百度競價是把企業的產品、服務等通過以關鍵詞的形式在百度搜索引擎平臺上作推廣，它是一種按效果付費的新型而成熟的搜尋引擎廣告。要想做好百度競價，對資料的分析就是重中之重了。
方法/步驟
第一、統計前一天賬戶效果報表這個相對於管理整個賬戶的朋友來說是必須要做的一個報表，報表包括展現量、點選量、點選率、平均點選價格等，整個賬戶的諮詢量，諮詢成本。做這個報表的目 的在於與前一天（之前的任何一天）的報表進行對比分析，找出存在的問題，看展現點選各方面有沒有比較明顯的增長或降低，給自己一個比較明確的賬戶整體推廣 效果。關注賬戶（專案計劃）下線時間，每天賬戶的預算要控制好，防止提前下線帶來不必要的損失。
第二、統計前一天賬戶推廣計劃報表負責不同專案（科室）可以根據自己管理的計劃進行統計。推廣計劃報表包括以下資料：各計劃的展現量、點選、點選率、平均點選價格、諮詢、諮詢成本。首先， 計劃報表可以很明確的看出推廣計劃的推廣效果，每個計劃對話量有多少（結合商務通資料），計劃消費了多少錢，諮詢成本是否在自己的控制範圍內，每日報表做 對比分析，消費，展現點選等一目瞭然。其次，可以針對新增的臨時推廣活動有一個參考分析。再次，各計劃對整個賬戶是有密切關係的，各個計劃的變化導致整個 賬戶的展現點選諮詢的增加或降低，進而推論到整體賬戶的推廣效果，從而對賬戶統計報表提供可觀性的資料。
第三、統計前一天關鍵詞報表從百度後臺匯出關鍵詞統計報表，搜尋詞統計報表，結合商務通對話資料，得出每個關鍵詞的展現點選情況以及每個關鍵詞的的轉化情況。關鍵詞報表可以包括以下 幾個方面：展現量、點選量、點選率、每個關鍵詞對應對話量、預約量、對話成本等。一個關鍵詞在賬戶中的表現如何，適不適合現行推廣就要從報表中分析總結， 一個關鍵詞一天的展現量多少（匹配有關），點選有多少，帶來的諮詢又有多少，我這個詞的平均每天對話成本。知道這些情況之後，我們要採取什麼樣的策施去調 價控制成本就有了明確的依據。一般分析出來主要有以下幾種情況：1、高展現 高點選 無諮詢 這種情況說明創意排名方面應該是沒什麼問題，問題在於使用者點選之後的遇到了什麼狀況。一種情況就是點選了，沒有訪問。關鍵詞所連結的著陸頁打不開或開啟速 度慢，關鍵詞連結錯誤，搜戶在搜尋過程中的誤點，競爭對手的惡性點選這些都是導致有點選沒有諮詢的方面。如果是進入到著陸頁面看了一段時間而沒有諮詢，那 說明搜戶沒有找到他（她）想要的東西或者沒有很好的內容引導諮詢，這就是網頁的使用者體驗度不好。解決網站結構內容等方面還是沒有帶來有效諮詢的話，可以降 低價格，降低排名（更改匹配模式）或暫停（刪除）關鍵詞。2、高展現 低點選 無諮詢關鍵詞是流量詞，致使高展現。另一種是情況展現量足夠的情況下，點選低，很大可能就是排名問題。提高關鍵詞質量度 提高價格；提高創意的吸引力，引導性；關鍵詞跟蹤不及時，導致排位不穩定。匹配模式過於廣泛，匹配不相關的廣告。提高關鍵詞質量度，提高排名，提高有效諮詢（網站因素暫不考慮，可作另行分析）3、低展現 低點選 無諮詢關鍵詞檢索量相對比較低，熱度不大，導致展現過低，最終導致點選率也會相對低。針對這種問題，可以暫停或者刪除關鍵詞，拓展一批新關鍵詞，從而提高展現點選，提高諮詢。
第四、實時監控賬戶（專案）消費前50重點關鍵詞，重點關鍵詞排名情況的檢查根據不同行業，消費的重點關鍵詞數量可以多或少，20%的關鍵詞消費整個賬戶的80%的費用，同時這20%關鍵詞帶來80%的轉化，這就是競價推廣的二八定律。時刻關注這些重點詞的展現點選轉化情況，關鍵詞的質量度，排名的穩定性等。
第五、品牌詞的保護競爭對手品牌詞是再正常不過的啦，所以每天抽出一小部分時間進行品牌詞的維護，一經發現競爭對手做自己的品牌詞，可以和競爭對手溝通解決或直接向百度公司投訴，要求有關品牌關鍵詞下線，如果對手還是不肯罷休，那隻能以其人之道還治其人之身。
第六、根據統計工具進行無效搜尋詞的否定匯出搜尋詞報告否詞。不同的匹配模式會帶來不同的搜尋詞，尤其是廣泛匹配模式的關鍵詞，針對的是廣泛受眾群體，帶來的是比較泛的流量，點選訪問的針對性不足，轉化率不如精確匹配和短語匹配。所以無效的搜尋詞必然會比較多，尤其是出現比較多的無效詞，我們可以否定。
第七、挖掘拓展新詞搜尋詞報告與有效諮詢詞相結合，找出轉化好的關鍵詞，百度下拉單，百度指數等從中挖掘出一些符合搜戶習慣的詞。這個根據實際情況不同行業具體問題具體分析，看資料量的大小，醫療行業可以1-2星期做一次拓展，其他競爭沒有那麼激烈的可以半個月或一個月做一次！
第八、分時段關注賬戶的消費情況每個專案的推廣每天都有高峰期，實時關注賬戶的消費情況避免短時間過多消費或者不能消費。與之前同時段的資料作對比，找出消費過高（過低）的計劃對應的單 元關鍵詞，檢查匹配、排位等有沒有問題。一個熱門炒作的關鍵詞出現可能會在短時間觸及投放的關鍵詞（或廣告創意）帶來大流量的衝擊，消費過多。在管理賬戶 過程中不小心的操作導致暫停或刪除計劃、單元及關鍵詞導致消費不出去。關鍵詞（高消費關鍵詞）排位不穩定導致消費問題等。
第九、分時段關注商務通資料關注商務通，可以掌握推廣效果，防止惡意點選，帶目的性去關注流量走向
第十、關鍵詞質量度，創意優化以最低的成本帶來最高的投資回報率（ROI），關鍵詞質量度好，出價就可以相對少點，質量度很大的決定因素就是創意的好壞，好的創意可以帶來好的質量度。每天可以設定自己的一個目標，優化多少個計劃或單元，首先重點優化消費高的重點詞，後期一步步優化其他。
第十一、分析賬戶計劃關鍵詞周（月）報表一段時間的推廣最能表現出推廣效果，周月報表我個人認為還是非常有必要做，做完之後要用心去分析，為一週或一個月的時間裡推廣作一個總結，找出不足，保持推廣效果好的方面。