網絡廣告營銷是什麼?

General 更新 2023年10月15日

網絡廣告營銷的營銷案例

1、白加黑——治療感冒,黑白分明1995年,“白加黑”上市僅180天銷售額就突破1.6億元,在擁擠的感冒藥市場上分割了15%的份額,登上了行業第二品牌的地位,在中國營銷傳播史上,堪稱奇蹟,這一現象被稱為“白加黑”震撼,在營銷界產生了強烈的衝擊。一般而言,在同質化市場中,很難發掘出“獨特的銷售主張”(USP)。感冒藥市場同類藥品甚多,層出不窮,市場已呈高度同質化狀態,而且無論中、西成藥,都難於作出實質性的突破。康泰克、麗珠、三九等“大腕”憑藉著強大的廣告攻勢,才各自佔領一塊地盤,而蓋天力這家實力並不十分雄厚的藥廠,竟在短短半年裡就後來居上,關鍵在於其嶄新的產品概念。“白加黑”是個了不起的創意。它看似簡單,只是把感冒藥分成白片和黑片,並把感冒藥中的鎮靜劑“撲爾敏”放在黑片中,其他什麼也沒做;實則不簡單,它不僅在品牌的外觀上與競爭品牌形成很大的差別,更重要的是它與消費者的生活形態相符合,達到了引發聯想的強烈傳播效果。在廣告公司的協助下,“白加黑”確定了乾脆簡練的廣告口號:“治療感冒,黑白分明”,所有的廣告傳播的核心信息是“白天服白片,不瞌睡;晚上服黑片,睡得香。”產品名稱和廣告信息都在清晰的傳達產品概念。 2、腦白金——吆喝起中國禮品市場在中國,如果誰提到“今年過節不收禮”,隨便一個人都能跟你過不去地說“收禮只收腦白金”。腦白金已經成為中國禮品市場的第一代表。睡眠問題一直是困擾中老年人的難題,因失眠而睡眠不足的人比比皆是。有資料統計,國內至少有70%婦女存在睡眠不足現象,90%的老年人經常睡不好覺,“睡眠”市場如此之大。腦白金功能定位準確。然而,在紅桃K攜“補血”、三株口服液攜“調理腸胃”概念創造中國保健品市場高峰之後,在保健品行業信譽跌入谷底之時,腦白金單*一個“睡眠”概念不可能迅速崛起。然而,作為單一品種的保健品,腦白金以極短的時間迅速啟動市場,並登上中國保健品行業“盟主”的寶座,引領我國保健品行業長達五年之久。其成功的最主要因素在於找到了“送禮”的軸心概念。中國,禮儀之邦。有年節送禮,看望親友、病人送禮,公關送禮,結婚送禮,下級對上級送禮,年輕人對長輩送禮等等幾十種送禮行為,禮品市場何其浩大。腦白金的成功,關鍵在於定位於龐大的禮品市場,而且先入為主地得益於“定位第一”法則,第一個把自己明確的定位為“禮品”——以禮品定位引領消費潮流。 3、Ford(福特)-“新的2004年F-150網絡廣告拉動銷售”廣告策劃活動福特汽車公司生產的F-150敞篷小型載貨卡車20多年來一直是全美機動車銷售冠軍。在2003年末,福特公司採取新的廣告策略,對他的F-150敞篷小型載貨卡車提出了一個新的概念。如同在同伴案例研究中所描述的,“新的2004年F-150網絡廣告拉動銷售”商業活動在重大的廣告活動中是史無前例的,這一關鍵事件被福特公司CEO威廉姆·福特譽為“福特歷史上最重要的廣告運作”。在早期的商業活動中,福特就確信互聯網能夠成為一個重要的廣告運作部分。藉助這次商業活動,福特想將互聯網度量尺度與整個商業活動尺度進行整合,以更好地瞭解互聯網在支持品牌影響力和新產品銷售與租賃上是多麼有效。這個廣告運作用英語和西班牙語通過電視、廣播、平面、戶外廣告及電子郵件進行廣泛的宣傳。標準單元網絡廣告(平面、長方形、摩天樓)在與汽車相關的主要網站上出現。此次網絡廣告活動側重在主要門戶網站的高到達率及訪問率的頁面,包括主頁和郵件部分。“數字障礙”宣傳是福特公司在底特律的代理商J.WalterThomopon先生的創意。這些數字化障礙在一個月內兩個重要日子分開出現。這次商業活動是福特50......

網絡廣告的形式有哪些

網絡廣告形式有很多種,也有很多種分法,常見有電子郵件、網幅廣告、文本鏈接、插播廣告、視頻廣告等很多的廣告網絡形式,下面由弈米互動為您簡單介紹一下:

1、網幅廣告(包含Banner、Button、通欄、豎邊、巨幅等)

網幅廣告是以GIF、JPG、Flash等格式建立的圖象文件,定位在網頁中大多用來表現廣告內容,同時還可使用Java等語言使其產生交互性,用Shockwave等插件工具增強表現力。

2、文本鏈接廣告

文本鏈接廣告是以一排文字作為一個廣告,點擊可以進入相應的廣告頁面。搜索引擎推廣營銷廣告算其中一種。

3、電子郵件廣告

電子郵件廣告具有針對性強(除非你肆意濫發)、費用低廉的特點,且廣告內容不受限制。特別是針對性強的特點,它可以針對具體某一個人發送特定的廣告,網絡廣告形式為其他網上廣告方式所不及。

4、贊助贊助式廣告

多種多樣,比傳統的網絡廣告給予廣告主更多的選擇。

5、插播式廣告(彈出式廣告)

訪客在請求登錄網頁時強制插入一個廣告頁面或彈出廣告窗口。它們有點類似電視廣告,都是打斷正常節目的播放,強迫觀看。插播式廣告有各種尺寸,有全屏的也有小窗口的,而且互動的程度也不同,從靜態的到全部動態的都有。瀏覽者可以通過關閉窗口不看廣告(電視廣告是無法做到的),但是它們的出現沒有任何徵兆,而且肯定會被瀏覽者看到。

7、Rich Media

一般指使用瀏覽器插件或其他腳本語言、Java語言等編寫的具有複雜視覺效果和交互功能的網絡廣告。這些效果的使用是否有效,一方面取決於站點的服務器端設置,另一方面取決於訪問者瀏覽器是否能查看。一般來說,RichMedia能表現更多、更精彩的廣告內容。

9、EDM直投

通過EDMSOFT、EDMSYS向目標客戶,定向投放對方感興趣或者是需要的廣告及促銷內容,以及派發禮品、調查問卷,並及時獲得目標客戶的反饋信息。

10、定向廣告

可按照人口統計特徵,針對指定年齡、性別、瀏覽習慣等的受眾,投放廣告,為客戶找到,精確的受眾群。目前以DSP精準廣告為主。

網絡廣告營銷常用的策略有哪些

常用的網絡營銷有:搜索引擎營銷、電子郵件營銷、即時通訊營銷、BBS營銷、病毒式營銷;但隨著互聯網發展至web2.0時代,網絡應用服務不斷增多,網絡廣告營銷方式也越來越豐富起來,這包括:博客營銷、播客營銷、RSS營銷、SN營銷、創意廣告營銷、口碑營銷、體驗營銷、趣味營銷、知識營銷、整合營銷、事件營銷。

1、搜索引擎營銷

搜索引擎營銷分兩種:SEO與PPCSEO即搜索引擎優化,是通過對網站結構(內部鏈接結構、網站物理結構、網站邏輯結構)、高質量的網站主題內容、豐富而有價值的相關性外部鏈接進行優化而使網站為用戶及搜索引擎更加友好,以獲得在搜索引擎上的優勢排名為網站引入流量。PPC,是指購買搜索結果頁上的廣告位來實現營銷目的,各大搜索引擎都推出了自己的廣告體系,相互之間只是形式不同而已。搜索引擎廣告的優勢是相關性,由於廣告只出現在相關搜索結果或相關主題網頁中,因此,搜索引擎廣告比傳統廣告更加有效,客戶轉化率更高

2、電子郵件營銷

電子郵件營銷是以訂閱的方式將行業及產品信息通過電子郵件的方式提供給所需要的用戶,以此建立與用戶之間的信任與信賴關係。大多數公司及網站都已經利用電子郵件營銷方式。畢竟郵件已經是互聯網基礎應用服務之一。演出服務表示贊同。

3、即時通訊營銷

顧名思義,即利用互聯網即時聊天工具進行推廣宣傳的營銷方式。品牌建設,非正常方式營銷也許獲得了不小的流量,可用戶不但沒有認可你的品牌名稱,甚至已經將你的品牌名稱拉進了黑名單;所以,有效的開展營銷策略要求我們考慮為用戶提供對其個體有價值的信息。更多網絡專題

4、病毒式營銷

病毒式營銷並非利用病毒或流氓插件來進行推廣宣傳,而是通過一套合理有效的積分制度引導並刺激用戶主動進行宣傳,是建立在有意於用戶基礎之上的營銷模式。

5、BBS營銷

不用細緻的解釋了,我想這個應用的已經很普遍了,尤其是對於個人站長,大部分到門戶站論壇灌水同時留下自己網站的鏈接,每天都能帶來幾百IP。當然,對於企業,BBS營銷更要專也精。

6、博客營銷

博客營銷是建立企業博客,用於企業與用戶之間的互動交流以及企業文化的體現,一般以諸如行業評論、工作感想、心情隨筆和專業技術等作為企業博客內容,使用戶更加信賴企業深化品牌影響力。

博客營銷可以是企業自建博客或者通過第三方BSP來實現,企業通過博客來進行交流溝通,達到增進客戶關係,改善商業活動的效果。

網上廣告和營銷 是一個性質麼,網上營銷方法有哪些?

網上營銷的方法如今越來越多了,就是大家說的互聯網的自媒體營銷啊,比如網娛這樣的公司,可以幫忙推動在微博或者論壇上的影響力,還會幫助客戶藉助一些工具,通過一定的技術手段,讓營銷更精準。

網絡廣告營銷的特點有哪些

在做網絡廣告營銷的同時也不能忘了用topbox工具做監測分析,只有正確地做,才能發揮出它的優勢。

網絡廣告的特點有哪些? 100分

特點:1.交互性強

交互性是網絡本身的最大特點,網絡不同於傳統媒體信息的單向傳播,而是信息的雙向互動傳播。用戶可以獲取他們認為有用的信息,廠商也可以隨時得到消費者的反饋信息。從行銷傳播的角度觀察,網絡上的互動式廣告有兩個基本特質:一是適應個人需求而發佈信息,二是廣告受眾自由選擇信息。它不同於在傳統媒介上出現的廣告,互動式廣告允許不同的受眾選擇不同的廣告信息,以此滿足個人對信息的需求。

2.傳播範圍廣泛

網絡廣告的傳遞不受時空的限制,它通過國際互聯網把廣告信息全天不間斷地傳播到世界各地,在人類生活的地球上空虛擬一個全新的網上交流互動平臺。只要具備瀏覽互聯網的條件,任何人在任何時間,任何地點都開業隨時隨地閱讀網絡廣告信息。這是傳統媒介無法比擬的。

3.針對性強網絡廣告的受眾是最年輕的,最具活力的,受教育程度最高,購買力最強的群體,網絡廣告可以是廣告主直接面對目標消費群體中最具有可能產生購買行為的潛在消費者。

4.精確性強傳統媒介發佈廣告,很難精確統計廣告信息目標受眾的數量,而在互聯網上,可以通過權威公正的訪問統計系統,精確統計出每條廣告信息的接觸量,更可以瞭解目受重接觸廣告信息的時間和地區分佈,從而為廣告主科學地評估廣告效果奠定堅實的基礎。

5.廣告發布靈活,成本低。

網絡廣告是一種實時,靈活,低成本的廣告形式。廣告在傳統媒介上刊播後很難更改,而且將支付極大的費用。在互聯網上,廣告刊播後,可以方便地根據市場的變化,營銷策略的調整及時變更廣告內容,使廣告活動及時有效地服務於營銷策略。

6.表現形式多,實效性強

網絡廣告的載體基本上是多媒體,超文本格式文件,受眾對感興趣的商品可以瞭解更為詳細的資料,使消費者能夠親身體驗商品與服務,這種以圖,文,聲,像的形式傳遞多感官信息,使目標受眾如親臨其竟感受商品與服務,並通過互聯網進行訂購,交易,結算,極大地增強了網絡廣告的實效。網絡廣告的侷限性在於傳播的效果比電視差,網絡廣告的發展有待於當地科技的發展等。

類型:橫幅廣告(Banner) :一個表現商家廣告內容的圖片,放置在廣告商的頁面上,是互聯網廣告中最基本的廣告形式,尺寸是468*60像素,或234*30像素,一般是使用GIF格式的圖像文件,可以使用靜態圖形,也可用多幀圖像拼接為動畫圖像。除普通GIF格式外,新興的Rich Media Banner(豐富媒體Banner)能賦予Banner更強的表現力和交互內容,但一般需要用戶使用的瀏覽器插件支持(Plug-in)。Banner 一般翻譯為網幅廣告、旗幟廣告、橫幅廣告等。

標識廣告(Logo):通常用來宣傳商家的商標或特定標誌,尺寸一般是120*60、88*31像素。由於尺寸比banner廣告小,所以位置靈活,易於放置,而且費用相對較低。

按鈕廣告(Button):從banner廣告演變過來的一種廣告形式,圖形尺寸比banner要小。有120*60、120*180、80*40、40*20像素等大小。可以被更靈活的放置在網頁的任何位置。

漂浮廣告(Moving icon):會飛的button廣告,可以根據廣告主的要求並結合網頁本身特點設計"飛行"軌跡,增強廣告的爆光率。

畫中畫廣告:畫中畫廣告存在於某一類新聞中所有非圖片新聞的最終頁面,該廣告將配合客戶需要,鏈接至為客戶量身訂作的網站。大大增強廣告的命中率。在內頁中可達到相當大的吸引力,加上使用Flash的動態與聲音效果,點擊率比Banner高。

文字鏈接 (Textlink) 廣告:通過一般性的簡短文字鏈接,直鏈連接到客戶的......

網絡廣告營銷方案如何寫?

網絡廣告營銷方案是做網絡廣告營銷的根本依據,沒有很好的策劃方案就很難做到網絡營銷的很好效果,網絡廣告一般具有四個特徵,並且也是做網絡廣告營銷的根據依據,下面廣告門戶網小編幫您介紹一下寫網絡廣告營銷方案的四大特徵:  網絡廣告需要依附於有價值的信息和服務載體,網絡廣告的核心思想在於引起用戶關注和點擊,網絡廣告具有強制性和用戶主導性的雙重屬性,網絡廣告應體現出用戶、廣告客戶和網絡媒體三者之間的互動關係。  1、網絡廣告需要依附於有價值的信息和服務載體  用戶是為了獲取對自己有價值的信息來瀏覽網頁、閱讀電子郵件,或者使用其他有價值的網絡服務如搜索引擎、即時信息等,網絡廣告是與這些有價值的信息和服務相依賴才能存在的,離開了這些對用戶有價值的載體,網絡廣告便無法實現網絡營銷的目的。  因此,在談論網絡廣告的定向投放等特點時應該正確認識這個因果關係,即並非網絡廣告本身具有目標針對性,而是用戶獲取信息的行為特點要求網絡廣告具有針對性,否則網絡廣告便失去了存在的價值。  2、網絡廣告的核心思想在於引起用戶關注和點擊  由於網絡廣告承載信息有限的缺點,因此難以承擔直接銷售產品的職責,網絡廣告的直接效果主要表現在瀏覽和點擊,因此網絡廣告策略的核心思想在於引起用戶關注和點擊。  這與搜索引擎營銷傳遞的信息只發揮嚮導作用是類似的,即網絡廣告本身所傳遞的信息不是營銷信息的全部,而是為吸引用戶關注而專門創造並放置於容易被發現之處的信息導引。  企贏,石家莊時代春秋文化傳播有限公司,為企業提供一站式網絡營銷顧問服務。這些可以測量的指標與最終的收益之間有相關關係,但並不是一一對應的關係,瀏覽網絡廣告者並不一定點擊,瀏覽者也可以在一定程度上形成轉化。  這也為網絡廣告效果的準確測量帶來了難度,而且某些網絡廣告形式如純文本的電子郵件廣告等本身也難以準確測量其效果。  網絡廣告這個特徵也決定了其效果在品牌推廣和產品推廣方面更具優勢,而其表現形式以新、大、奇等更能引起注意,這也說明了為了解決網絡廣告點擊率不斷下降的困境,網絡廣告形式不斷革新的必然性。  3、網絡廣告具有強制性和用戶主導性的雙重屬性  網絡廣告的表現手段很豐富,是否對用戶具有強制性關鍵取決於廣告經營者而不是網絡廣告本身。早期的網絡廣告對於用戶的無滋擾性也使其成為適應互聯網營銷環境營銷手段的一個優點,但隨著廣告商對於用戶注意力要求的擴張,網絡廣告逐漸發展為具有強制性和用戶主導性的雙重屬性。  雖然從理論上講用戶是否瀏覽和點擊廣告具有自主性,但越來越多的廣告商採用強制性的手段迫使用戶不得不瀏覽和點擊,如彈出廣告、全屏廣告、插播式廣告、漂浮廣告等,雖然這些廣告引起用戶的強烈不滿,但從客觀效果上達到了增加瀏覽和點擊的目的,因此為許多單純追求短期可監測效果的廣告客戶所青睞,這也使得網絡廣告與傳統廣告一樣具有強制性,而且表現手段越來越多,強制性越來越嚴重。  目前對於網絡廣告所存在的強制性並沒有形成統一的行業規範,網絡廣告營銷方案更沒有具有普遍約束性的法律法規,因此這種矛盾仍將繼續存在下去。  4、網絡廣告應體現出用戶、廣告客戶和網絡媒體三者之間的互動關係  網絡廣告具有交互性,因此有時也稱為交互式廣告,在談論網絡廣告的交互性時,通常是從用戶對於網絡廣告的行為來考慮,如一些富媒體廣告中用戶可以根據廣告中設定的一些情景做出選擇,在即時信息廣告中甚至可以實時地和工作人員進行交談,這種交互其實並沒有反映網絡廣告交互的完整含義,何況,事實上這種交互性也很少得到有效的體現,大部分的網絡廣告只是被動......

網絡廣告營銷的其它相關

提高營銷效果的方法網頁上方比下方效果好統計表明,許多訪客不願意通過拖動滾動條來獲取內容,因而放在網頁上方和網頁下方的廣告所能獲得的點擊率是不同的。放在網頁上方的廣告點擊率通常可達到3.5%至4%。廣告面積越大越好通常網絡廣告的標準大小有468×60,150×68和88×31三種常用規格。顯而易見的,一個大的廣告圖形更容易吸引用戶的注意。因而不同大小的橫幅價格也會不同。經常更換圖片研究表明,當同一個圖片設置一段時間以後,點擊率開始下降。而當更換圖片以後,點擊率又會增加。所以保持新鮮感是吸引訪客的一個好辦法。恰當關鍵詞廣告中使用的文字必須能夠引起訪客的好奇和興趣,可以是召喚性的,如“CLICKHERE”,也可以是時間性的,如“最後機會”,還可以是“FREE”之類的詞語,這種看起來落入俗套的詞語卻能夠起到戲劇性的效果。引人注目通常綜合網站都會有“WHAT’SNEW”或者發佈網站自身新聞的位置,這往往是一個網站中最吸引人的部分,因此廣告如果放在這個位置附近會吸引更多人的注意。直截了當沒有人喜歡七彎八繞才能獲取自己所需的內容,因此廣告應該鏈接到你最想宣傳的那個頁面。運用動畫統計表明動畫圖片的吸引力比靜止畫面高三倍。但是如果動畫圖片應用不當則會引起相反的效果。

網絡廣告的特點有哪些

特點:1.交互性強交互性是網絡本身的最大特點,網絡不同於傳統媒體信息的單向傳播,而是信息的雙向互動傳播。用戶可以獲取他們認為有用的信息,廠商也可以隨時得到消費者的反饋信息。從行銷傳播的角度觀察,網絡上的互動式廣告有兩個基本特質:一是適應個人需求而發佈信息,二是廣告受眾自由選擇信息。它不同於在傳統媒介上出現的廣告,互動式廣告允許不同的受眾選擇不同的廣告信息,以此滿足個人對信息的需求。2.傳播範圍廣泛網絡廣告的傳遞不受時空的限制,它通過國際互聯網把廣告信息全天不間斷地傳播到世界各地,在人類生活的地球上空虛擬一個全新的網上交流互動平臺。只要具備瀏覽互聯網的條件,任何人在任何時間,任何地點都開業隨時隨地閱讀網絡廣告信息。這是傳統媒介無法比擬的。3.針對性強網絡廣告的受眾是最年輕的,最具活力的,受教育程度最高,購買力最強的群體,網絡廣告可以是廣告主直接面對目標消費群體中最具有可能產生購買行為的潛在消費者。4.精確性強傳統媒介發佈廣告,很難精確統計廣告信息目標受眾的數量,而在互聯網上,可以通過權威公正的訪問統計系統,精確統計出每條廣告信息的接觸量,更可以瞭解目受重接觸廣告信息的時間和地區分佈,從而為廣告主科學地評估廣告效果奠定堅實的基礎。5.廣告發布靈活,成本低。網絡廣告是一種實時,靈活,低成本的廣告形式。廣告在傳統媒介上刊播後很難更改,而且將支付極大的費用。在互聯網上,廣告刊播後,可以方便地根據市場的變化,營銷策略的調整及時變更廣告內容,使廣告活動及時有效地服務於營銷策略。6.表現形式多,實效性強網絡廣告的載體基本上是多媒體,超文本格式文件,受眾對感興趣的商品可以瞭解更為詳細的資料,使消費者能夠親身體驗商品與服務,這種以圖,文,聲,像的形式傳遞多感官信息,使目標受眾如親臨其竟感受商品與服務,並通過互聯網進行訂購,交易,結算,極大地增強了網絡廣告的實效。網絡廣告的侷限性在於傳播的效果比電視差,網絡廣告的發展有待於當地科技的發展等。類型:橫幅廣告(Banner) :一個表現商家廣告內容的圖片,放置在廣告商的頁面上,是互聯網廣告中最基本的廣告形式,尺寸是468*60像素,或234*30像素,一般是使用GIF格式的圖像文件,可以使用靜態圖形,也可用多幀圖像拼接為動畫圖像。除普通GIF格式外,新興的Rich Media Banner(豐富媒體Banner)能賦予Banner更強的表現力和交互內容,但一般需要用戶使用的瀏覽器插件支持(Plug-in)。Banner 一般翻譯為網幅廣告、旗幟廣告、橫幅廣告等。標識廣告(Logo):通常用來宣傳商家的商標或特定標誌,尺寸一般是120*60、88*31像素。由於尺寸比banner廣告小,所以位置靈活,易於放置,而且費用相對較低。按鈕廣告(Button):從banner廣告演變過來的一種廣告形式,圖形尺寸比banner要小。有120*60、120*180、80*40、40*20像素等大小。可以被更靈活的放置在網頁的任何位置。漂浮廣告(Moving icon):會飛的button廣告,可以根據廣告主的要求並結合網頁本身特點設計"飛行"軌跡,增強廣告的爆光率。畫中畫廣告:畫中畫廣告存在於某一類新聞中所有非圖片新聞的最終頁面,該廣告將配合客戶需要,鏈接至為客戶量身訂作的網站。大大增強廣告的命中率。在內頁中可達到相當大的吸引力,加上使用Flash的動態與聲音效果,點擊率比Banner高。文字鏈接 (Textlink) 廣告:通過一般性的簡短文字鏈接,直鏈連接到客戶的廣告內容頁面上。廣告......

網絡廣告營銷要注意什麼

監測分析是最重要但也是最容易被忽略的環節,只有做好監控分析,才能全面清晰地瞭解廣告效果並制定廣告投放策略,廣告數量多、需要實時監控的時候更是需要工具來輔助完成,比較好的廣告效果分析系統有TopBox、GA等等。

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