產品策劃書格式範文3篇

　　產品是指能夠提供給市場，被人們使用和消費，並能滿足人們某種需求的任何東西，包括有形的物品、無形的服務、組織、觀念或它們的組合。下面是產品策劃書格式範文，歡迎參閱。

　　產品策劃書格式範文1

　　研究、開發、推出一項新的產品或服務，在現代企業制度條件下，專案計劃書的作用尤為重要，一個醞釀中的產品開發專案，不是至今還不存在的一個主觀概念，就是難以窺其全貌的稀缺事物，往往很模糊，通過制訂專案計劃書，可以使專案管理者對自己的專案有更清晰的認識，重大專案還要據此說服董事會，同時也可作為向銀行或其他投資者籌集資金的輔助檔案。主要內容應包括：

　　一.產品介紹

　　1.產品的概念。

　　2.相關產品或被替代品正處於什麼樣的發展階段?

　　3.本產品的差異性或獨特性怎樣?

　　4.企業將本產品推向市場方法或渠道是什麼?

　　5.誰會使用本產品，為什麼?

　　6.研發成本之外，產品的生產成本是多少，售價是多少?

　　7.本產品的生命週期預測，有無升級、改良或創新的準備計劃?

　　二.市場分析

　　1.市場是否存在對這種產品的需求?需求程度是否可以給企業帶來所期望的利益?新產品的市場規模有多大?需求發展的未來趨向及其狀態如何?影響需求都有哪些因素。

　　2.細緻分析經濟、地理、職業以及心理等因素對消費者選擇購買本開發產品這一行為的影響，以及各個因素所起的作用。

　　3.推出一個主要的營銷計劃，計劃中應列出本企業打算開展廣告、促銷以及公共關係活動的地區，明確每一項活動的預算和收益。

　　4.產品的市場競爭力、預計的市場佔有率和市場前景預測。

　　5.策劃好新產品的品牌和專利。

　　三.生產條件

　　1.如何設計或改良生產線，如何製造或組裝產品?

　　2.新產品生產需要哪些原料?企業擁有那些生產資源，還需要什麼生產資源?

　　3.生產和裝置的成本是多少?

　　4.怎樣保證新產品在進入規模生產時的穩定性和可靠性。

　　5.生產週期標準的制定以及生產作業計劃的編制。

　　6.質量控制的方法是怎樣的。

　　7.解釋與產品製造、組裝、儲存以及傳送有關的固定成本和變動成本的情況。

　　四.專案團隊

　　1.組織結構設計。

　　2.崗位職責說明。

　　3.專案經理自己的背景、經歷、經驗和特長等。

　　3.介紹主要研發人員的特殊才能、特點和造詣。

　　五.財務規劃

　　著眼於一項新技術或創新產品的創業企業不可能參考現有市場的資料、價格和營銷方式。因此，它要自己預測所進入市場的成長速度和可能獲得純利，並把它的設想、管理隊伍和財務模型推銷給決策者和投資者。

　　1. 商業計劃書的條件假設。

　　2. 預計的資產負債表。

　　3. 預計的損益表。

　　4. 現金收支分析。

　　5. 資金的來源和使用。

　　產品策劃書格式範文2

　　制定產品設計的目的是用檔案的形式，把對於在設計過程中各項工作的負責人員、設計進度、 所需零配件、相關資料等問題作出的安排記載下來，以便根據本計劃開展和檢查本產品進展工作。

　　編制內容要求如下：

　　1　引言

　　1.1編寫目的

　　說明編寫這份產品設計計劃的目的，並指出預期的讀者。

　　1.2背景說明：

　　a.待設計的產品名稱;

　　b.本產品的客戶、開發者、設計要求等;

　　C.產品造型結構設計完成後的跟進。

　　1.3定義

　　分析產品的功能、材質、表面處理、裝配方式、包裝方式、可行性分析等。

　　1.4參考資料

　　列出用得著的參考資料，如：

　　a.本產品的經核准的計劃任務書或合同;

　　b.屬於本產品的其他參考檔案;

　　C.本檔案中各處引用的檔案、資料，包括所要用到的標準。 列出這些檔案資料的標題、檔案編號、發表日期和出版單位，說明能夠得到這些檔案資料的來源。

　　2　產品概述

　　2.1 工作內容

　　簡要地說明在本產品的開發中須進行的各項主要工作。

　　2.2主要參加人員

　　扼要說明參加本產品開發工作的主要人員的情況，包括他們的技術水平。

　　2.3產品

　　2.3.1檔案

　　列出需移交給客戶的每種檔案的名稱及內容要點。

　　2.3.2服務

　　列出需向客戶提供的各項服務，如附件採購、後期手辦及模具跟進。

　　2.4驗收標準

　　對於上述這些應交出的產品和服務，逐項說明或引用資料說明驗收標準。

　　2.5完成產品的最遲時限

　　2.6本計劃的批准者和批准日期

　　3　實施計劃

　　3.1工作任務的分門與人員分工

　　對於產品設計中需完成的各項工作，從可行性分析、設計、手辦、測試，包括檔案的編制、審批、列印、分發工作，按層次進行分解，指明每項任務的負責人和參加人員。

　　3.2 介面人員

　　說明負責介面工作的人員及他們的職責，包括：

　　a .負責本產品同客戶的介面人員;

　　b.負責本產品同本單位各管理機構，如合同計劃管理部門、財務部門、質量管理部門等的介面人員;

　　c.負責本產品同各分合同負責單位的介面人員等。

　　3.3進度

　　對於可行性分析、設計等工作，給出每項工作任務的預定開始日期、完成日期及所需資源，規定各項工作任務完成的先後順序以及表徵每項工作任務完成的標誌性事件***即所謂"里程碑"***。

　　3.4預算

　　逐項列出本產品設計所需要的勞務***包括人員的數量和時間***以及經費的預算***包括辦公費、差旅費、機時費、資料費、通訊裝置和專用裝置的租金等***和來源。

　　3.5關鍵問題

　　逐項列出能夠影響整個專案成敗的關鍵問題、技術難點和風險，指出這些問題對專案的影響。

　　產品策劃書格式範文3

　　一、期限

　　自**年**月**日起至**年**月**日止，為期3個月。

　　二、目標

　　把握購物高潮，舉辦“超級市場接力大搬家”，促銷**公司產品，協助經銷商出清存貨，提高公司營業目標。

　　三、目的

　　***一***把握聖誕、元旦以及結婚蜜月期的購物潮，吸引消費者對“接力大搬家”活動的興趣，引導選購**產品，以達到促銷效果。

　　***二***“接力大搬家”活動在a、b、c三地舉行，藉此活動將**進口家電，重點引向**國市場。

　　四、物件

　　***一***以預備購買家電之消費者為物件，以f14產品的優異效能為主要誘因，引導購買**公司家電，並利用“接力大搬家”活動，鼓舞刺激消費者把握時機，即時購買。

　　***二***訴求重點：

　　1.效能訴求：

　　真正世界第一!

　　**家電!

　　2.s.p.訴求：

　　買**產品，現在買!

　　趕上年貨接力大搬家!

　　五、廣告表現

　　***一***為配合年度公司“**家電”國際市場開發，宣傳媒體之運用，逐漸重視跨文化色彩，地方性報紙、電臺媒體、電視節目選擇，亦依據收視階層分析加以考慮。

　　***二***以**公司產品的優異效能為主要誘因，接力大搬家s.p.活動為助銷手段，遵循此項原則，對報紙廣告表現之主客地位要予以重視。

　　***三***tv廣告，為贏得國際消費者，促銷欣賞角度並重，擬針對接力大搬家活動，提供一次30分鐘實搬、試搬家錄現場節目，同時擷取拍攝15〃廣告用cf一支，作為電視插播，爭取雅俗共賞，引起消費者的強烈需求。

　　***四***pop：布旗、海報、宣傳單、抽獎券。

　　六、舉辦“經銷商說明會”

　　為配合國際市場開發策略，並增加此次活動之促銷效果，擬會同公司及分公司營業單位，共同協辦“年末促銷活動分割槽說明會”，將本活動之意義、內容及對經銷商之實際助益做現場講解，以獲求充分協助。

　　七、廣告活動內容

　　***一***活動預定進度表

　　注：“接力大搬家”日期定於聖誕前後，理由有二：

　　1.聖誕前後正是購貨高潮期，應予把握。

　　2.聖誕前後，是目標市場顧客非常忙碌的時刻;交通必然擁擠，交通問題不易妥善處理。

　　***二***活動地區

　　在**國a、b、c三地，各擇具備超級市場之大百貨公司舉行。

　　***三***活動獎額

　　1.“接力大搬家”幸運獎額

　　***1***a地200名，b地150名，c地150名，如下表：

　　表5-4　“接力大搬家”幸運獎地域分佈

　　區　別 　次　別

　　a地 b地 c地

　　首次抽獎 100名 70名 70名

　　二次抽獎 100名 80名80名

　　合　　計200名150名150名

　　***2***以戶為單位，每戶限時相同，均為10分鐘。

　　***3***每戶10分鐘，以接力方式進行。

　　2.“猜猜看”活動獎額

　　***1***完全猜對者一名，與搬最高額者同額獎品，同時猜中者，均分。

　　***2***附獎5位，最接近搬最高額者，每名贈**品牌家庭影院一套，超抽籤決定。

　　***四***活動內容說明1.收件期間：自**年**月**日至**年**月**日，在a、b、c三地舉行試搬，除選定之百貨公司本身廣為宣傳外，並加以錄影拍制現場，節目於**月**日8點檔播放，藉以宣傳於觀眾瞭解活動內涵，同時剪錄15〃cf“試搬”情況，做電視插播，廣為宣傳，刺激銷售，增加回收件數。