很人新人都有一個困惑：想做廣告，但不知道怎麼入行。 其實一個好的文案，只需要具備兩點，首先是觀念，其次是技藝。 什麼是觀念？你對待專業的態度就是觀念。 一個好的觀念能讓人在入行之初就樹立良好的專業價值觀，這對未來的創作有莫大的幫助和作用。 而技藝，就是廣告人需要去掌握的創作方法和技巧，這需要大量的實踐去積累。 這兩點，對於新人來說都很難，好在我們可以從前人的經驗中得到啟示。下面是我在公眾號平凡信仰總結的新人需要看的16本書，如果能一一看完，相信會讓你受益匪淺。
方法/步驟
1. 創意 作者 : （美）詹姆斯•韋伯•揚 出版社 : 中國海關出版社 評語 : 廣告的核心是創意。這本書抓住了它。
2. 喬治•路易斯大創意 作者 : （美）皮茨/（美）路易斯 出版社 : 中國人民大學出版社 評語 : “我這一生總聽別人說：‘喬治，要小心。’但幹我們這行，‘小心'正是與製作令人無法看見的廣告同義。‘喬治，管他的，就去做吧！'會讓我感覺更好些，我經常強調這句話，因為我們是被僱來喚起美國，而非麻醉美國的。” 本人評語：國情不同，眾位AE不要被迷惑了！國內就叫做《蔚藍詭計》
3. 一個廣告人的自白(精) 作者 : 大衛•奧格威 出版社 : 中國物價出版社 評語 : 奧格威的每一本書都值得細品，包括《未公諸於世的選集》《奧格威談廣告》，以及《奧格威自傳》，儘管有為奧美做廣告之嫌
4. 奧格威談廣告 作者 : 大衛.奧格威 出版社 : 機械工業出版社
5. 廣告大師奧格威:未公諸於世的選集 作者 : (美)奧格威 出版社 : 三聯書店
6. 定位 作者 : [美] 艾•里斯/傑克•特勞特 出版社 : 中國財政經濟出版社 評語 : 平生不識定位論，做遍廣告也枉然。《定位》《新定位》《營銷戰》定位是第一位的，它從根本上洞察目標消費者心理，建立其在消費者心智中獨特的位置。定位之後，才會有營銷管理、品牌管理、整合傳播
7. 22條商規 作者 : （美）里斯/（美）特勞特 出版社 : 山西人民出版社
8. 與眾不同 作者 : （美）特勞特 出版社 : 華夏出版社
9. 我的廣告生涯&科學的廣告 作者 : （美）霍普金斯 出版社 : 中國人民大學出版社 評語 : 書名科學的廣告，但廣告到底是科學還是藝術？霍普金斯說，廣告是人性。
10. Neil French 作者 : Neil French 出版社 : 100PAGES PRESS 評語 : 這是我看過的最好的作品集。它證明了一件事——廣告是一種天賦
11. 廣告創意筆記 作者 : 羅超群 出版社 : 中國書籍出版社 評語：每個人都應該讀一讀的廣告教科書
12. 如何做創意 作者 : （美）勞倫斯•明斯基（美）埃米莉•桑頓•卡沃 出版社 : 企業管理出版社 評語 : 彙集了眾多大師的理念的經驗
13. 文案發燒 作者 : （美）蘇立文 出版社 : 中國財政經濟出版社 評語 : 非常中肯的一本書
14. The Copy Book 全球32位頂尖廣告文案的寫作之道 作者 : 英國D&AD協會 出版社 : 滾石文化股份有限公司 評語 : 文案聖經
15.賴聲川的創意學 作者 : 賴聲川 評語：講一個系統的創意方法
16. 孫大偉的異想世界 作者 : 孫大偉 評語：在這裡你能看到什麼叫熱情