李寧的經營理念

　　身為企業家，李寧對於是否希望兒子以後接手李寧公司的管理問問題則回答，公司已經是團隊在管理，並不存在把企業交給誰的情況。下面小編就為大家解開，希望能幫到你。

　　“一切皆有可能”是李寧的廣告語，是一種李寧產品所傳播的文化精神和產品信念，並不可以簡單地將其等同於經營理念。

　　其實李寧的廣告語已經好多代了，從剛開始的“中國新一代的希望”到“把精彩留給自己”再到“我運動我存在”，到現在的“一切皆有可能”再到“讓改變發生”。這只是企業經營過程中一種自我的調整和改變，是對市場，對消費者的一種宣傳變化，目的是為了適應市場，迎合消費者。比如李寧最開始的廣告語“中國新一代的希望”非常符合當時消費者的心理和市場環境，但已經沒有辦法迎合現在年輕一群的消費者心理和適應更具競爭壓力的市場環境了。

　　李寧公司的轉變，不是每個消費者都喜歡的，但這是出於企業決策者自身的判斷，是決策者們眼中的市場，他們的改變遵循著一個原則，這個原則就是企業的經營理念。

　　經營理念指的是以追求企業績效為目的，而採取的系統的、根本的管理思想。是融合企業利益，顧客，競爭者，企業優勢，自身發展，企業信念，和企業長久的經營目標的一種經營理念。

　　可以簡單歸納為:1.始終保持李寧在中國體育運動品牌的領先地位，進一步進入國際市場，進行全球佈局與競爭。從名人效應到特許經營和專賣體系，到產品設計開發，領先於同行的營銷網路和優秀的管理團隊，不斷完善李寧的發展。2.積累和完善品牌的社會價值，使李寧的廣告語在一定程度上突出了李寧品牌運動時尚的發展方向，通過廣告語傳達出李寧品牌對運動的理解，和李寧對體育精神的釋出推廣，帶動李寧公司的轉變，由單純宣傳體育用品生產的公司轉向一個傳遞積極的人生信念，優秀的生活品質和更高的市場境界。3.更加專業化的的定位，從技術，文化的各個方面細分產品***包括足球，籃球，網球，女子運動，文化休閒等等的細化分類和更專注的產品設計***，融合東方元素，李寧特色，但又樂於改變，追求完美的李寧品牌專業化的營銷理念。4.始終保持李寧品牌文化的傳播，堅定國際化步伐，通過贊助國際賽事，優秀運動員，優秀的體育節目，把李寧品牌傳播到每一位體育愛好者。5.建設品牌定位，打造“年輕的，時尚的，親和的，民族的，體育的，魅力的，榮譽的”品牌內涵，通過品牌營銷實現準確市場定位，進一步提升品牌形象和市場佔有率。6.提高企業核心競爭力，通過戰略決策，生產創造，市場營銷，組織管理等等的整合使企業獲得持續競爭的強大能力，使李寧真正成為全球知名的體育用品品牌。7.加強自主創新能力，引領市場潮流。一方面加大研發隊伍建設，不斷開發具有自主智慧財產權的新產品，以創新發展有特色的產品，迎合國際潮流的同時，要擺脫國外品牌影響，多在中國元素下功夫，持續開發有東方特色的產品，繼續豐富李寧產品特有的品牌內涵。8.建立科學代言體制，更加關注消費者，既可以通過一些年輕體育運動員的奮鬥歷程來詮釋品牌內涵，也可以通過知名運動員擴大產品的傳播影響力。9.營造企業文化，提升企業形象，促進企業發展，為李寧文化走向世界，影響世界鋪平道路。

　　李寧的運動生涯

　　6歲開始練習體操，1971年進入廣西壯族自治區體操隊1980年因成績優秀而被選入國家體操隊。1982年第6屆世界盃體操賽上，在男子全部7個個人專案中，獲全能、自由體操、單槓、跳馬、鞍馬和吊環6項冠軍，餘下的雙槓專案也獲得了第三名，成為世界體操史上至今唯一取得如此令人驚歎好成績的運動員。

　　由於這個成績只有獲得全部7項個人金牌或包括全能之內的6項個人金牌再加個人單項的銀牌等兩種情況才能打破這個記錄，故李寧當年這個結果不但空前，幾乎也是絕後了，創造了世界體操史上的神話，因此被譽為“體操王子”。

　　1988年4月13日體操王子李寧宣佈退役。

　　李寧的品牌簡介

　　***退役後，李寧加盟廣東健力寶集團，創立了"李寧"體育用品品牌，並以贊助90年亞運會中國代表團為機遇，開始了李寧公司的經營業務，從而開創了中國體育用品品牌經營的先河。

　　1992年巴塞羅那奧運會，"李寧牌"被選為中國體育代表團專用領獎裝備

　　，從而結束了中國運動員在奧運會上穿著國外體育品牌服裝的歷史。

　　經過十年的發展，"李寧"早已成為中國體育用品的第一品牌，"李寧"已同海外九個國家和地區的經銷商簽訂了代理協議。

　　本著“源於體育，用於體育”的精神，李寧一直積極地支援著國內外的體育事業。在北京申奧的過程中，李寧公司是一個熱心的贊助商，一貫支援推動中國體育事業的發展。