我們都知道廣告的要素有廣告主、信息、媒介、費用和對象等，可是我們該如何構造廣告的框架，讓廣告活起來而不是成為一堆黃沙呢？
工具/原料
通過因果關係和邏輯來構造。
方法/步驟
誰要用廣告。沒錯，這是源頭，和誰製作廣告是完全不同的。他們就是顧客，他們對廣告的要求就是他們的需求。這才是地基和根本，如果不瞭解清楚，以後的邏輯也就無法展開。
對方想要怎麼傳播這個廣告。如果對方想要在報紙上刊登廣告，我們卻偏偏做了一個視頻廣告，無疑很難讓對方接受。對方希望在大網站上，我們選擇了小網站，這也不符合要求。流通就像是源頭之水流通的渠道。
採用什麼方式來表現出廣告的主題。這就像是流出的誰該如何捲起花朵，流動的快和慢，水流是否清澈等等。
河水流向哪裡，受眾的大海究竟是誰？我們要找的是入海口！
說什麼。找到入海口，該表達出怎樣的廣告意願，必須表達清楚。訴說希望受眾海洋容納和接受的心願等等。
最後達到了什麼樣的效果要進行效果反饋，入海之後的河水蒸發然後降雨再回來。
