終端營銷案例

　　利用終端攔截就是整合所有的廣告、促銷、產品、渠道等資源，用這些資源影響顧客體驗意向的手段和方式，通俗點來說就是“引、搶、圍、逼”，即引導顧客的思路、從競爭對手那裡搶顧客、以更多的服務資訊來對顧客心理進行包圍式的誘導，來強化顧客的體驗意向、用各種手段“誘逼”顧客迅速成交。下面小編給大家分享終端營銷方案，歡迎參閱。

　　終端營銷方案1

　　一、高空攔截

　　就是利用電視、報紙、廣播等媒體在相應的區域發部終端促銷廣告，使促銷資訊比競爭者更先一步的傳輸給更多的消費者。一方面，高空攔截能充分地起到資訊先入為主的效應，在消費者未到終端之前對消費者進行誘導和品牌灌輸，同時也能避開終端競爭激烈、資訊龐雜，消費者容易迷失選擇方向的缺點，更容易、更清晰地記住該品牌的相關資訊。高空攔截還能夠藉助媒體的輻射力在更廣的範圍內吸引更多的目標消費群，即“結大網捉大魚”。

　　單一兵種打仗，往往沒有海路空三位配合更容易打勝。終端如果再加上有效的高空攔截，那一定會比競爭對手“道高一丈，更勝一籌”。做好高空攔截，首先要考慮銷售費用，其次是高空廣告策劃的有效性，再者就是充分與終端配合的問題，比如說把廣告報樣放在終端櫃檯，這樣會把終端與門店連線起來，對消費者起到雙重強化的效果。或者是報紙廣告上註明“憑此報樣可到XX櫃檯領取禮品或參加某項活動”等內容，這樣作就巧妙地使高空攔截與終端“水乳交融”，起到意想不到的效果。

　　二、源頭攔截

　　就是在目標消費群的生活區所進行的宣傳和促銷攔截，因其更直接、更明瞭、更快捷、更有針對性，所以效果也比較明顯。

　　可常用的方式：

　　***1***社群服務活動。在居民點進行科學塑身指導，免費檢測，養生宣傳，通過優質的服務提高美譽度，建立顧客忠誠度，建立信賴感。

　　***2***社群促銷演示或文化娛樂活動。如利用電視影碟播放宣傳本公司的宣傳片，充分突出本產品在價格、效果、方式、售後服務等方面的優勢，特別是選擇在週末日在社群居民空餘休閒的時間段在較大的居民點做促銷演示，很有可能就在現場達成數目可觀的直接交易。

　　***3***居民區的廣告牌。在大型的居民住宅區域內進行廣告牌、橫幅、牆壁廣告的安裝與宣傳，還可在居民區通過發放傳單等形式來不斷提高公司品牌的知名度。

　　三、陣前攔截

　　就是指顧客從商場門口、辦公室、洽談場所到門店的促銷指引和宣傳說服的活動，這個過程是消費者登堂入室的過程，也是影響消費者成交意向的重要階段，因而陣前攔截也是不可缺少。公司陣前攔截可在商場的門口懸掛各種形象廣告牌、門前梯形臺階上的廣告、在門口的促銷活動、商場內的導購牌和巨型橫幅等。這些廣告牌以醒目的形象給潛在消費者以強烈的視覺衝擊力，使公司的產品“深入人心”。另外還可在雙休日及重大節日，在商場門口搞各種促銷活動，包括文藝演出、塑身介紹等活動來有效地引導並影響消費者進行減肥的認可。從商場門口到商場內每一空間都可以說是“寸土金”，重要而且價值千金，公司應該從品牌自身的情況和服務特點來量體定做有效的廣告活動，從而加強陣前攔截。

　　四、聯合攔截

　　在競爭激烈的終端，如果被孤立或是圍攻，無疑是極其危險的，聯合具有相關利益的品牌進行同步促銷，達成統一戰線，以提高終端競爭力只能用聯合攔截方式。可與同類且有相關利益的品牌進行聯合促銷，這樣可使活動的聲勢更大，更引人注目，更能提高達成率。也可與不同類的產品品牌進行聯合，這樣在可以互相介紹宣傳雙方的產品，兩者聯合，各取所需，共同提高。

　　終端營銷方案2

　　如果店門口經常人頭攢動，人氣較旺，那會有更多的顧客受到吸引感染使人氣更旺，成交率更高。如何營造這種氣氛實現人氣攔截呢?除了生動化陳列與演示、POP的充分應用外，一方面要從員工著手，想辦法吸引顧客在櫃檯逗留儘可能多的時間，而不是一閃而過，能留住人氣肯定會好;另一方面是策劃一些調節氣氛的小活動，用一些例如擲飛鏢中大獎、搖轉盤活動等，有獎知識問答活動等來積聚人氣。另外，為顧客提供額外服務也是提高人氣的好方法，如在天氣炎熱時免費提供飲水服務，在門店櫃檯邊放一個自動擦鞋機，為顧客提供免費擦鞋服務等等。

　　以上是根據終端銷售實際終結出來的九條攔截戰術方案，其中前三條是在終端銷售之前採用的輔助終端銷售的策略，第四條至第九條是直接運用終端的銷售戰術方案。以上九條戰術要綜合起來，充分利用各種廣告、促銷、人員行銷等各種資源，“得天時地利人和於一體”;其實質是深度分銷的體現、終端細節化的較量，因此這些工作要做深做精做細，包括前期深入的調查、全面的分析、完善的執行反饋系統;最重要的是要根據市場競爭和自身情況，量體定做靈活的、創造性的終端促銷戰術方案，從而實現終端攔截效果的最大化。

　　終端營銷成本管理：指定適當的標準和嚴格的審查及監督程式。對促銷費、進場費、店招費、宣傳費、營銷人員費用、管理費用等營銷個環節中所產生的費用進行嚴格的監控管理，降低不必要的營銷成本。

　　促銷物資管理：建立一套促銷物資領用及發放的管理及監督方法，並落實專門人員進行有效的管理。

　　一句話，建立一套完善的激勵和制約結合的機制，從而調動各級人員的積極性，並有效的進行管理，使之最終達到控制終端的目的。

　　單向終端體驗

　　消費者在門店裡逗留的時間越長，簽約的可能性就越大，而消費者去一個門店的次數多少、逗留的時間長短取決於在那裡消費的舒適度與愉悅程度。 互動終端體驗

　　1. 會員制的直銷體驗

　　2. 消費者參與的體驗活動