搜尋競價裡面的資料報告，這個東西是操作競價者分析賬戶及單元組及關鍵詞很重要的一個東西。但是卻被很多人給忽視了。 因為他們沒有學過這些。 當然，我也沒學習過這些， 都是我自己摸索的。
登入賬戶的“推廣管理”
然後點選“資料報告”
看見報告型別有賬戶報告.計劃報告.單元報告.關鍵詞報告.等.這裡面的關鍵詞報告.創意報告及無效點選報告，這幾個我們都當作重點的。。。
其他的也是要分析，但是沒這幾個重要。。。
先來說下“單元組報告”吧。
在這裡我們要分析什麼吶？可能有些朋友就不知道了。。 其實這個單元組報告裡面我們是來分析每天的展現量及點選率的。。
這兩個是重點。。
我這邊做男性產品的時候點選率一般保持到百分之8-百分之14左右。。。
展示量這個是根據所新增的關鍵詞每天總和的指數來分析的。。 比如說，我上的一個詞，每天指數1300。但是我的這個詞在這天只展示不到500次，那裡面肯定就有問題了。。 那個點選率就依靠在這個展示量上。。。。
這個也是我們賬戶整體優化的一個重要參考資料。。。
再來看下關鍵詞報告。。。
我們看這個報告主要是看我們賬戶裡面關鍵詞每天的平均點選價格和平均排名的。。。
這個平均點選價格是我們分析投放廣告及回報率所成比例的重要條件。。。
比如說，現在豐胸的產品非常火爆。。。 就舉紅酒木瓜靚湯。。。
像平時做搜尋競價，成交率在百分之2-百分之4之間。。。 如果我們產品A款定價850元的話。那麼2單的利潤也就850*2-成本40-快遞35-包裝5-服務費20=也就1700-100=1600元。。 也就是你投入1600元內你是盈利的。。 像這類詞排在第一的價格不低於15-20元。。。 我們就算15元，一百個點選也就1500元了。。。
我們的總利潤也就1600元，所以說，這類的話，話術好的話，是可以多來幾單，盈利的。。
這個我們的單次點選最多也就出16元，高於這個的，沒什麼做頭的。。
像我們才開始做，客服不專業的話，做這些產品，就算是盈利也是很小的。。
而且這些產品做搜尋的，虧損的人也很多。。。
就是因為他把他出的單價和產品利潤這個沒有計算好。。。。
最後來看下“無效點選報告”吧。。。
搜尋競價的惡意點選是很多朋友的煩惱。。。 特別像我做男性產品的，惡意點選的詞總是更多。。。 每次遇到這樣的事，很多朋友都不知道該如何解決的好。。。 都是直接關廣告的。。。
我以前也是採取這樣的措施。。。
最後我在研究這些資料的時候，發現不對勁，我點選的次數和消費的廣告費不成正比吶。。
就是很多點選百度都沒計費。。。
最後我看了這個無效點選報告算是明白了。。。 原來百度也是有防範措施的。。。
從上圖我們可以看出每天點選過濾前的點解總數（包含惡意點選和客戶點選）。然後就是過濾的點選量（也就是惡意點選）。後面是過濾比率。。。
從這個圖我們可以明白。。。
很多惡意點選，百度都直接過濾掉的。。。而且廣告費也沒少什麼。。。。
就算是營銷，也是拿實戰經驗來營銷，你而不會給你任何虛的東西。