企業命名的幾點注意事項

　　有位朋友十幾年來設立過七、八家公司，創立近十個品牌，只要有排行榜，則第一名一定非他莫屬。以常理論此仁兄應是呼風喚雨，如魚得水，名利雙收;然而事實並非如此，不但親朋好友全得罪光，連其客戶亦視其為毒蛇猛獸，避而遠之。

　　究其原因應有數十百個理由，單就品牌而言，他絕對無法成功，所謂滾石不生苔，不能忠於固有品牌，貫徹始終，要其成為“名牌”、“老牌”不是痴人說夢是什麼?!

　　“品牌”不是虛假的形象，要持久的努力與奮鬥，才能建立品牌——即公司商品的知名度。

　　持久的努力，使商品多樣化，其品質值得信賴，加上無微不至的售後服務，經由長期的廣告投資，使消費大眾認同、信任，成為指名購買的名牌公司的名牌產品，如此所謂“金字招牌”的名牌才能橫刀立馬，唯我獨尊。

　　商品晉身為名牌後，隨著市場佔有率的提升，銷售力自然大增，企業的聲望與財富如旭日東昇，行銷自是得心應手，在消費者與媒體的參與和關切下，亦是左右逢源，財富增加，企業形象亦相對提升。所以一個公司品牌能成為名牌，甚至老牌，絕非偶然，一定得投注相當的精力與時間，才有可能成功。

　　下面就是如此給企業或公司命名的幾點注意事項：

　　1、音念起來會不會很順口。

　　2、可以充分反映出公司企業文化物質。

　　3、即使從老遠地方也很容易看得清楚。

　　4、和別的公司名稱沒有類似，不會混淆。

　　5、字義的意境很美。

　　6、外國人容易發音。

　　7、標準字很容易設計。

　　8、不會讓人家產生不當的聯想。

　　9、好不好以英文字表達。

　　10、新公司名和舊公司名之間有連續性。

　　11、一旦登陸國外，不會有糟糕的“異名”。

　　12、名稱和所從事行業形象會不會讓人感覺矛盾。

　　13、很好發音，念起來有節奏感。

　　14、只須念站一、兩次就會牢牢記住。

　　15、一秒鐘之內，馬上讓人知道在賣什麼商品。

　　商店命名的原則

　　在現實生活中，具有高度概括力與強烈的吸引力的商店招牌***商店名***，對消費者的視覺刺激和心理影響是很重要的。

　　商店的名字取得好壞，是能否引起消費者好奇心和能否把商店牌子打響的關鍵。一些老字號店，多采用典雅、古樸、考究的名字，如“鹿鳴春”、“同仁堂”、“天和堂”、“榮寶齋”、“全聚德”等等。這些店名，成了招徠生意的金字招牌。

　　商店命名應遵循以下規則：

　　1、店名必須與經營商品相吻合

　　商店命名方法，通常能反映經營者的經營特色，或反映主營商店的優良品質，使消費者易於識別店鋪經營範圍，併產生購買慾望。

　　比如“同仁堂”、“德仁堂”，作為老字號中藥店已是家喻戶曉，“堂”作為中藥鋪已成了約定俗成的識別標誌，故人們只一看“同仁堂”招牌或其他什麼“堂”招牌，就知道是賣中藥的。又如“功德林”店名，反映經營者善長烹調素菜。

　　2、店名必須新穎，不落俗套，能迅速抓住消費者的視覺

　　商店命名必須新穎，能引起消費者的興趣，吸引他們光顧商店，如“一口鮮”、“***”、“狗不理”之類商店名，都使消費者產生興趣和好奇心。

　　3、店名應簡潔為好，易讀易記

　　店名不能起得太複雜，否則會引起負作用。比如有的商店喜歡採用繁難字為店名，使顧客不僅不能認識，而且也讀不出音來，為避免出現這種情況，一般是不進這類難識之名的商店大門。而像“萬客來”、“半分利”、“合口味”等店名，則明白簡潔，易於傳播。

　　4、店名應給人以美感和藝術修養

　　好的店名，有文化底蘊，使消費者感到放心愜意。如：“樓外樓”、“陶陶居”之類命名。

　　商店取名，其方法主要有以下幾種：

　　《1》與經營品性質相關的命名方法，如“光明眼鏡店”、“怡神茶莊”、“康樂藥店”等。

　　《2》好的企業用名，不能給人太嚴肅感覺，更不能給人一種拒人千里之外的感覺，而要有一種親和力，即對人有可親近可信賴的感覺，至少是給人一種能夠平易近人的感覺。

　　企業取名的幾種型別

　　1、以地名作企業名

　　比如長江企業公司、黃河集團公司、泰山集團公司、嘉陵摩托公司、珠江集團公司、張家界旅遊公司、峨嵋礦泉飲業公司等等，此種取名，在我國企業中較為常見。

　　2、以吉祥和社會喜愛之物作企業名

　　如南京熊貓電子集團公司、猴王電焊公司、春蘭集團公司、飛馬味精公司、紅梅照相機廠、金鹿集團公司、海馬傢俱商場等等。

　　3、選用富貴氣派類字作企業名

　　此類企業用名又可分為含蓄與直白兩類。比較直白的企業名竭力顯示自己不同凡響的氣派，如金利來、銀利來公司、富紳公司、富貴鳥皮鞋公司、小霸王電腦公司、皇家渡假村、帝王大酒店等等。含蓄的有紅都影業公司、新時代廣廈、天龍沙發廠、巨人樹製衣公司、高雅絲織品有限公司等等。

　　4、選用傳統商業味極濃的名稱作企業名

　　此類名稱舊時中國最為盛行。如源豐票號、大慶元票號、福康錢莊、順康錢莊、匯豐銀行、瑞康盛顏料號等等。這類企業名稱，大都是用帶有吉利、吉祥的漢字組合而成，取其經營生產吉利之意。

　　5、選用現代意味的名字作企業名

　　一些企業公司為順應時代趨勢，迎合現代消費者的審美情趣，注意選用現代意味的名字，這類名字一般給人一種“洋”氣感覺，給人一種商品味，有情趣的感覺。如北京燕沙商廈、塞格商城、百盛集團、協和集團、美琪閏發、海韻健美中心、奧麗斯化妝品公司、美加淨化妝品有限公司等等。應該看到，借鑑外國語譯音，追求洋味的企業用名越來越多，許多名字只注意字的表面的華麗意味，由幾個頗有現代意味的字組合而成，至於名稱的涵義，則不再予以注意。這種企業用名，最終會逐漸失去文化內涵，而成為一種符號。