品牌策劃方案怎麼寫?

品牌營銷策劃方案怎麼寫

1、分析當前的營銷環境。

(1)當前市場狀況及市場前景綜合分析：通過現有同類產品的市場銷售情況判斷出產品的在市場上的生長週期，是上升期還是飽和期，進而分析其發展趨勢;針對同類品牌的典型營銷現象(無論好壞)，分析出產品本身或營銷方式上的優勢或漏洞，以指導自身品牌的運作;通過不同群體對同類產品的消費情況和接受度，框定出品牌的目標受眾。

(2)與品牌相關不可控的外部環境因素：如宏觀環境、政治環境、居民經濟條件、消費者收入水平、科技發展的速度和趨勢等。

2、結合企業和產品自身情況，做詳細深入的SWOT分析。

包括：企業知名度、品牌形象、宣傳渠道、檔次、銷售渠道，產品質量、功能、技術水平、服務、特點、外觀、生產成本、價位。根據對優缺點、威脅、機會的綜合分析，在品牌營銷策劃方案的策略制定中趨利避害，找到自身定位。

品牌營銷策劃方案第三步——制定品牌運營的營銷目標

營銷目標是在前面目的任務基礎上，公司所要實現的具體目標，即營銷策劃方案執行期間，經濟效益目標達到：總銷售量、預計毛利、市場佔有率為多少。

品牌營銷策劃方案第四步——制定營銷戰略的具體行銷方案。

1、整體營銷思路：通過怎樣的整體思路打開市場：產品、廣告、渠道、差異化，還是價格?

例如，以產品為主攻策略：要考慮產品質量、功能方案;以品牌為策略，要考慮知名度，和品牌傳播推廣方案;以價格為策略，就要儘可能制定壓縮生產及渠道成本的具體方案。

2、針對品牌營銷的外向型工作部分，我們要對廣告宣傳著重規劃，包括：創牌期內不同階段的廣告代理商、廣告渠道、設計方案、投放地區、投放密度。品牌進入平穩期後的日常、週年、節慶廣告計劃。另外，必要的公關活動和事件營銷方案也要在這一步進行規劃。

計劃中涉及到的營銷行為，都要制定出具體可執行的行動方案。行動方案要細緻、周密、靈活、操作性強，還要考慮費用支出，量力而行。

品牌營銷策劃方案第五步——制定出各項費用預算。

這一部分體現和框定的是整個營銷方案推進過程中的費用投入，包括營銷過程中的總費用、階段費用、項目費用等，其原則是以較少投入獲得最優效果。

品牌營銷策劃方案第六步——方案的試運行、反饋與調整環節。

作為策劃方案的補充部分，在方案執行中都可能出現與現實情況不相適應的地方，因此方案的具體執行，必須隨時根據市場的反饋，及時對方案進行調整，以形成最精準的品牌定位營銷策略。

品牌創立策劃書怎麼寫

確定你的品牌名稱

確定你的品牌定位，這個定位非價格定位，而是針對消費者心智而定，就是你要打造一個“符號”植入消費者心目中。（分析消費者在此完成）

分析競爭：分析你產品定位同矩陣的品牌，找出其優劣。樹立自己的品牌優勢。

定價（依據消費者調研與競爭調研，以及自己的品牌優勢確定價格）

渠道：你打算進入什麼渠道，電商還是傳統渠道，還是自己開拓專賣渠道等等。

推廣：找出目標群體最容易接觸的媒體進行推廣。任何品牌接觸點都要分析，找出最佳的接觸點。推廣方式可以是硬性廣告，也可是公關等。

維護：對消費者進行品牌後期維護，不斷修正自己的品牌誤差。

品牌策劃書包括哪幾部分？

品牌策劃的流程是這樣的：

1.品牌化決策： 用品牌\ 不用品牌

2.品牌使用者決策：浮造商品牌\分銷商私人品牌\許可品牌

3.品牌名稱決策：個別名稱\通用家族名稱\個別家族名稱\公司加個別名稱

4.品牌戰略決策：產品線擴展\品牌擴展\多品牌\新品牌\合作品牌

5.品牌重新定位決策：是\否

落實到策劃書上則基本分為以下5步：

1.環境分析”市場背景、競爭“

2.進行目標市場選擇，尋找賣點（營銷上就是”STP“戰略策劃）

3.品牌形象策劃；（名稱、VI視覺、logo等等等....）

4.品牌定位 （價格、檔位、形象）

5.品牌傳播策劃（推廣形象定位、目標消費者定位、廣告策略等）

希望對你有幫助~

品牌策劃的範文

88萬服裝品牌全程策劃案

一、 前言

當今的服裝市場是品牌競爭的時代，公司新品牌的進入就像往大海里投入一顆石頭，怎樣才能使品牌在商海中激起層層浪花，從而達到品牌在消費者中的知名度，是公司在廣告策劃中希望達到的效果。

從國外訂單轉型到做國內的服裝市場，品牌的建立、科學規劃、有效推廣、統一管理、效益延伸等，不容忽視的一個環節，是重複、簡單、重複、積累。

回形針品牌策劃群與大家共同探討，創造新品牌，維護新品牌，製造品牌影響力，在時尚界，獨樹一幟。

二、 市場分析（略）

三、 廣告定位

1、 市場定位：

2、 商品定位：

3、 廣告定位：

4、 廣告對象定位：

四、 營銷建議

為了配合消費者的購買習慣，在營銷上必須將零售店的工作列為首位，只有他們才是真正形成產品大量銷售的基礎。工作如下開展：

1、 對店員全面、系統的規範化培訓；

2、 制定一些對店員的獎勵制度，提高其積極性；

3、 不定期舉辦時裝展示活動或與其他類品牌舉行聯合促銷活動；

4、 參加服裝展，並召開新聞發佈會，邀請各類媒體和潛在經銷商參。

五、 廣告策略

1、 廣告目的：經過今年秋冬的廣告攻勢，在消費者心目中，初步建立公司品牌的知名度和好感度，並且能夠在市場中站穩腳跟，實現公司的銷售目標。並且以此為中心，吸引周邊城市的潛在經銷商加盟。

2、 廣告分期：

①引導期：

·主要任務是吸引消費者對品牌的認識和接受；

·展示品牌的獨特魅力和產品特色；

·初步樹立品牌的形象。

②加強期：

·深度引導消費者，塑造對產品和品牌的信賴感和好感，搶佔市場；

·由點帶面，吸引其周邊市場的經銷商。

③補充期：

以各種SP、促進銷售，使品牌形象及產品銷售走向平穩和發展，進一步吸引經銷商對加盟品牌的信心。

3、 訴求重點：

·時尚、優雅的歐陸風格

·自由如風

·高貴品位的低價產品

4、 策略建議：

①、報紙雜誌廣告：設計一系列的報紙廣告，以供隨時使用（軟性文章和硬性招商廣告）；

②、拍攝並製作高檔次的畫冊；

③、設計製作精美的加盟手冊；

④、策劃、編寫詳細的店員培訓手冊、產品推廣手冊，並在實施過程中嚴格執行；

⑤、主力辦好服裝展，可以花較少的錢讓更多的經銷商瞭解產品和品牌；

⑥、促銷活動：

引導期：

·幾個銷售終端的建立

·VIP卡的免費派送

·開業活動

加強期：結合當地市場，實行聯合促銷、招商會

補充期：在各種節假日實行SP活動

六、 行動方案細節：（附費用預算）

1、 廣告媒體策略：（見附件1）

2、 畫冊製作策劃

·宗旨：高檔次的、時尚的

·風格：田園風情 、朋克、普希米亞、嘻哈等

·模特：專業模特2名，

·攝影師：北京或上海時尚攝影師

·設計製作：大16K；40page；1500本；180—350 剛古紙

注：費用預算：15萬元

3、 展會策劃

·展會地點：深圳 香港 北京 上海

·展會時間：

·活動目的

—展示公司品牌形象

—利用專業服裝展會這個平臺向市場推廣產品和品牌

—吸引全國各地的經銷商

·定位：直接對經銷商公關：利用全國各地經銷商聚集的機會，用良好的品牌形象、先進的管理理念和優惠的加盟條件吸引經銷商的合作。

·展示主題：以高檔、簡潔的風格重點展示品牌形象，產品展示作為輔助性

·廣告：會刊廣告一版（16K） / 《中國服飾報》 /......

品牌推廣策劃方案怎麼寫

就是寫出自己怎麼推廣品牌的想法而已，沒有那麼難。

營銷策劃方案怎麼寫？？？

營銷策劃書怎麼寫

什麼是營銷策劃書，

營銷策劃書怎麼寫？一份完整的營銷策劃書需要包含哪些基本部分。

今

天讓我們一起從最簡單的格式開始一步步學寫營銷策劃書。

營銷策劃文案或稱營銷策劃書，

是營銷策劃的文字報告形式。

營銷策劃文案從形式上要規範、

鮮明、具體，具有形象性和可操作性。營銷策劃書怎麼寫才能打

動人心呢？首先是文案的

篇幅要與策劃內容的繁簡相一致，

文案的形式要圖文並茂，

文案的語言要簡約、

流暢、

生動、

繪聲繪色，文案的結構要嚴謹、完善、層層遞

進、環環相扣、彼此照應。一般情況下，一

個完整的營銷策劃案由前言

——

正文

——

結尾

——

附錄四個部分組成。

1

．前言

又可稱為導言，

是策劃案的開頭部分。

前言的作用在於引起閱讀者的注意和興趣，

在這裡營

銷策劃書怎麼寫得落筆有神，吸引眼球，就顯得更具要求，既言簡意賅，

又主題明確。在

內容的構成上，前言主要包括一下部分：策劃專題

(

介紹專題的由來、背景及其意義

)

、指導

思想

(

明確策劃的理論依據、行為動力、基本要求和最

終目標

)

和重點、難點與關鍵

(

重點是

指策劃操作中需解決的主要問題；

難點是指策劃過程中可能出現的困難與障礙；

關鍵是指對

策劃最為緊要並起決定作用的因

素。

)

重點就是敘述為什麼要進行這樣一個策劃，

即把此策

劃的重要性和必要性表達清楚，

這樣就能吸引讀者進一步去閱讀正文。

如果這個目的達到了，

那麼前言的

作用也就被充分發揮出來了。

2

．正文

正文是策劃案的主體，其內容主要有：

①

起止時間。說明本方案計劃從何年何月何日起開始實施，到何年何月何日止結束。時間安

排要經過科學推算，既能留有餘地，又能講究工作效率。

②

地點環境。闡明本方案操作地域、範圍及內外環境。並予以分析說明。

③

內容對象。指明本專題開發項目、具體任務、主要創意及操作要點，並提出有關要求。

④

方法手段。明確本專題運行的方式方法，選擇操作的科學手段，落實實施的具體措施。方

法手段的選擇要依據策劃的內容、對象而定，要因事制宜，力求科學有效。

⑤

程序步驟。安排本專題策劃進程，劃分運作階段，並指明各階段的起止時間、具體任務和主要目標，以保證策劃案得以井然有序地貫徹執行。

⑥

統計分析。分析策劃實施過程中所需人力、物力、財力的基本狀況，統計其標準用量，盡

可能做到勤儉節約，精打細算，充分利用，少投高效。

⑦

人員責任安排。將本專題策劃實施過程中各階段的組織者、指揮者、參與者、責任人等具

體安排，明確責權利，落實到人頭。在正文的部分我們可以看到營銷策劃

書怎麼寫直接決

定了實際的程序步驟，

所以在寫的時候不能僅僅當作紙上談兵的事，

每個環節的安排都要深

思熟慮，每個細節考慮都要落到實處。

3

．結尾

結尾是對策劃案的總結、預測和建議。其內容主要有：

①

對策劃案全文作出簡要總結；

②

對策劃案實施過程中可能出現的問題和最終效果進行預測，並提出應對的措施；

③

對策劃案的有關事宜及其操作提出意見和建議。

4

．附錄

附錄是隨策劃案附帶說明的問題和展示的資料，

是方案的附件。

附錄的作用在於提供策劃客

觀性的證明，

如消費者問卷的樣本、

座談會原始照片等圖像資料等等。

最後還需註明策劃案

設計單位和執筆人的姓名，以及最終定案的時間。

格式是學習寫營銷策劃書的開始，

但在實際的市場運作中，

一份營銷策劃書怎麼寫絕非簡單

的格式標準那麼容易的事，其中......

品牌策劃書該怎麼寫？ 10分

市場調研 第一部分 市場調研 這部分應該包括廣告策劃的過程中所進行的市場分析的全部結果， 以為後續 的廣告策略部分提供有說服力的依據。 一、市場概況 1．市場的規模: 整個市場的銷售額， 市場可能容納的最大銷售額，消費者 總量，消費者總的購買量，以上幾個要素在過去一個時期中的變化， 未來市場 規模的趨勢 2．市場的構成: 構成這一市場的主要產品的品牌， 各品牌所佔據的市場份 額，市場上居於主要地位的品牌，與本品牌構成競爭的品伐是什麼， 未來市場 構成的變化趨勢如何。 3．市場構成的特性:市場有無季節性、暫時性，有無其他突出的特點。 4．營銷環境分析:(1)機會與威脅(2)優勢與劣勢(3)重點問題 二、消費者分析 1．消費者的總體消費態勢，現有的消費時尚，各種消費者消費本類產品的 特性 2.現有消費者分析。 (1)現有消費群體的構成，現有消費者的總量、年齡、職業、收入、受教育 程度，現有消費者的分佈。 (2)現有消費者的消費行為、購買的動機、 購買的時間、購買的頻率、購買 的數量、 購買的地點。 (3)現有消費者的態度： 對產品的喜愛程度、對本品牌的偏好程度、認知程 度， 對本品牌的指名購買程度，使用後的滿足程度。 3.潛在消費者。 （1) 潛在消費者的特性、總量、 年齡、 職業、收入、受教育程度 (2)潛在消費者現在的購買行為， 現在購買哪些品牌的產品，對這些產品的 態度如何， 有無新的購買計劃，有無可能改變計劃購買的品。 三、產品分析 1.產品定位分析。 (1)產品的預期定位： 企業對產品定位有無設想， 企業對產品定位的設想 如何， 企業對產品的定位有無不合理之處， 企業是否將產品定位向消費者傳達。 (2)消費者對產品定位的認知：消費者認為的產品定位如何， 消費者認知的 定位與企業設定的定位符合嗎?消費者對產品定位的預期如何， 產品定位在消費 者認知方面有無問題。 (3)產品定位的效果：產品的定位是否達到了預期的效果，產品定位在營銷 中是否有困難。 2.產品的品牌形象分析。(1)企業賦予產品的形象：企業對產品形象有無考慮，企業為產品設計的形 象如何， 企業為產品設計的形象有無不合理之處， 企業是否將產品形象向消費 者傳達。 (2)消費者對產品形象的認知：消費者認為產品形象如何， 消費者認知的形 象與企業設定的形象符合嗎? 消費者對產品形象的預期如何， 產品形象在消費 者認知方面有無間題。 第二部分 廣告策略 一、廣告的目標 1．企業提出的目標 2．根據市場情況可以達到的目標 3．對廣告目標的表述 二、目標市場策略 1．企業原來市場觀點的分析與評價。 (1)企業原來所面對的市場， 市場的特性，市場的規模 。 (2)企業原有市場觀點的評價， 機會與威脅， 優勢與劣勢， 主要問題點， 重 新進行目標市場策略決策的必要性。 2.企業的目標市場策略。 (1)目標市場選擇的依據， (2)目標市場選擇的策略， 三、產品定位策略 從消費者需求的角度、 從產品競爭的角度、從營銷效果的角度對產品定位 進行表述。 四、廣告訴求策略 1．廣告的訴求對象，2.廣告的訴求重點。3.訴求方法。 五、廣告媒介。 1．對媒介策略的總體表述 2．媒介的地域，3．媒介的類型;4．媒介的選 擇，媒介選擇的依據，選擇的主要媒介， 5.廣告發布時機，6．廣告發布頻率 告計劃和營銷策略 第三部分 廣告計劃和營銷策略 一、廣告計劃 1．廣告時間： 在各目標市場的開始時間、 廣告活動的結束時間、廣告活 動的持續時間 2．廣告費用預算 ：1．廣告的策劃創意費用，2.廣告設計費......

一個品牌策劃的範例該是怎樣的？ 20分

品牌策劃包括五大內容：

1、市場調查（含企業內部調查和消費者及競爭對手調查三個方面）

2、品牌戰略規劃（品牌定位、品牌命名、品牌文化、品牌訴求、品牌核心價值、品牌故事、品牌延伸、品牌個性）

3、品牌創意（LOGO設計、品牌包裝設計、海報、畫冊、DM平面設計、影視廣告創意拍攝）

4、品牌營銷策劃（4P策略）

5、整合營銷傳播（IMC）

希望能夠幫到您！

產品的營銷策劃怎麼寫？

基本上會包含以下內容：

1)營銷目標

營銷目標是在前面目的任務基礎上公司所要實現的具體目標，即營銷策劃方案執行期間，經濟效益目標達到：總銷售量為×××萬件，預計毛利×××萬元，市場佔有率實現××。

2)營銷戰略(具體行銷方案)

①營銷宗旨，一般企業可以注重這樣幾方面：

以強有力的廣告宣傳攻勢順利拓展市場，為產品準確定位，突出產品特色，採取差異化營銷策略; 以產品主要消費群體為產品的營銷重點; 建立起點廣面寬的銷售渠道，不斷拓寬銷售區域等。

②產品策略：通過前面產品市場機會與問題分析，提出合理的產品策略建議，形成有效的4P組合，達到最佳效果。

產品定位。產品市場定位的關鍵主要在顧客心目中尋找一個空位，使產品迅速啟動市場;

產品質量功能方案。產品質量就是產品的市場生命。企業對產品應有完善的質量保證體系;

產品品牌。要形成一定知名度，、美譽度，樹立消費者心目中的知名品牌，必須有強烈的創牌意識;

產品包裝。包裝作為產品給消費者的第一印象，需要能迎合消費者使其滿意的包裝策略;

產品服務。策劃中要注意產品服務方式、服務質量的改善和提高。

③價格策略。這裡只強調幾個普遍性原則：

拉大批零差價，調動批發商、中間商積極性; 給予適當數量折扣，鼓勵多購; 以成本為基礎，以同類產品價格為參考。使產品價格更具競爭力。若企業以產品價格為營銷優勢的則更應注重價格策略的制訂。

④銷售渠道。產品目前銷售渠道狀況如何對銷售渠道的拓展有何計劃，採取一些實惠政策鼓勵中間商、代理商的銷售積極性或制定適當的獎勵政策。

⑤廣告宣傳。

A、原則：服從公司整體營銷宣傳策略，樹立產品形象，同時注重樹立公司形象;長期化：廣告宣傳商品個性不宜變來變去，變多功能了，消費者會不認識商品，反而使老主顧也覺得陌生，所以，在一定時段上應推出一致的廣告宣傳;廣泛化：選擇廣告宣傳媒體多樣式化的同時，注重抓宣傳效果好的方式;不定期的配合階段性的促銷活動，掌握適當時機，及時、靈活的進行，如重大節假日，公司有紀念意義的活動等。

B、實施步驟可按以下方式進行：策劃期內前期推出產品形象廣告;銷後適時推出誠徵代理商廣告;節假日、重大活動前推出促銷廣告;把握時機進行公關活動，接觸消費者;積極利用新聞媒介，善於創造利用新聞事件提高企業產品知名度。

⑥具體行動方案。

根據策劃期內各時間段特點，推出各項具體行動方案。行動方案要細緻、周密，操作性強又不乏靈活性。還要考慮費用支出，一切量力而行，儘量以較低費用取得良好效果為原則。尤其應該注意季節性產品淡、旺季營銷側重點，抓住旺季營銷優勢。

3)策劃方案各項費用預算。這一部分記載的是整個營銷方案推進過程中的費用投入，包括營銷過程中的總費用、階段費用、項目費用等，其原則是以較少投入獲得最優效果。費用預算方法在此不再詳談，企業可憑藉經驗，具體分析制定。

4)方案調整。

這一部分是作為策劃方案的補充部分。在方案執行中都可能出現與現實情況不相適應的地方，因此方案貫徹必須隨時根據市場的反饋及時對方案進行調整。

營銷策劃書的編制一般由以上幾項內容構成。企業產品不同，營銷目標不同則所側重的各項內容在編制上也可有詳略取捨

5）結束語。