智慧手機行業定義
智慧手機行業定義
智慧手機（Smart phone）是具有獨立的作業系統，像個人電腦一樣支援使用者自行安裝軟體、遊戲等第三方服務商提供的程式，並通過此類程式不斷對手機的功能進行擴充，同時可通過移動通訊網路來實現無線網路接入的這樣一類手機。
智慧手機行業是指圍繞智慧手機的製造和運營的一系列相關行業的總和，包括前端硬體、作業系統、品牌運營、增值服務、電信運營、渠道等相關子行業。
智慧手機行業所處生命週期分析
在成長期，市場增長率很高，需求高速增長，技術漸趨定型，行業特點、行業競爭狀況及使用者特點已比較明朗，企業進入壁壘提高，產品品種及競爭者數量增多。
通過分析可知，目前，智慧手機行業正處於行業發展的成長期。理由如下：
圖表：中國智慧手機行業所處生命週期分析功能描述市場增長率2012年，中國智慧手機銷售量為1.89億部，同比增長137%。中國智慧手機近兩年增長速度快。產品品種多中國智慧手機市場上智慧手機品種多，多個品牌採用“機海”戰略，新產品釋出率高。競爭者數量多中國智慧手機品牌多，並且有多個品牌進行跨行業投資，競爭者數量多。進入壁壘較高中國智慧手機目前市場主流品牌已經基本形成，新的市場進入者要打破現有的競爭格局有一定難度。
智慧手機行業發展環境分析
智慧手機行業政策環境分析圖表：智慧手機行業相關政策與標準時間政策與標準內容2010-1-18工信部將通過產業政策推動Android平臺發展工信部將通過制定科學的產業政策，技術政策和業務政策，加強對Android的政策引導和規範，努力為Android平臺創造良好的政策和市場環境。2011-3-17《關於推進第三代行動通訊網路建設的意見》（簡稱《意見》）《意見》要求，電信企業要以市場為導向，聯合產業鏈相關企業，發揮各自網路和技術優勢，開發適合3G網路及移動網際網路的特色業務，不斷豐富3G業務種類，加快3G應用的創新，探索3G應用的商業模式。為引導和支援3G網路應用發展和創新，將TD等3G的網路建設、應用和研發納入《產業結構調整指導目錄》鼓勵類。TD產品和應用，經認定為國家自主創新產品的，可列入《國家自主創新產品目錄》和《政府採購自主創新產品目錄》。2010-6-1《手機及數碼產品外殼用鋁及鋁合金板、帶材》標準標準規定了手機及數碼產品外殼用鋁及鋁合金板帶材的技術要求、試驗方法、檢驗規則和標誌、包裝、運輸、貯存及合同（或訂貨單）內容。該標準適用於手機及數碼相機、DVD機、MP3、MP4、行動硬碟等數碼產品外殼用鋁及鋁合金板、鋁及鋁合金帶。2010-6-1《手機電池殼用鋁合金板、帶材》標準標準規定了手機電池殼用鋁合金板、帶材的要求、試驗方法、檢驗規則和標誌、包裝、運輸、貯存及質量證明書與合同（或訂貨單）內容。該標準適用於手機電池殼用鋁合金板、鋁合金帶。2013-6-17《關於加強移動智慧終端進網管理的通知》將於2013-11-1實施通知行動通訊終端生產企業在申請入網許可時，要對預裝應用軟體及提供者進行說明，而且生產企業不得在移動終端中預置含有惡意程式碼和未經使用者同意擅自收集和修改使用者個人資訊的軟體，也不得預置未經使用者同意擅自調動終端通訊功能、造成流量耗費、費用損失和資訊洩露的軟體。通知將對中小型手機廠商和山寨廠商產生一定規範作用和影響。智慧手機行業技術環境分析1、研發投入規模大
華為、酷派等國產手機品牌每年用於智慧手機研發投入大，聯想也增加了新的智慧手機研發中心的建設。
2、技術發展情況
（1）專利公開數量快速增長
2011年以後，我國專利公開數量呈現快速發展趨勢，2011年為190個，2012年為620個，2013年達到816個，呈現爆發式的發展態勢。
（2）專利技術分佈情況
中國智慧手機專利主要分佈在H04M1/00，H04L29/00，即主要是電話通訊的分局裝置技術、無線通訊技術。其中關於H04M1/00專利共有599項，佔比39%，說明該細分領域的專利競爭最為激烈，很多企業在尋找新的技術突破口。
智慧手機行業產業鏈分析
由於智慧手機的發展來源於傳統手機產業，因此智慧手機產業鏈與功能型手機產業鏈基本相同，不同之處在於智慧手機產業鏈環節更復雜，角色參與者更多。主要是增加了作業系統平臺商、應用軟體開發商和電信運營商。《中國智慧手機行業市場需求預測與投資戰略規劃分析報告》。
智慧手機行業發展狀況分析
全球智慧手機使用者數量最遲將於2015年突破20億大關。到2013年，僅僅Android使用者就超過10億人。這是因為智慧手機市場還存在著巨大的增長潛力，尤其是在中國，印度和非洲國家市場。2012年9月，蘋果公司宣佈，iOS裝置的全球出貨總量突破4億臺。Android平臺方面，目前已有5億多部Android裝置被啟用，而且這個數字還在以每天130萬部的速度增長。
國際智慧手機行業知名品牌
諾基亞
三星
HTC
蘋果
摩托羅拉
索尼移動
黑莓
LG
中國智慧手機行業領先品牌
多普達
聯想
魅族
酷派
中興
金立
天語
TCL
華為
OPPO
中國智慧手機行業投資特性分析
中國智慧手機行業吸引力分析
以下從市場潛力、銷售增長率、市場規模等方面對智慧手機行業投資吸引力進行評價。最後的綜合得分為7.15分。
按4分以下吸引不強、4-7分吸引力一般、7-9分吸引較強、9分以上吸引力很強的標準（總分為10分）進行判斷，可得，智慧手機行業的投資吸引力較強。
圖表：行業吸引力評價表指標表現權重得分加權得分市場潛力智慧手機市場潛力巨大，對普通手機的替代作用明顯。0.2592.25銷售增長率2010-2012年銷售複合增長率超過100%，行業發展迅速。0.15101.5市場規模2012年，我國智慧手機出貨量為2.24億部，佔世界智慧手機出貨量的1/4以上。0.1591.35競爭結構目前，行業表現出完全競爭結構，但安卓手機的市場份額超過70%，三星佔市場份額近4成。0.240.8盈利水平行業盈利情況分化嚴重，蘋果與三星獲得了大部分利潤，中興、聯想等出現虧損。0.2551.25合計 117.15中國智慧手機行業進入壁壘分析
1、進入現狀
目前，蘋果、黑莓、諾基亞、HTC、摩托羅拉、三星以及其他一些外資手機生產商已經具備規模經濟、並且享有良好的品牌知名度和美譽度，資金實力更是雄厚。
2、壁壘分析
智慧手機行業規模的大小、品牌知名度的高低對廠商的要求都比較高，且智慧手機的生產、研發、製造對資本的需求都比較大，對於其他智慧手機生產廠商來講，進軍智慧手機行業的進入壁壘是非常高的。
另一方面，現在要取得一個獨立的手機牌照幾乎是不可能的。自名為“5號檔案”的手機生產許可證制度頒發以來，除了已經獲得GSM手機生產許可證的30家廠商（包括13家臺資企業和17家國內企業，獲批生產CDMA手機的19家廠商）以外，還沒有廠商再拿到過手機生產牌照。唯一辦法是與現有的手機廠商合資、或控股收購它們，而目前能以兼併和收購的形式擁有手機牌照的企業不多。這在相當程度上限制了外資的同時，也形成了一道不低的門檻。
中國智慧手機行業盈利模式分析
1、盈利點分析
智慧手機行業的盈利點主要包括通過三方面，即通過智慧手機銷售盈利、通過智慧手機的銷售帶動3G網路的消費（話費消費）以及通過手機應用軟體銷售盈利。
2、盈利發展模式分析
在盈利發展模式上，包括“規模拓市”與“利潤先行”兩種。
各廠家在企業發展戰略重心上有所不同，在面對市場規模與利潤時的取捨態度也不盡相同。在全球智慧手機業中處於第一集團的蘋果、三星，在保證市場規模的情況下，著重於市場利潤。
處於全球智慧手機行業第二集團的微軟、諾基亞、HTC、LG、中興、華為等，則以發力追趕市場份額為主，這些企業佔據全球手機出貨量近一半的規模，卻只拿到不到一成的利潤。微軟在中國採取以價換量的發展戰略就是第二集團廠商側重追求市場份額為主的表現。當然，利潤與規模的對立是相對的，廠家也會根據實際情況來改變策略。
中國智慧手機行業盈利因素分析
1、需求因素
◆ 3G智慧手機前景看好
隨著3G使用者數量的高速增長，3G智慧手機需求的也將實現快速增長，3G智慧手機市場前景廣闊。
◆ 需求量快速增長
2012年，中國智慧手機出貨量達到2.24億部，增長率超過100%，2013年有望達到3億部。
2、競爭因素
競爭不斷激烈化。中高階市場均呈現出激烈的競爭趨勢，將影響行業的盈利水平。
高階市場方面，三星、蘋果、索尼等均推出了多款新產品，包括2012年IPHONE 5S等產品上市。
低端市場方面，到2015年，售價低於200美元的智慧手機將佔據國內智慧手機市場40%的份額，整個市場也將進入高速增長期；據預計，50美元低價智慧手機將提前至2012年年底推出市場。
3、成本因素
2012年開始，低端3.5英寸標配智慧手機成本有望降低至50-60美元左右。以50美元為例，主要成本為：30美元主機板+20美元外圍（包括LCD）。30美元的主機板包含：9美元CPU+6美元MCP+8美元WIFI、GPS、BT、FM等+7美元。外圍包括10美元LCD+10美元殼料。事實上，目前MTK6573、MSM7227等芯片面對大廠的報價已經進入10美元以內。