產品設計中消費群體的心理研究論文

　　人類社會經濟在經歷了農業經濟、工業經濟、服務經濟等浪潮後，體驗經濟將會發展成為最新的主流。人們的物質生活水平提高到一定程度並且具有一定的消費能力是體驗經濟形態出現的前提條件，在這種經濟狀態之下，設計師提供的不僅僅是滿足人們基本功能需求的產品，同時還要給消費者提供的是產品體驗的舞臺。以下是小編為大家精心準備的：產品設計中消費群體的心理研究相關論文。內容僅供參考，歡迎閱讀!

　　產品設計中消費群體的心理研究全文如下：

　　摘 要：在現實生活的消費活動中，消費者經常以群體的形式對市場產生影響。這是因為人是生活在社會中的，不能脫離群體而單獨存在，而且整個社會群體對人的行為有明顯的影響。本文將消費人群劃分為兒童、少年、青年、中年和老年，分別分析探討了這些人群的不同心理特徵和消費習慣，從而進行產品設計的指導。

　　關鍵詞：消費心理;消費群體;產品設計

　　企業在進行產品設計和研發時，一定要充分考慮該產品所針對的消費群體，瞭解他們內心的情感和需求。下面我們就分別從幾個不同的消費群體的不同心理來研究產品設計。

　　一、兒童消費群體

　　兒童消費群體主要包括從新生兒到7歲的兒童，受一些內部因素和外部因素的影響，這個年齡段的心理和行為變化幅度都是比較大的。在這一時期內，他們開始學習大量的知識，逐漸開始形成自己的認知能力、興趣愛好和意識傾向，學會了思考問題，有了一定的理性認識。這個消費群體正是經歷從生理需求向社會需求轉變的過渡時期，他們的依賴消費慢慢減弱，到幼兒時期時都會具有一定的購買意識。從單純的模仿型消費開始發展為帶有個性的消費，他們的興趣主要集中在對產品的外觀、顏色、功能上，而對於價格、質量、材質等因素則並不關注，他們更注重的是產品給他們帶來的童年樂趣和體驗，留下一個美好的回憶。

　　二、青少年消費群體

　　一少年消費群體

　　少年消費群體主要包括從8-14歲的消費者，是兒童向青年的過渡時期，這類消費群體在心理和生理上都發生了較大的變化，有了一定的邏輯思維能力。他們要求受到尊重，希望能夠按照自己的想法行事，在消費行為表現出不再願意受家長的束縛，開始傾向於獨立的購買自己想要的產品。另外，他們比較容易受到周圍環境的影響，對新環境、新事物、新產品、新知識的接收能力都比較快，所以他們對一些產品的體驗都保持比較好奇的狀態，想要去嘗試各種新產品，得到不同的體驗。

　　二青年消費群體

　　青年消費群體一般被認為是15-35歲之前的人群，這類消費群體大約能佔到我國人口的25%。這類消費群體他們已經積累了一定的文化知識，自我意識也開始成熟，道德觀也已經比較完善，而且具備了一定獨立生活的能力和經濟能力，消費行動具有了意識性、計劃性和目的性。他們善於追求個性、表現自我，希望自己買到的產品有突出的個性化特徵，不希望與別人雷同，注重追求屬於自己風格的產品。青年消費群體的消費心理還表現在追求時尚、追趕潮流、觀念新穎。他們富於幻想、勇於創新，對各種新產品都具有強烈的興趣和購買的慾望，這也只把購物侷限在產品上，而是更加在消費過程中得到一個美好的體驗和美好的回憶，青睞於具有互動性和情感型的產品。所以，一些為青年消費群體設計的產品，更應該注意產品帶給消費者的情感和體驗。

　　三、中年消費群體

　　中年消費群體一般指35歲以上還沒有退休的消費者，女性一般在55歲以下，男性在60歲以下。這個年齡段的消費者具有比較成熟的生活閱歷，有穩定的生活方向和相對固定的生活行為模式，而且也擁有一定的積蓄，有著較大的消費潛力。他們可能不會完全按照自己的興趣去選擇產品，不會像年輕人那樣非常注重潮流時尚，他們更注重的是往往是產品的使用效能，更傾向於產品的質量和耐用性，但這部分人多數也都比較注重生活品質，因此中年消費群體會關注比較全面的產品體驗。

　　四、老年消費群體

　　老年消費群體一般是指退休後的消費者，由於現在社會生活水平和醫療條件的不斷改善，世界上很多國家都已經出現了人口老齡化的趨勢，我國也即將要步入老齡化社會。隨著老年人口的不斷增多，我們也應該開始重視老年消費人群，注重老年產品的設計。首先，他們多會關注的是醫療保健、飲食健康、文化娛樂等方面的產品，所以在進行老年產品設計時，一定要融入保健的理念，讓老年人享受到健康的體驗。其次，與年輕人相比，他們對自己熟悉的產品和品牌會情有獨鍾，品牌忠誠度較高，具有強烈的懷舊心理，所以應該在老年產品的設計上應該比較保守，讓產品能給老人帶來熟悉、安全、舒適的體驗;

　　再次，老年群體也非常注重產品的質量與功能，他們對於產品的顏色、款式、包裝等因素並不在意，影響他們購買產品的更大動機是產品能否給他們帶來方便，使他們感到舒適。比如針對老年人設計的老年手機，由於老年人身體機能的下降，他們的視力、智力、反映能力、操作能力等都有所退化，他們不再能像年輕人那樣能敏捷的操作智慧互動式的介面，他們需要專門獨特的設計。按鍵簡潔清晰、功能單純、操作方便簡單的老年手機正符合了老年人生理和心理的需求，讓老年人輕鬆地感受到電子產品帶來的美好體驗。

　　五、結語

　　本文主要研究的是消費群體心理與產品設計的關係，不同年齡層面的消費人群的消費心理都有著很大的區別，只有從不同心理特徵出發，才能設計出更好的、更方便服務於大眾的產品。