社會上出現了雜誌熱，各種期刊雜誌、女性雜誌多得難以統計。有些雜誌暢銷，有些雜誌則被迫停刊。其實，一些很暢銷的雜誌內容與不暢銷的雜誌相比較，並沒有什麼特別的地方，區別則在於目錄。暢銷雜誌總是很善於以目錄作為廣告，很有吸引力。例如，“想突破難關，唯有這種辦法”，“很有前途的人是因為這方面與別人不同”，“只有熟練這些英語會話，即可與外國人對答如流”，“能從危機中重新振作的方法”等等。以上這些標題中，都頻繁地使用了“這個”，“那個”等定語。“這個”、“那個”、“這些”、“那裡”等是很普通的定語，一般的讀者只要一看這種目錄，就會產生深刻的印象，覺得這種雜誌有利於自己。當然，這不過是錯覺。正是由於這種錯覺，才給雜誌擴大了銷路。這種騙術巧妙地利用了讀者的求知 欲和信息飢餓感。一般來說，對於社會上的熱門話題，人們總會覺得也許其中某些部分自己還不知道。當看到雜誌的標題時，就彷彿找到了自己期待的部分而輕易地將雜誌購回。這再一次證明了人們的心理是多麼奇妙，而這種奇妙又往往是各種騙術瞄準的靶子。