什麼叫市場營銷環境?

什麼是市場營銷環境？它包括哪些內容？

市場營銷環境泛指一切影響和制約企業市場營銷決策和實施的內部條件和外部環境的總和。市場營銷環境是指企業在其中開展營銷活動並受之影響和衝擊的不可控行動者與社會力量，如供應商、顧客、文化與法律環境等。

微觀市場營銷環境是指與企業緊密相連、直接影響企業營銷能力和效率的各種力量和因素的總和，主要包括企業自身、供應商、營銷中介、消費者、競爭者及社會公眾。由於這些環境因素對企業的營銷活動有著直接的影響，所以又稱直接營銷環境。

宏觀市場營銷環境是指企業無法直接控制的因素，是通過影響微觀環境來影響企業營銷能力和效率的一系列巨大的社會力量，它包括人口、經濟、政治法律、科學技術、社會文化及自然生態等因素。由於這些環境因素對企業的營銷活動起著間接的影響，所以又稱間接營銷環境。微觀市場營銷環境和宏觀市場營銷環境之間不是並列關係，而是主從關係。微觀市場營銷環境受制於恭觀市場營銷環境，微觀市場營銷環境中的所有因素均受到宏觀市場營銷環境中的各種力量和因素的影響

市場營銷環境包括哪些因素

市場營銷環境主要包括兩方面的構成要素，一是微觀環境要素，即指與企業緊密相聯，直接影響其營銷能力的各種參與者，這些參與者包括企業的供應商、營銷中間商、顧客、競爭者以及社會公眾和影響營銷管理決策的企業內部各個部門；二是宏觀環境要素，即影響企業微觀環境的巨大社會力量，包括人口、經濟、政治、法律、科學技術、社會文化及自然地理等多方面的因素。微觀環境直接影響和制約企業的市場營銷活動，而宏觀環境主要以微觀營銷環境為媒介間接影響和制約企業的市場營銷活動。前者可稱為直接營銷環境，後者可稱為間接營銷環境。兩者之間並非並列關係，而是主從關係，即直接營銷環境受制於間接營銷環境

市場營銷環境的概念？

市場營銷環境是指一切影響、制約企業營銷活動的最普通的因素。市場營銷環境又可分為宏觀環境（也稱間接環境）和微觀環境（也稱直接環境）兩大類。微觀環境因素包括：企業內部環境、供應商、營銷中介、顧客、競爭者和社會公眾等。宏觀環境因素包括：政治與法律環境、經濟環境、人口環境、社會文化環境、自然環境、科學技術環境等六大部分。在這兩者之間，宏觀環境起著根本性、決定性的作用。宏觀環境影響和制約微觀環境的各個因素，並通過對微觀環境的作用，對企業的營銷活動進行影響和制約。

市場營銷環境包括哪幾個方面？

所謂市場營銷環境是指與工商企業營銷活動相關的外部因素和條件。

市場營銷環境包括宏觀環境和微觀環境兩大類：宏觀環境是指環境中，間接影響企業營銷活動的不呆控制擔應儘量去適應的外部力量，主要有政治、經濟、法律、人口、技術、社會等因素；微觀環境是指環境中，直接影響企業營銷活動的各種原因，主要有市場營銷渠道、競爭者、顧客、社會公眾等。企業在稜定和實施各種營銷決策時，總會受到各種環境因素的影響和制約。

市場營銷環境的含義與特徵是什麼?

特徵：1客觀性 2關聯性 3層次性 4差異性 5 動態性 6雙重性格

含義：

市場營銷環境可分為微觀環境和宏觀環境。

微觀市場營銷環境是指與企業緊

密相連、

直接影響企業營銷能力和效率的各種力量和因素的總和，

主要包括企業

自身、供應商、營銷中介、消費者、競爭者及社會公眾。由於這些環境因素對企

業的營銷活動有著直接的影響，

所以又稱直接營銷環境。

宏觀市場營銷環境是指

企業無法直接控制的因素，

是通過影響微觀環境來影響企業營銷能力和效率的一

系列巨大的社會力量，它包括人口、經濟、政治法律、科學技術、社會文化及自

然生態等因素。

由於這些環境因素對企業的營銷活動起著間接的影響，

所以又稱

間接營銷環境。

微觀市場營銷環境和宏觀市場營銷環境之間不是並列關係，

而是

主從關係。

微觀市場營銷環境受制於宏觀市場營銷環境，

微觀市場營銷環境中的

所有因素均受到宏觀市場營銷環境中的各種力量和因素的影響。

市場營銷環境是由哪些要素構成的

1，市場營銷環境構成要素為：微觀環境要素和宏觀環境要素。

（1）微觀環境要素：即，直接營銷環境，指與企業緊密相連，直接影響企業營銷能力的各種參與者。

（2）微觀市場環境包括：

1）企業：即企業內部狀態。任何一個企業的市場營銷活動都不是企業某個部門的孤立行為，企業市場營銷管理部門也不例外。現代市場營銷理論，特別強調企業對環境的能動性的反作用，認為企業對周圍環境的關係，不僅有反應、適應的必要，而且還有積極創造和控制的可能。

2）市場營銷中介：營銷中介是指協助企業促銷、分銷其產品給最終購買者的公司和個人，包括中間商、實體分銷公司（運輸企業、倉儲企業）、營銷服務機構（廣告公司、諮詢公司等）、財務中介機構（銀行、信託公司、保險公司）。

3）供應商：供應商是泛指組織活動所需各類資源和服務的供應者。企業要搞好市場營銷就必須要慎重選擇供應商，並儘可能多地做到多渠道供應，以確保企業生產活動順利進行。

（3）宏觀環境要素：即，間接營銷環境，指影響企業營銷活動的社會性力量和因素。

（4）宏觀市場環境，包括：

1）人口環境：市場是由那些想買東西並且具有購買力的人（即潛在購買者）構成的，而且這種人越多，市場的規模就越大。

2）經濟環境：重點為消費者收入的變化、消費者支出模式的變化、消費者儲蓄和信貸情況的變化等因素。

3）技術環境：新技術是一種“創造性的毀滅力量”。每一種新技術都會給某些企業造成新的市場機會，因而會產生新的行業，同時，還會給某個行業的企業造成環境威脅，使這個舊行業受到衝擊甚至被淘汰。

4）政治法律環境：主要在於消費者協會，其任務是：宣傳國家的經濟（特別是有關消費方面俯的方針政策；協助政府主管部門研究和制定保護消費者權益的立法；調查消費者對商品和服務的意見與要求；接受消費者對商品和服務的質量、價格、衛生、安全、規格、計量、說明、包裝、商標、廣告等方面的投訴。

5）社會文化環境：社會文化主要指一個國家、地區的民族特徵、價值觀念、生活方式、風俗習慣、宗教信仰、倫理道德、教育水平、語言文字等的總和。

2，市場營銷環境：是泛指一切影響制約企業營銷活動最普遍的因素，是指造成環境威脅和市場機會的主要力量和因素。

什麼是市場營銷環境分析的SWOT法

所謂SWOT分析，即：S （strengths）是優勢、W （weaknesses）是劣勢，O （opportunities）是機會、T （threats）是威脅

就是將與研究對象密切相關的各種主要內部優勢、劣勢和外部的機會和威脅等，通過調查列舉出來，並依照矩陣形式排列，然後用系統分析的思想，把各種因素相互匹配起來加以分析，從中得出一系列相應的結論，而結論通常帶有一定的決策性。

運用這種方法，可以對研究對象所處的情景進行全面、系統、準確的研究，從而根據研究結果制定相應的發展戰略、計劃以及對策等。

什麼是市場營銷環境?影響市場營銷環境因素和微觀因素各有那些

微觀營銷環境：顧客、競爭者、供應商、營銷中間商、公眾。既受制於宏觀營銷環境，又與企業營銷形成協作，競爭，服務，監督的關係，直接影響與制約企業的營銷能力，微觀營銷環境是指那些與企業有雙向運作關係的個體，集體和組織，在一定程度上，企業可以對其進行控制或者施加影響。 宏觀營銷環境：人口環境、經濟、自然、技術、政治法律、社會文化

市場營銷環境分析內容和方法有哪些

市場營銷環境分為外部環境分析和市場環境分析

外部環境分析包括：1、一般環境分析：所處經濟體相關的經濟形勢、政策導向、技術發展水平和社會導向（如人們的價值觀、產品使用習慣等）還有人口統計變量（如男女比例、年齡分佈、教育程度分佈等）；2、產業環境分析：波特的五力模型和產品生命週期（具體可以在網上搜一下）。3、運營環境分析：主要是分區域銷售情況和渠道分佈狀況

市場環境分析包括：1、市場集中度分析，主要指標有CR4、HI等；2、產品差異化分析（包括機型、功能、品牌等）；3、進入壁壘（主要包括政策壁壘、技術壁壘、專業壁壘、規模經濟壁壘）等；4、標杆企業分析（該市場領域裡排名靠前市場份額較大的企業）

以上是基本的市場環境分析，按照這個框架走對環境進行分析是比較全面的了。

如果要進一步做市場營銷戰略方面的分析則要用到樓上所說的SWOT、還有營銷經典的STP（細分、目標、定位）和4PS（產品、價格、渠道、促銷）。

這主要是針對有形產品的分析，如果是無形產品如服務，那他的分析方法更加複雜。先說這麼多吧。

市場營銷環境分析主要包括哪些內容

市場營銷環境主要包括兩方面的構成要素，

一是微觀環境要素，即指與企業緊密相聯，直接影響其營銷能力的各種參與者，這些參與者包括企業的供應商、營銷中間商、顧客、競爭者以及社會公眾和影響營銷管理決策的企業內部各個部門；

二是宏觀環境要素，即影響企業微觀環境的巨大社會力量，包括人口、經濟、政治、法律、科學技術、社會文化及自然地理等多方面的因素。微觀環境直接影響和制約企業的市場營銷活動，而宏觀環境主要以微觀營銷環境為媒介間接影響和制約企業的市場營銷活動。前者可稱為直接營銷環境，後者可稱為間接營銷環境。兩者之間並非並列關係，而是主從關係，即直接營銷環境受制於間接營銷環境.