整體廚房行業發展前景趨勢及投資策略分析?

整體廚房也叫整體櫥櫃,是將各種廚房用具和廚房電器進行系統搭配而成的一種新型廚房形式。“整體”的涵義是指整體配置,整體設計,整體施工裝修。“系統搭配“是指將櫥櫃、廚具和各種廚用家電按其形狀、尺寸及使用要求進行合理佈局,實現廚房用具一體化。依照家庭成員的身高、色彩偏好、文化修養、烹飪習慣及廚房空間結構、照明結合人體工程學、人體工效學、工程材料學和裝飾藝術的原理進行設計。

工具/原料

2014-2018年中國整體廚房行業產銷需求與投資預測分析報告

方法/步驟

整體廚房行業主要產品大類

整體廚房產品主要包括廚房用具和廚房電器兩類。其中廚房用具包括櫥櫃、燃氣灶具、水盆、各式抽屜拉籃等;廚房電器包括電熱蒸煮器具、電熱烘烤器具、電熱水和飲料加熱器具、電熱煎炒器具、家用電灶、家用食品加工電器具、家用廚房電清潔器具等。

整體廚房行業發展前景趨勢及投資策略分析

整體廚房行業政策環境分析

1、《健康櫥櫃標準指南》

根據前瞻產業研究院資料顯示:2011年3月,由江蘇省裝飾協會廚衛專業委員會等政府權威部門、揚子晚報等三大權威媒體發起並編制的《健康櫥櫃標準指南》,幫助業主輕鬆選購優質環保櫥櫃。

此次首度出刊並全城贈送的《健康櫥櫃標準指南》,將區別於以往晦澀難懂的國家標準,通過豐富詳實的圖片、通俗易懂的文字來全面剖析櫥櫃市場、詮釋櫥櫃細節、細化櫥櫃標準,進而幫助業主輕鬆選購優質環保櫥櫃。

2、《關於開展推動建材下鄉試點的通知》

2010年10月12日,住建部發布《關於開展推動建材下鄉試點的通知》,山東、寧夏成為開展推動建材下鄉試點,探索各類推動建材下鄉的具體措施、操作辦法和工作模式,為制定建材下鄉政策提供經驗。“建材下鄉”政策正式吹響了建材下鄉的號角,數千億元的消費潛力以及對建材行業的鼓舞均呈現利好。“建材下鄉”政策的提出,讓各家居建材企業看到了未來的營銷方向,也為其帶來了無限的市場商機,而其中整體櫥櫃產品走下鄉之路也呈現較高呼聲。

3、家電下鄉政策

2008年,為了對抗美國開始的全球金融海嘯所造成消費性電子產品外銷需求急速衰退,意圖擴大內需市場,全中華人民共和國非城鎮戶口居民購買彩色電視、冰箱、行動電話與洗衣機等四類產品,按產品售價13%給予補貼。

2010年3月29日,財政部和商務部日前印發了《新增家電下鄉補貼品種實施方案》。根據兩部委印發的《各地新增家電下鄉補貼品種明細表》,共有6個省市選擇新增電飯煲,5個省市增選抽油煙機,5個省市增加燃氣灶,電壓力鍋等。

整體廚房行業產業鏈分析

從整體廚房行業產業鏈來看,其上游原材料包括不鏽鋼、人造石、五金配件、防火板、電子元器件、銅材、鋁材、工程塑料等,中間產業主要為櫥櫃和家電行業;其下游需求客戶主要為一般家庭使用者和房地產行業。

整體廚房行業發展前景趨勢及投資策略分析

整體廚房行業發展狀況分析

從生產規模來看,近年來我國整體櫥櫃銷售量增幅在35%左右,2011年,整體櫥櫃行業生產總值較2010年遞增30%,接近1萬億元。

從需求規模來看,整體櫥櫃需求市場主要分為兩大部分,一部分需求來自於家庭使用者,另一部分則來自於房地產開發中的精裝房。初步統計,2012年我國整體櫥櫃市場需求規模在730億元左右,其中家庭使用者需求佔到75.34%,是整體廚房的主要需求來源;精裝房的需求佔比約為25%。

整體廚房行業發展前景趨勢及投資策略分析

中國整體廚房行業五力競爭模型分析

(一)行業競爭格局分析

從區域競爭格局來看,在國內,櫥櫃市場已經有了很明顯的地域界線,市場分成了三塊。華北市場以北京及周邊地區的櫥櫃企業為龍頭。其中科寶·博洛尼、康潔、珊嘉、圖滕寶佳等已成為其中最具影響力的品牌,以上海為中心的長江三角洲,雅迪爾、百隆等已滲透至長江三角主要城市,以廣州為中心的珠江三角洲,歐派、德寶等已成為家喻戶曉的品牌。

(二)潛在進入者威脅分析

整體櫥櫃行業面臨較大的潛在進入者威脅,一方面,目前整體櫥櫃行業價格透明度還相對較低,市場成熟度也相對較低,行業處於發展期,利潤較高,這對於利潤水平相對較低的傳統櫥櫃生產企業和家電企業具有較大的吸引力。

(三)替代品的威脅分析

整體櫥櫃的主要替代產品為櫥櫃、廚房用具和廚電產品,由於目前整體櫥櫃價格還相對較高,普通消費者處於價格因素,更傾向於自行購買櫥櫃、廚房用具和廚電產品,然後自行組裝。

(四)供應商議價能力分析

目前我國整體櫥櫃生產企業還相對較少,且消費者對於整體櫥櫃的瞭解不會很多,供應商議價能力較強。

(五)下游客戶議價能力分析

對於消費者來說,由於缺乏足夠的認識,對於整體櫥櫃材質、配套產品效能等均認識有限,且目前整體櫥櫃市場可選擇性較少,處於議價劣勢一方。

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