區位品牌的發展趨勢

　　區位品牌指來自同一區域內的某類產品在市場上具有較高的知名度和美譽度，為顧客所信任，給顧客形成品質純正、質量上乘的印象，該區域的企業在市場開拓中可以憑藉區位品牌效應，節約營銷費用，迅速開啟市場。下面小編給大家講下。

　　：分析

　　區位 品牌的形成不是一蹴而就的，需要數十年甚至上百年的時間，需要區域內政府和企業的共同努力。但是，由於區位 品牌不屬於某一企業，或者說是屬於該區域的所有同類產品生產企業，由於涉及的企業較多，難免有“害群之馬”，所以區位品牌相對於企業品牌來講，更加脆弱，形象更容易受到損害。近年來就接連發生敵敵畏浸泡金華火腿、重慶火鍋底料摻石蠟、平遙牛肉騾馬 造等種種醜聞，給區位 品牌形象蒙上了一層陰影。雖然只是區域內少數企業違法經營，但經過媒體曝光以後，給消費者造成的客觀傳播效果是，該地區所有的企業都有問題，從而引起“ 多米諾骨牌”式的信任危機，經過數十年甚至上百年樹立起來的區位 品牌，在一夜之間聲名掃地，得不償失，極大地影響了當地產業的發展。

　　這種現象在 經濟學上稱為 公地悲劇，是由美國學者加勒特·哈丁教授於1968年提出的：設想有一塊草地，每年生產一定數量的牧草，在不受任何制度 約束的前提下，所有牧羊人都傾向於過度放牧以擴大自己的收益，而不考慮別人和集體的利益，結果牧場會由於過度放牧而退化、毀壞，羊群因無草可吃而餓死，最終所有的牧羊人都一無所獲。 經濟學家認為，並非只有 自然資源才能成為“公地”，公地的本質特徵在於決定資產使用方式的產權結構，如果某種資產的產權安排決定了很多人都能不同程度地使用這種資產，那麼這種資產就具有公地的特性。可見，區位 品牌具有明顯的公地特徵，其所有權不象企業品牌那樣明確，當地企業都可以依附區位品牌發展。這種 品牌寄生現象，使得企業魚龍混雜，一些廠商存在嚴重的 機會主義行為，為了 經濟利益，見利忘義，不乏有假冒 偽劣商品，不僅損害了消費者的利益，也損害了整個區位品牌的形象和區域內其他企業的利益。

　　：維護

　　經濟學家認為， 公地悲劇的根源在於產權不清晰，解決公地悲劇問題的關鍵在於明晰產權或對行為人建立起 約束 機制。然而，具有公地特徵的區位 品牌的產權明晰並不是很容易的事 。以金華火腿為例，有關“金華火腿”的 品牌之爭，已經進行了好多年。最早是在1979年，由金華市下屬的浦江縣食品公司向國家工商總局 商標局申請註冊，取得了“金華火腿”的商標。然而，1983年，浦江縣食品公司的上級浙江省食品公司以“三統一”為由，將“金華火腿” 商標無償地轉移至自己的名下，從此，“金華火腿”的 商標使用權便歸了不在金華而在杭州的省食品公司所有，金華市有關部門對此一直耿耿於懷。這樣，浙江省包括金華市的火腿生產企業，要使用“金華” 商標，必須經浙江省食品公司授權，並繳納每隻火腿約2元的費用。但是，金華火腿2002年8月又通過原產地域保護的審查，意味著金華火腿廠家只要獲得當地原產地域產品保護委員會批准，達到規定的生產標準，接受相應的管理，就能使用“金華火腿”這個稱謂。接著，2003年2月，浙江省食品公司以構成 商標侵權為由，對這些沒有經過其授權在產品銷售標識上使用“金華”二字的金華市的火腿生產企業，向各地工商部門舉報要求嚴肅查處。於是，金華本地的火腿企業與浙江省食品公司又在“金華火腿”和“金華牌火腿”的名稱使用上鬧得不可開交。

　　可見，通過明晰產權來解決區位 品牌的“ 公地悲劇”，是一個漫長而困難的過程。區位 品牌的維護，更需要當地政府及相關部門通過對行為人建立起 約束 機制來解決。從政府角度來講，要消除地方保護主義思想，樹立強烈的危機意識和責任感，把區位 品牌的維護放在重要位置，對使用區位品牌的企業實行嚴格的市場和品牌准入制度，工商、質檢、司法等部門要協同運作，打擊假冒偽劣產品，對有損區位品牌聲譽的企業，絕不能姑息養奸，堅決做到露頭就打，將隱患消滅在萌芽狀態。維護區位 品牌，還要充分發揮行業協會的作用，通過行業協會，強化企業的品牌意識、誠信意識和自律意識，加強對企業生產過程的監督和控制，提高產品質量，以消費者的

　　利益為中心，並對假冒 偽劣商品進行舉報和打擊。從根本上講，企業要走出“ 公地悲劇”的怪圈，還得靠自己。因為，只要企業不放棄依附區位 品牌，就存在受“ 公地悲劇”影響的大前提及潛在危險。也就是說，當區位 品牌形象受損時，能否及時與不法企業劃清界限，是企業走出“ 公地悲劇”的關鍵。為了走出“ 公地悲劇”，企業應立足長遠，放棄對區位 品牌的依附，著力打造自己的品牌，這樣的品牌有 商標保護，不會因同行業內其它企業出現問題而受株連。另一方面，也可依託區位 品牌，實施主副品牌策略，但更突出 自有品牌，比如“某某牌金華火腿、某某牌重慶火鍋”等，這樣，既可利用區位品牌的影響力，儘快實現企業知名度的提高和市場的拓展，同時，在區位品牌受損時，企業可以採取及時的傳播手段，來劃清與不法企業之間的界限。

　　：發展

　　在 競爭日益加劇的條件下，市場的拓展，從而農業的發展，本質是 品牌農業的成長過程。近些年來，陝西農村在經濟發展過程中出現了一些在國內有一定知名度的 品牌，如禮泉蘋果，臨潼石榴，陝北大棗，陝南中藥材等。這些 品牌，對陝西農業的發展起了推動作用。但是，總體來說， 品牌農業發展緩慢，主要表現是品牌少，品種少，比較集中，知名度不高，綜合性低，市場覆蓋範圍小，競爭力低，品牌價值不高，受到新品牌的嚴重挑戰。

　　品牌農業發展緩慢，其主要原因有四：①體制落後。從實行聯產承包責任制到現在已經有近三十年的歷史，農村以一家一戶為單位的基本格局沒有明顯變化;這種格局，難以使家庭經營轉化為企業經營，使農業的市場化、產業化和現代化水平一直處在較低層次。②管理落後。從微觀看，農戶主要還是手工勞動，缺乏現代營銷理念。從巨集觀看主要是政府 市場管理、 品牌管理、市場服務跟不上發展的要求;市場秩序不規範，短期行為嚴重;政策不到位;幹部隊伍素質不高， 機制僵化。③結構不合理。品種單一，如蘋果種植太多。④技術進步遲緩。技術進步跟不上，質量不穩定，受氣候和病蟲害的影響大，時好時壞;農藥施用過量技術進步緩慢，農戶缺乏技術改造資金。