什麼是廣告策劃廣告策劃的特徵

　　廣告策劃就是對於提出廣告決策、實施廣告決策、檢驗廣告決策全過程作預先的考慮與設想，是對廣告的整體戰略與策略的運籌規劃。那麼你對廣告策劃瞭解多少呢?以下是由小編整理關於什麼是廣告策劃的內容，希望大家喜歡!

　　廣告策劃的定義

　　策劃是通過周密的市場調查和系統的分析，利用已經掌握的知識***情報或資料***和手段，科學地合理地有效地佈局營銷,廣告戰略與活動程序，並預先推知和判斷市場態勢和消費群體定勢的需求，以及未知狀況的結果。策劃的概念有五個要素：策劃者、策劃依據、策劃方法、策劃物件和策劃效果的策定和評估。

　　廣告策劃是現代商品經濟的必然產物，是廣告活動科學化、規範化的標誌之一。美國最早實行廣告策劃制度，隨後許多商品經濟發達的國家都建立了以策劃為主體、以創意為中心的廣告計劃管理體制。1986年，中國大陸廣告界首次提出廣告策劃的概念。這是自1979年恢復廣告業之後對廣告理論一次觀念上的衝擊，它迫使人們重新認識廣告工作的性質及作用。廣告工作開始走上向客戶提供全面服務的新階段。

　　所謂廣告策劃，是根據廣告主的營銷計劃和廣告目標，在市場調查的基礎上，制定出一個與市場情況、產品狀態、消費群體相適應的經濟有效的廣告計劃方案，並加以評估、實施和檢驗，從而為廣告主的整體經營提供良好服務的活動。

　　廣告策劃可分為兩種：一種是單獨性的，即為一個或幾個單一性的廣告活動進行策劃，也稱單項廣告活動策劃。另一種是系統性的，即為企業在某一時期的總體廣告活動策劃，也稱總體廣告策劃。

　　一個較完整的廣告策劃主要包括5方面的內容：市場調查的結果、廣告的定位、創意製作、廣告媒介安排、效果測定安排。通過廣告策劃工作，使廣告準確、獨特、及時、有效地傳播，以刺激需要、誘導消費、促進銷售、開拓市場。

　　中國引入"廣告策劃"的概念，大約是在84-85年左右，當時有部分學者撰文呼籲，要把現代廣告策劃引入中國的廣告實踐中，樹立"以調查為先導，以策劃為基礎，以創意為靈魂"的現代廣告運作觀念。在***的4月，上海的唐仁承出版了大陸第一本書《廣告策劃》專著，其後，北京的楊榮剛也出版了《現代廣告策劃》。關於"廣告策劃"的概念，兩位作者均有明確的界定。

　　現代廣告策劃就是對廣告的整體戰略和策略的運籌規劃。具體是指對提出廣告決策、廣告計劃以及實施廣告決策、檢驗廣告決策的全過程作預先的考慮與設想。

　　廣告策劃包括兩種：單獨策劃和系統策劃。

　　廣告策劃系統：市場調研——消費者動機和行為調查——細分市場和確定目標市場——產品調研和產品定位——廣告目標和廣告策略。

　　廣告策劃的特徵

　　1、明確的目的性廣告活動的廣告目標、廣告媒體、廣告作品、廣告宣傳的時間、活動地點等必須明確。

　　2、嚴謹的科學性綜合運用經濟學、美學、新聞學、心理學、市場調查、統計學、文學等學科的研究成果。

　　3、完整的系統性廣告策劃從調研開始，根據目標市場的特點確定廣告目標，在制定廣告活動具體策略時，要以整體廣告目標為出發點，各環節相互銜接，密切配合。

　　廣告策劃的型別

　　廣告按照其發起目的，可以分為贏利性廣告***商業廣告***和非贏利性廣告兩種型別。

　　因為廣告公司承接的廣告策劃業務以商業廣告策劃為主，具體分為：

　　一、廣告運動策劃和廣告活動策劃

　　二、為不同目的而進行的廣告運動***活動***及其策劃

　　三、針對不同物件的廣告運動***活動***及其策劃

　　廣告策劃的提案

　　***1***廣告主的營銷策略是廣告策劃的根本依據：廣告是營銷組合的重要因素，直接為廣告主的市場營銷服務，因此廣告策劃也不能脫離廣告主的營銷策略的指導。

　　***2***廣告策劃有其特定的程式，這種程式應該是科學、規範的，以保證廣告策劃不是漫無目的的設想和缺乏章法的隨心所欲。

　　***3***廣告策劃應該提出廣告運動***活動***的總體戰略，停留在具體行動計劃層次上的“廣告計劃”並不是廣告策劃。

　　***4***廣告策劃以市場調查為依據和開端：雖然廣告主的營銷策略已經為廣告策劃提供了依據，但是它僅僅來自廣告主的單方面，還不足以顯示由消費者、產品和競爭對手所構成的市場的全貌。

　　***5***廣告的訴求策略、定位策略、表現策略和媒介策略是廣告策劃的核心內容，它們必須脫離平庸、與眾不同，但是又要具有產生實際的廣告效果的素質。

　　***6***廣告策劃的結果以廣告策劃文字的方式來體現。

　　***7***廣告效果的測定方法應該在廣告策劃中預先設定。

　　***8***進行廣告策劃的目的是追求廣告程序的合理化和廣告效果的最大化。程序的合理化，就是廣告運動***活動***要符合市場的現實情況並且能夠適應市場的發展。效果的最大化，就是廣告策劃要提供能夠產生最佳的廣告效果的策略和方案。

廣告策劃的特徵