成功的汽車廣告策劃案例分析

　　廣告中原創的訣竅，不在製造新奇花俏的影象文字，而是組合那些熟悉的文字與圖片，產生全新的趣味。以下是小編為大家整理的關於，歡迎閱讀!

　　1:路虎

　　照我看來，一個成功的廣告廣告無非是以各種形式通過各種媒介將廣告產品的賣點在合理的範圍內無限放大以達到預期的廣告效果。這則廣告的目地在於突出新款陸虎的速度效能以及廣告產品所蘊涵的理念：新款陸虎，開創自由天地。

　　廣告一開始便伴隨著舒緩的音樂、恬靜寧和的街道、衣著光鮮的各式各樣身份的人。他們看起來無一不那麼的得體，穿著禮服的貴婦、走在街頭的摩登女郎、騎著酷酷摩托的騎士，一切顯得那麼和諧。就在大家都沉浸在導演刻意營造的氛圍中的時候，突然路邊濺起了汙水和泥巴。於是整個畫面被打破了，著實跟受眾開了一個大玩笑，於是劇情急轉直下，連同恭謙的侍者、潔白的跑車、可愛的寵物狗、潔白的雕塑、交通指示牌、如同惡作劇般的都被噴濺了一身的泥巴。驚訝之餘，在受眾的潛意識裡肯定意識到有什麼車正帶著藐視一切的心態快速的飛馳而過，留下一片狼藉。人們會禁不住在心裡發問：這是什麼車，如此氣派?如同魔術般的，廣告的最後，答案揭曉：這是新款陸虎。把產品特點連同品牌理念一塊以這種令人印象深刻的方式介紹給受眾，想必一定會收到良好的廣告效果。

　　從心理上看，這則廣告的成功之處，在於他的戲劇性，以及懸念的製造。一開始各種氣氛的營造，緩慢的鏡頭，在人們快適應了的時候，突然視覺衝擊來了，戲劇性自然而然的產生了。於是，懸念出現了，伴隨著劇情的深入，人們內心的疑問一步步加深。跟懸疑電影一樣玩的是吊人胃口的戲碼，在人們還來不及思索的時候，答案就馬上揭曉了，吊足了胃口，卻是受眾喜聞樂見的方式。

　　對廣告作品的評價，創意當排第一。這則廣告的創意之所以能讓我如此喜歡，在於他的惡作劇般的幽默感。人們總不會排斥幽默吧，要讓廣告打動更多的人，就該多運用幽默的方式。不管是網路上還是我們身邊，大行其道的著名廣告有極大的一部分是運用了幽默搞笑的創意，讓受眾莞爾一笑甚至捧腹大笑之後，牢牢的記住了廣告產品，這不就是廣告所要達到的目地嗎。陸虎的這則廣告把那些看似高貴優雅的人和事物徹底的粉碎了為了達到廣告效果，拿許多人所向往的事物開玩笑需要不小的勇氣。想象著，這款車的主人在揚長而去之後，內心蔑道：也不過如此。然後就是這款車的口號，開創自由天地，BMW賦予你開創自由的權利，足夠滿足內心有野性的購買者的所有YY了。創意可以有無數種，但是肯定不能偏離產品的理念，這則廣告的幽默創意就是緊緊圍繞理念來設計，或者說它本身所表現出來的就是產品的理念，這是明智之舉也是未來趨勢。

　　2:法拉利

　　國內外汽車市場發展迅速，購買汽車消費者越來越多。隨著人們生活水平提高，品牌汽車將成為消費時尚。競爭加劇，一些運營能力不足的廠家將被淘汰。法拉利作為世界知名品牌，將給汽車市場注入新的血液。汽車技術的大量應用，將更加刺激消費者更換汽車和購買汽車。所以。法拉利在上層社會中還是佔據很大的市場。

　　產品分析：

　　法拉利458 Italia是一款中後置8缸雙門跑車，在2009年法蘭克福車展上推出，標誌著法拉利在其原有中後置發動機跑車的基礎上實現了重大飛躍。458指的是4.5升、8缸發動機，Italia象徵458 Italia的誕生不僅是法拉利的驕傲，更是所有義大利人的榮耀。458 Italia出自義大利著名的Pininfarina汽車設計工作室，但它的整體造形卻完全顛覆了過去法拉利跑車給人的既有印象，充滿了未來感。

　　目標受眾分析：

　　世界的跑車消費在汽車消費中佔據的比例越來越大，而且私家車數量還將會越來越大。 法拉利主要是高效能的高檔跑車。面對的主要是高檔消費者，是有錢人的首選。主要的目標市場是世界上的一線城市，效能卓越的法拉利跑車是身份何地位的象徵。

　　競爭對手分析：

　　主要的競爭對手有保時捷、勞斯萊斯、奧迪、林肯等，但是主要是保時捷和奧迪這兩個品牌。

　　推廣策略：

　　1 廣告策略：

　　以紅色基調為主，表現法拉利的大氣、現代、優雅、唯我獨尊的霸氣，以法拉利的汽車構成畫面的主體，富有衝擊力，柔中帶剛的線條詮釋著法拉利的經典形象。

　　廣告語：紅色的法拉利 紅色躍馬的誘人魅力。

　　廣告定位：高檔品牌

　　廣告訴訟：高品牌、高檔次、高享受

　　廣告投放：主體鮮明的廣告創意，極富感染力的廣告形式，可以在新浪、騰訊等入口網站的首頁和汽車頻道投放，也可以在專門的汽車網站投放