淺說體育商品市場的相關論文

　　隨著國家對體育事業的重視，各項體育事業在群眾中間得到廣泛的開展，從而形成了一個巨大的群眾體育市場。下面是小編給大家推薦的，希望大家喜歡!

　　篇一

　　《關於我國體育健身娛樂市場發展現狀的研究綜述》

　　摘要：體育健身娛樂市場作為體育健身娛樂業的外顯表現形式，國內很多學者做了相關研究。通過對所收集到的文獻資料進行梳理，發現對體育健身娛樂市場的研究主要集中在體育健身市場的現狀調查、存在的問題及發展對策等方面。

　　關鍵詞：體育健身;健身市場;綜述結論

　　總結有關體育健身市場的現狀調查、存在的問題及發展對策等方面的研究成果如下：一類是全國性的研究，一類是各省市的研究。

　　國內有關健身娛樂市場的研究：

　　體育健身娛樂市場作為體育健身娛樂業的外顯表現形式，國內很多學者做了相關研究。通過對所收集到的文獻資料進行梳理，發現對體育健身娛樂市場的研究主要集中在體育健身市場的現狀調查、存在的問題及發展對策等方面。總結有關體育健身市場的現狀調查、存在的問題及發展對策等方面的研究成果如下：

　　一類是全國性的研究：

　　張巖等為了解我國體育健身娛樂市場的發展現狀，曾對全國18個省、市、自治區的體育健身娛樂場所進行了調查。調查內容包括開業時間、經濟性質、經營規模、經營專案、經濟效益、設施檔次。經過調查研究發現，目前我國體育健身娛樂市場存在著多種經濟成分並存、經營規模大小不等、經營專案多樣和多當次服務等現象。體育健身娛樂市場存在部分專案增長過快、盲目上馬、價格定位偏高、專案結構失衡、企業經營和市場管理不善等問題[1]。王嶽洲採用文獻資料法、實地觀察法、問卷調查法對體育健身娛樂市場中具有代表性的北京、廣州、上海等地進行調查，主要是對其數量、經濟性質和經營形式等方面的現狀分析，並對東西部地區體育健身娛樂業予以比較，對其中存在的問題進行了探討，提出了相應的對策[2]。

　　一類是各省市的研究：

　　鍾天朗採用問卷調查、詢訪及文獻資料等研究方法，探析了上海體育健身娛樂市場的經營專案、經濟性質、資金投入、經營業務、開業時間、開放時間、主要經營形式、消費者平均每次消費所花的時間和上繳稅金狀況的現狀及存在的問題;在此基礎上，提出了上海體育健身娛樂市場有序發展的對策[3]。楊競生等採用調查法對深圳市寶安區體育健身娛樂市場的經濟成分、經營規模、經營專案和設施檔次進行了調查研究，對其中存在的問題進行了探討，並提出了相應的對策[4]。黃斐躍通過對浙江省的健身娛樂市場中涉及的三個重要層次人員管理層、經營層、消費層的分析與研究，總結出了當前體育健身娛樂市場的現狀特徵。同時還對體育健身娛樂市場的發展進行了對策研究，並提出了一些建議[5]。楊精明等採用問卷調查、訪談諮詢及文獻資料等研究方法，對南昌市區部分健身娛樂經營單位的經濟性質與管理體制、資金投入、經營業務、開業時間、營銷方式、消費者平均每次參與消費時間和上繳稅金狀況進行了調查研究。結果顯示：南昌市區體育健身娛樂市場存在著消費價格較高，經營狀況不容樂觀等問題，提出了體育健身娛樂市場有序發展的幾點建議[6]。宣海德等主要採用問卷調查法和訪談法，對安徽省沿江的蕪湖、馬鞍山、銅陵、安慶四城市體育健身娛樂業現狀進行了調查分析。在此基礎上，提出了適合皖江城市體育健身娛樂業發展的對策和建議[7]。陳瑾主要採用了實地考察法、文獻資料法、數理統計法、邏輯推理法和問卷調查法對蘭州市綜合性體育健身娛樂市場的現狀進行了分析，並與廣州市的相應領域進行比較，客觀翔實地描述了作為欠發達地區典型代表的蘭州市綜合性體育健身娛樂市場的現狀，凸現了其存在的問題，分析預測了該新興產業發展的趨勢[8]。

　　人民的生活水平隨著經濟水平的發展而日益提高，因此，對體育健身娛樂產業整體供應要求也不斷增多，特別是在大中城市體育娛樂消費場所，節假日供應表現的嚴重不足，人員爆滿，它極大的阻礙了我國大眾體育健身事業的發展，為了改變這種被動格局，目前，社會也正在積極配合政府，建立健全各級服務機構，儘量為投資者提供投資服務可能。

　　綜上所述，當前我國對體育健身娛樂業的相關研究已經取得了一定的成就，研究現狀基本反映了當前我國和某些區域地方的體育健身娛樂業的發展現狀，為今後的研究奠定一定的基礎，但這些研究成果具有以下特點或不足：

　　第一，大多數的研究都是基於定性分析，泛泛而談，定量分析比較少;

　　第二，體育健身娛樂業與體育產業和社會經濟的關係、中國“二元經濟”，對體育產業整體佈局、體育健身娛樂業發展現狀以及市場和政府兩隻手沒有有機地結合起來，因此，在此基礎上提出的體育健身娛樂業發展對策的針對性和可操作性就顯得有一定的侷限性。

　　第三，國內對於其他省市健身體育產業有一定研究，但沒有將不同的省市做比較分析，一般都是單一分析某一個地區，沒有對其現狀進行全面的綜合性研究。

　　參考文獻：

　　[1]張巖，柳伯力.我國體育健身娛樂市場的現狀與存在的問題[N].成都體育學院學報，2000，261：14-17.

　　[2]王嶽洲.我國體育健身娛樂市場的現狀與存在的問題[N].北京體育大學學報，2004，278：1031-1033.

　　[3]鍾天朗.上海體育健身娛樂市場的現狀及發展對策[N].上海體育學院學報，1999，233：12-16.

　　[4]楊競生，黃一凡.深圳市寶安區體育健身娛樂市場現狀及管理初探[J].體育師友，20043：57-58.

　　[5]黃斐躍，薛林峰.浙江省健身娛樂市場的發展現狀及對策研究[N].吉林體育學院學報，2006，221：18-19.

　　[6]楊精明，劉文春，劉康生，孫小飛.南昌市區體育健身娛樂市場現狀的調查研究[N].吉林體育學院學報，2006，224：122-123.

　　[7]宣海德，周志俊.皖江城市體育健身娛樂業現狀及發展對策研究[N].安徽師範大學學報自然科學版，2006，295：503-506.

　　[8]陳瑾.蘭州市綜合性體育健身娛樂市場淺析[J].社科縱橫，2007，2212：103-104.

　　篇二

　　《群眾體育市場及其對經濟發展的研究》

　　摘要：隨著國家對體育事業的重視，各項體育事業在群眾中間得到廣泛的開展，從而形成了一個巨大的群眾體育市場。本文將以湖南省為例，簡要闡述該省群眾體育市場的類別和組成，並就群眾體育市場對經濟發展的作用進行探究，以期能夠為相關管理人員提供一些理論參考和借鑑。

　　關鍵詞：群眾體育市場;經濟發展;研究

　　近年來，隨著群眾對體育的重視，越來越多的體育市場被開闢，各項體育消費品供不應求。群眾體育市場擁有良好的群眾基礎，具有巨大的消費增長空間。開展群眾體育，有利於促進我國體育市場的發展壯大，從而進一步提高我國國民經濟的發展水平。

　　一、湖南省群眾體育市場的類別

　　群眾體育市場主要指和群眾體育相關的產品製造、產品流通、產品服務、產品消費的這樣一個過程。大眾既可以購買體育產品，也可以購買體育服務。從目前湖南省的體育市場來看，其類別主要有以下方面：

　　第一類，體育用品市場。第二類，體育場地設施市場。第三類，體育旅遊市場。第四類，體育運動休閒娛樂市場。第五類，體育培訓市場。第六類，體育科技市場。第七類，體育保險市場。第八類，體育廣告市場。第九類，體育彩票市場。第十類，體育競技表演市場。第十一類，體育人才市場。第十二類，體育金融市場。第十三類，體育中介市場。這十三類市場建構起了當前湖南省群眾體育市場的整體框架。這些市場之間相互依賴、相互影響，協同發展。但是受不同條件的制約，各個市場的發展情況並不統一。有的體育市場發展情況良好，已經具備了完善的運營機制與管理機制。有的體育市場卻還處於發展初期，執行狀況不能令人滿意。

　　二、湖南省群眾體育市場的組成

　　第一，體育競技表演市場。主要通過為群眾提供相關的職業體育比賽和競技體育比賽，獲得盈利的市場。第二，體育休閒娛樂市場。這一市場在湖南省十分常見和普遍。在整個湖南省中，群眾健身組織有3800個，體育娛樂企業有132家。並且，各種體育娛樂專案還在不斷出現。第三，體育人才市場。從市場層面來看，體育人才主要指在具有營業性質的體育場所，對群眾進行專業的體育健身指導的人員。第四，體育旅遊市場。指旅遊者旅遊的主要目的就是對各種型別的體育健身娛樂、體育競賽等活動進行參觀和交流。根據交流程度，體育旅遊又分為觀賞性和參與性兩大類。第五，體育廣告市場。相較於傳統的競技體育廣告市場，當前湖南省的群眾體育廣告市場受條件的限制，不能拉到大量的廣告贊助商。但是相信隨著群眾對體育的重視程度，體育消費市場的擴大必然會拉動廣告市場的發展。第六，體育設施經營市場。體育設施是各項體育活動的重要載體。調查顯示，湖南省的各項體育設施在原有的基礎上，還在不斷開發新的體育設施，增加各類體育場館。第七，體育用品市場。據統計，湖南省現有的體育用品生產企業有65個，從業人員有3000名，年收入高達14.6億元，是重要的經濟產業之一。第八，體育中介市場。我國體育事業正在逐步走向市場經濟，體育中介市場的出現是其走向市場化的必然產物。但是，由於湖南省的體育中介市場起步較晚，基礎還較為薄弱。第九，體育金融市場。指職業體育在市場經濟中發展到一定程度時，衍生出來的新市場。就目前而言，該市場在湖南省的發展還處於建設階段。

　　三、群眾體育市場對經濟發展的作用

　　第一，群眾體育市場促進就業。群眾體育市場作為一種新興的產業，全面發展各項群眾體育事業，可以為社會提供更多的就業崗位，從而大大緩解社會的就業壓力。群眾體育市場作為巨大的消費市場，在自身得到發展同時，還會帶動相關建築業、零售業等行業的發展，這些行業的生產規模得到擴大，必然也會需要更多的從業人員。

　　第二，群眾體育市場提高本地區的經濟效益。一方面，群眾體育市場是一項朝陽產業，通過向群眾出售體育產品和體育服務，振奮群眾的精神，凝聚群眾的力量。使群眾在生產生活中創造更大地社會效益和經濟效益。另一方面，群眾開展體育運動，能夠為潛在的市場經濟注入新鮮血液。通過與其它行業的碰撞，帶動各行各業的發展。從而使群眾體育市場對本地區的經濟效益發展，起到不可預估的推動作用。

　　第三，群眾體育市場促進本地區經濟模式多元化。體育事業的產業化，不僅能促進社會穩定，還能夠為經濟發展帶來新的生機。通過群眾體育事業，可以對湖南省的旅遊事業以及城市的對外宣傳形象起到積極的推廣作用。從而吸引更多的外地遊客和外地企業來湘考察和投資，使從前的單一生產、被動銷售模式向多元化的生產、銷售模式發展，主動佔領相關市場。

　　第四，群眾體育市場促進我國經濟結構更加完善。目前，競技體育不斷商業化，群眾對體育健身、體育娛樂、體育休閒的參與度也越來越高。從而形成了我國的體育市場經濟，並使其得到不斷髮展。群眾體育市場在不斷滿足國內民眾需求的同時，還對外出口。使體育市場經濟在國民經濟中的比重越來越大，我國的經濟結構也更加趨於完善。

　　第五，群眾體育市場有利於提高居民的收入水平。由於群眾體育市場具有廣泛的群眾基礎，其銷售市場極其廣闊，因此，群眾體育市場的盈利十分可觀。同時，群眾體育市場還與其它各行各業有著緊密的聯絡，通過上下游結合的生產模式，讓更多的企業和工作人員獲得收益，提高居民的收入水平。

　　四、結束語

　　通過本文的分析，可以分析出湖南省群眾體育事業的發展正在蓬勃向上，其對經濟發展也有著不可忽視的作用。群眾體育事業不僅能夠促就業，提高當地的經濟效益，還能夠促進本地區經濟模式多元化，完善經濟結構，提高居民的收入水平。

　　★基金專案：湖南文理學院科研課題《湖南群眾體育與城市經濟耦合互動發展對策研究》15YB24階段性成果。

　　參考文獻：

　　[1]王浩娟.促進群眾體育健身消費推動體育市場經濟發展[J].搏擊體育論壇.201011：14-15.

　　[2]王高山.“十二五”期間湖南城鄉群眾體育統籌發展研究[J].當代體育科技.201220：3-4，7.