活中的基本價值，而中國的一些文藝精英往往是立足於批判、解構，盲從西方，主旋律作品粗糙簡單。反觀國內的電視劇創作，我們會發現，有些影視劇遠離大眾心理經驗和文化經歷，從權力到暴力，從江湖到黑幕，很少有關注普通人的靈魂狀態與情感狀態的作品;編導者似乎總想在題材上取勝出奇，而不是依靠藝術作品本身的道德、精神和情感力量來打動人，來滿足觀眾的各種情感需求，給人的不是輕鬆、愉悅和舒適，而是緊張和壓力，最終招致觀眾的唾棄，因為他沒有滿足觀眾的“娛樂渴求心理”。這樣說的目的並非要把所有的影視劇創作都拉回到倫理和情感戲的老路上去，只是韓劇在中國的熱播，恰好給我們提供了一個欣賞、反思、學習的機會，希望通過對韓劇跨文化傳播取得成功的審視，知道國產劇還欠缺什麼，在交流中發展提高，吸取人家的成功經驗，創新和發展合乎時代的中國文化，使中國文化早日走出國門併成為世界主流文化。

　　海外電視劇的引進是屬於文化傳播，會對本土文化造成一定的影響和衝擊，作為大眾媒介的把關人應仔細選擇認真對待，在物慾橫流的當今社會能夠引進或自己推出一些能夠滿足當代受眾需求的優秀作品，豐富我們的情感世界和改變我們的生存空間，張揚我們優秀的民族文化應該是大有裨益的。