先說一下我對網絡媒體的認識
紙媒與互聯網媒體的特性分別是總結性和及時性，紙媒的內容往往具有深度，但相對滯後。舉個例子，就像《新週刊》和新浪。互聯網媒體提供的是信息，紙媒提供的是解釋;互聯網的速度比較快，紙媒的原創內容比較多。
網絡編輯入門，遇到的第一個問題是選行業。我們集團下面的幾個網站，包括汽車、遊戲、IT等，IT網站發展的時間最長，汽車稍微晚一點，時尚媒體更往後。不同的網站對編輯入行的要求不同，IT行業網站的發展已經比較成熟，擁有成熟的報道方式和營銷方式，在這樣的網站可以獲得很多營銷知識。汽車網站和時尚媒體還屬於拓展期，廣告投入等還在探索，營銷方面可能差一些。你要看身處哪個行業來決定自己的知識怎樣去提高。
網絡編輯的職業走向
一般來說，網絡編輯的職業發 展有三個方向，分別是編輯方向、記者方向和產品方向。編輯方向的發展路線是升任主編、總編等職位，負責整個編輯部的運營，但上升的機會比較難得;記者方向 是目前網編最容易走的方向，前景更好。因為主編、總編一般不會超過兩個人，需要做報道的人卻比較多;產品方向主要是做社區、做產品，也是一種出路。編輯方 向和產品方向屬於比較高端一些的，前景很好卻不太容易走，相對來說，記者方向的發展空間最大。
捷徑：快速形成對產業認識的
在剛入行的時候，你需要快速掌握行業的規律，這樣才能更好地做報道，才能更專業。入行之後，怎樣快速形成對行業的認識?有捷徑可以走。因為我之前是在IT網站工作，就拿垂直網站來舉例子吧。
開始可以選擇三種類型的廠商作為跟蹤對象，一類是上游產業，上游產業決定著整個產業的脈搏。例如英特爾，你知道了英特爾近幾年的發展方向就會知道PC產業 的方向，因為它是在最上游。例如高通，它是3G技術的持有者，你如果知道高通的一舉一動你就知道明年網通、電信要做什麼。其他行業也一樣，你如果掌握LV 的一舉一動也會對時尚產業的發展有所瞭解。#p#副標題#e#
第二類是強勢品牌，例如蘋果，其實它並沒有什麼核心技術，關鍵是有一個非常強勢的品牌。如果瞭解蘋果品牌的形成，就會對用戶需求、品牌維護的技巧有所瞭解。同樣的例子還有豐田。
第三類是改變遊戲規則的公司， 例如Facebook、比亞迪。你剛入行時，上游企業一般已經有很牛的記者在盯著了，新人很難有和它們產生更緊密的聯繫，蘋果、豐田這些強勢品牌就更不用
說了。改變遊戲規則的公司是大家尤其是初入行的網絡編輯應該瞭解的，他們往往會改變整個行業。Facebook改變了信息呈現的方法，它屏蔽搜索引擎，利
用人際的關係來提供信息，改變了互聯網的遊戲規則。COACH是一個奢侈品公司，但它的口號大意是“能夠買得起的奢侈”，它改變了奢侈品行業的規則。比亞
迪現在在做新能源汽車，前段時間獲得巴菲特入股，它會改變產業的遊戲規則。這類公司是新人最應該把握的公司。#p#副標題#e#
網絡編輯應該儘快掌握的三個方面
大家進入產業一定要抓住這三類公司。應該關注哪些方面?有三個方面，大家應該儘快掌握這三方面。
第一個是人員結構表。某個公司高管的信息、誰向誰彙報、人事變動等等，你知道這些後才會明白一個人說什麼話代表什麼，PR的話、技術人員的話、高管的話，肯定代表不同的角度。明白這些，就可以很好的瞭解公司情況。
第二個是財務報表。我建議每一個行業的編輯都認真瞭解一下財務知識。CFO告訴投資人的信息永遠比市場部門告訴記者的消息要真實，這是瞭解公司最直接的切入點。財報中，一個公司的存貨、現金流等都是很關鍵的數據，真真切切的數據。
第三個是技術路線圖。如果你是IT業的，你應該知道英特爾明年要出什麼後年打算出什麼。但這條並不適用於營銷類公司，比如史玉柱的黃金酒之類的。
獲得新聞線索的“捷徑”
新聞線索來自什麼?做報道的時候怎麼尋找新聞線索?這裡也有一些“捷徑”。
過去的承諾
一些公司的高管說話經常會放炮，說的時候不經考慮，他說完就忘了，但我們不能忘。比如張朝陽前年年底時說過要半年內能超過百度，正好我看到這篇報道時是半
年後，這就是很好的新聞線索。李開復一年半前也說過類似的話，你都就可以去採訪他。還有公司之前說要推出雙模小靈通，但到時候並沒出，甚至整個部門都解散 了，我們要善於抓住這些點，說白了就是“秋後算賬”。#p#副標題#e#
財務數據
認真看看企業的財務數據，但一定不能相信公關稿。如果一個季度它的銷售額增長了，公關稿中就拼命說銷售額增長，但可能它的現金流下降了。看數據能看出很多東西，千萬不能相信新聞稿，因為再爛的財報數據它都能找到可以宣揚的地方。
接近它們的用戶
特別是IT公司，例如IBM，你多問問其他公司買不買他們的服務器，就能比較瞭解真正的現狀。
競爭對手
其實這個你一旦入行就不用擔心了，因為經常會有人主動給你爆料，通常是他們的競爭對手。遇到這類事你可以雙方都採訪一下，把雙方觀點抓出來，就是一篇新聞。
內部不得志的人
企業員工很少會對你說實話，除了在內部不得志的人。去找他們溝通，能得到很多有用的信息。
定期給你通訊錄的人打電話
管理好自己的人脈，很多時候信息並不是採訪來的，都是閒聊出來的。一定要保持好的溝通，否則你會失去很多的新聞素材。#p#副標題#e#
偏門媒體的博客
例如體壇週報等體育媒體，早年間在報道國外聯賽時會有很多獨家新聞，其實他們就是用一個翻譯軟件去翻比較牛的國家的報紙，翻過來之後就可以改成獨家新聞。
技術人員
技術人員對記者的防範性非常低，和公關人員不一樣。他們比較會說實話，防範性很差，但是你要注意保護好線人。
網絡編輯的基本素質
力量和速度
網絡編輯知識面要廣，並不需要精。要有敏感性，經常有一根弦崩著。
發現規律和共通性
要善於總結各地的媒體報道，找出趨勢和規律。例如關於手機WIFI這個事，現在很多人在討論，多看看各方觀點。
善於整合上游媒體的資源
很多信息都是來自傳統媒體，你不能總等人家發了之後再溝通，起碼要和上游媒體的人有緊密的聯繫。要有預知性，這樣才能走在前面，否則等你想到要做專題時事件早過去了。
技術
know what
和第二點類似，不需要精，不需要真的知道怎麼去做，但應該知道是怎麼實現的。在公司內部客戶部、編輯部、技術部、設計部等有時並不融洽，他們是互相服務的，大家會覺得不是為自己辦事。你如果不知道技術怎樣實現，有可能會在互相推諉中失利。收起