廣告分析怎麼寫?

廣告文案分析該怎麼寫？

給個案例你參考會更容易些呵， 分析伊利純牛奶系列廣告：

廣告文案一：無論怎麼喝，總是不一般香濃！這種不一般，你一喝便明顯感到。伊利純牛奶全乳固體含量高達12.2%以上，這意味著伊利純牛奶更香濃美味，營養成份更高！

廣告口號：青青大草原 自然好牛奶

廣告文案二：一天一包伊利純牛奶，你的骨骼一輩子也不會發出這種聲音。每1100毫升伊利純牛奶中，含有高達130毫升的乳鈣。別小看這個數字，從骨骼表現出來的會大大不同！

廣告口號：青青大草原 自然好牛奶

廣告文案三：飲著清澈的溪水，聽著悅耳的鳥鳴，吃著豐美的青草，呼吸新鮮的空氣。如此自在舒適的環境，伊利乳牛產出的牛奶自然品質不凡，營養更好！

廣告口號：青青大草原 自然好牛奶

分析： 三則廣告文案均表現出產品的利益承諾（品質、營養、效果）。摘自鄧國華文案，希望對你有幫助！一、訴求方式：文案一和文案二都採有了理性的訴求，通過12.2%、1100、130這三組數據，文字雖平實，但卻真實、準確的傳達伊利純牛奶的產品信息搐人們大部分行為是有意識的行動，在接受廣告信息時，通常需經過了解、分析、比較才會有購買行動。這兩則文案以具體的事實為得利益點，以邏輯的推理為誘導。作為簡短的平面廣告文案來看，在說服力上應是很有效果的！ 文案三，採有的是情理結合訴求方式，（飲著、聽著、吃著、呼吸）四個排比，情景渲染強烈，並且優美畫面的描寫可調動受眾的想象和聯想。追求自然、渴望自由都是人們的心理需求。而伊利的廣告語即是青青大草原自然好牛奶。很貼近人們的情感，最能引起共鳴。因為有了上面好的環境，才會有好牛奶，一個簡單的推理，讓情理很自然地結合。 平面廣告文案包括：標題、標語、正文和隨文。平面廣告一般由文字、圖彩和色彩構成主要形象。即是說一名優秀的文案人員需要清楚設計原理，否則難成大器。下面簡單分析下平面設計： 二、版面特點：以象聲詞代替了常規的圖形。三則廣告平面的主體均由文字的編排設計。通過文字而成功形成視覺衝擊的平面廣告實屬罕見。 1、標題：三個標題都是擬聲詞文案一是喝牛奶的聲音，通過聲音可讓人聯想喝的美味，讓人迫不急待！文案二是因缺鈣而使骨頭碎裂的聲音，簡單幾個文字讓人覺得觸目驚心！文案三是乳牛在草原裡吃草鳴叫的聲音，自由舒適的環境讓人心生嚮往！ 2、正文：對標題更一步詳細說明、補充。誘人的香濃、純正的品質、充足的營養……具有相當棒的效果！ 3、標語：青青大草原 自然好牛奶貼近正文統一有力、朗朗上品易於傳播！

怎麼寫廣告作品案例分析

如何寫廣告分析報告(轉)2007-04-03 22:03一、 一般廣告分析結論撰寫

分析廣告的技巧

1) 該廣告用了哪些吸引注意的技巧

2) 該廣告有運用建立消費者信心的技巧嗎

3) 該廣告有運用刺激慾望的技巧嗎

4) 該廣告有運用強調急迫性的技巧嗎

5) 該廣告有運用尋求消費者回應的技巧嗎

1) 該廣告用了哪些吸引注意的技巧

有哪些可以被察覺到的、超乎預期的、有意思的、不尋常的表現嗎?

廣告主有運用到下面相關的技巧嗎

感官上: 動作、色彩、光線、聲音、音樂、視覺電腦動畫或慢動作等

情感上:任何愉悅的聯想包括性、景象、刺激的動作、好笑、家庭溫馨、寵物等。

思想上新聞、清單、展現、宣告、、開市、文提、故事、示範、競賽。

2) 該廣告有運用建立消費者信心的技巧嗎

你是否已經知道或喜歡或信任廣告的代言人、推薦者、演員、或模特兒

廣告代言人是一個權威的角色人物嗎如專家、聰明智者、還是他們代表者朋友的角色你

喜歡的人、或你希望成為的人、或是希望站在你一邊的人包括可愛的卡通人物在內?

他們所使用的主要語句是什麼信賴、誠實可靠等等

有些非語言性的表達如笑容、聲調、誠懇的樣子、或表達

在郵件信函的廣告內是否註解了個人化的友善接觸、你是否察覺或知道品牌的名稱公司

名稱公司的標誌及包裝

3) 該廣告有運用刺激慾望的技巧嗎

產品強調的重點是屬於哪一類的宣告他主要的字句是什麼形像任何可以測量的宣告

還是主觀的意見、還是一般化的讚美文字

誰是目標消費者是你嗎假如不是的話是屬於非目標對像、沒有興趣或是對廣告具有

敵意的一群

目標觀眾尋求某種利益的動機是什麼獲得、閃避、解除、保護

4) 該廣告有運用強調急迫性的技巧嗎

假如不是哪麼急迫這個廣告是否是一個軟性訴求的銷售性廣告對於一個標準的商品而言

屬於一個長期性重複的廣告活動

假如是一個急迫性的訴求他們用了些什麼樣的字眼趕快來買、快快、某某日期為止、大

減價、再不來好康就沒了

5) 該廣告有運用尋求消費者回應的技巧嗎

廣告是否運用了下面幾種激發消費者行動的字眼現在就做、現在就買、行動、加入、抽菸、

喝酒、品嚐等等。

假如沒有哪些字眼這個廣告有讓我感覺對公司或產品的形像很好、尋求一個更有利的意見

或地位。

廣告內容分析撰寫的的架構

除了前面廣告分析的結論之外你還要對廣告的本身結構作更細部的分析

1. 廣告主是誰ᙧ......

怎樣寫廣告分析報告？

廣告所針對的主要目標消費者是誰？ 廣告呈現了哪些熟悉的口號和標誌？ 廣告顯示性別、種族、階級還有其他的認同點嗎？ 刊登的出版物他的閱讀率如何？ 等等這些問題都是困擾廣告投放的主要因素，開元研究是國內從事媒體廣告價值研究的機構，下面把他家分析報告的操作步驟分享給大家！步驟/方法分析該廣告用了哪些吸引注意的技巧？感官上: 動作、色彩、光線、聲音、音樂、視覺（電腦動畫或慢動作等）情感上:任何愉悅的聯想？包括性、景象、刺激的動作、好笑、家庭溫馨、寵物等。思想上：新聞、清單、展現、宣告、、開市、文提、故事、示範、競賽。有些非語言性的表達（如笑容、聲調、誠懇的樣子、或表達）誰是目標消費者？是你嗎？（假如不是的話，是屬於非目標對像、沒有興趣或是對廣告具有敵意的一群）廣告是否運用了下面幾種激發消費者行動的字眼？現在就做、現在就買、行動、加入、抽菸、喝酒、品嚐等等。

廣告怎麼寫？

廣告策劃書撰寫格式

一、題目：

二、客戶名稱：

三、產品名稱：

四、市場背景分析

（一）目標市場：

該類產品的消費者是誰？他們的年齡、性別職業、收入、文化、所處地域及購買行為特徵和消費心態等。

（二）消費偏好：

消費者在購買或使用該產品時，喜歡中檔還是高檔？喜歡國產還是進口？在什麼場合下使用？他們對產品有什麼要求？

（三）購買模式：

購買的頻率、價格、場所和購買時最看中的品質。

（四）信息渠道：

獲得信息的渠道是什麼？最早接觸的媒體是什麼？最依賴的媒體是什麼？

（五）競爭狀況：

目前市場上最受歡迎的該類產品品牌是什麼？暢銷原因？銷售狀況？消費者希望產品改進的方向是什麼？

（六）結論：

五、市場策略（沿市場背景分析的思路，闡述該產品的市場策略）

（一）市場營銷目標：

根據市場背景分析的結果設立該產品的市場營銷活動中所要達到的目標。目標應當具體，並可測量。例如：在多長時間內銷售額力求達到￥萬元，市場佔有率力求達到%。

（二）產品定位：

（三）產品分析：

（四）競爭對象：

競爭對手是誰？具有的優、劣勢？廣告宣傳情況？

六、廣告策略（在市場策略背景下闡述廣告策略）

（一）廣告目標：

廣告活動所要達成的目標？如知名度達到%等。

（二）廣告主題：

廣告訴求點。

（三）廣告表現風格：

廣告表現的特點。

（四）廣告口號：

統籌全局，具有感染力、衝擊力。

七、廣告創意

（一）報紙廣告：

之一 篇

（二）電視廣告：

之一 篇

八、媒介策略

（一）主要媒介和輔助媒介及組合

（二）媒介組合和刊播頻率

（表格如下表格）

九、預算分配

包括調查、設計製作、發佈及效果測定等。

十、廣告效果評估方案

評估內容、時間、方式、方法等。

廣告策劃撰寫格式--媒介策略補充表- -

媒介種類

媒介選擇

規 格

發佈時間

頻 次

總金額

廣告策劃案中的消費者分析怎麼寫

消費者人群的特徵啊，就是說他們是多少歲的人，憨什麼消費能力，都是幹什麼的，有什麼特別嗜好沒有，都是什麼生活習慣，有什麼共同的地方就寫什麼！分佈啊主要是地域分佈和年齡分佈！然後就是分析他們為什麼要買這個產品，又是為什麼他們會出現不買這個產品的情況！基本上就是這些情況了！

廣告策劃的效果評估怎麼寫?

廣告策劃就是對廣告的整體戰略與策略的運籌規劃。廣告策劃就是對於提出廣告決策、實施廣告決策、檢驗廣告決策全過程作預先的考慮與設想。廣告策劃不是具體的廣告業務，而是廣告決策的形成過程。

所謂廣告策劃活動評估，是指廣告策劃活動實施以後，通過對廣告活動過程的分析、評價及效果反饋，以檢驗廣告活動是否取得了預期效果的行為。因此，其憨估不僅是對廣告後期效果的評估，還應包括對廣告調查、廣告策劃、廣告實施發佈的評估。

廣告策劃效果評估的內容

在策劃決策的這一環節，其基本評估內容有：

（1）看廣告計劃是否與廣告目標相一致，其內在邏輯聯繫緊密與否，廣告成功的可能性是否最大限度地得到了利用；

（2）評估廣告決策是否正確，廣告策略是否運用恰當；

（3）廣告主題是否正確，廣告創意是否獨特新穎，廣告訴求是否明確，目標消費者是否認準；

（4）廣告預算與實際費用如何，它們與廣告效益的關係如何，是否隨廣告投資增加而效益也成正比例地增加等等。

求中國廣告市場消費者分析怎麼寫 5分

你教我我點基礎 我來幫你寫

求一篇廣告案例分析

百年潤髮：經典廣告案例分析 這不僅是“百發潤髮”的一句廣告語更是一種意境、一種美好情感的凝聚。是呵護百年，溫情中展示著要樹百年品牌的決心。百年情結20年來，中國廣告取得了令世人矚目的成就，在數不勝數的廣告中，“百年潤髮”電視廣告品牌形象的獨特定位、商業性和文化氣質的完美結合，以及給人心靈的震撼，堪稱是具有中國特色的經典之作。“百年潤髮”是重慶奧妮系列產品中的一個，目前在市場已上市的有奧妮皁角、奧妮首烏和百年潤髮（又分青年型和中年型兩種）。在“百年潤髮”廣告裡，“文化氣”和“商業氣”在這裡天衣無縫地結合，融匯成中國情感的、中國式詞彙的民族品牌，這於國產商品“洋名風”、“霸氣風”形成鮮明對比，有助於記憶度的加強，辨識率的提高。據當時一項調查顯示，廣告產生的所有感動幾乎都來自這個情節，這支廣告為企業創造了近8個億的銷售收入。百年潤髮的廣告案例在京劇的音樂背景下，周潤發百年潤髮廣告篇給觀眾講述了一個青梅竹馬、白頭偕老的愛情故事：男女主人公從相識、相戀、分別和結合都藉助於周潤發豐富的面部表情表現了出來：愛慕狀、微笑狀、焦灼狀、欣喜狀。而白頭偕老的情愫是藉助於男主人公周潤發一往情深地給“髮妻”洗頭澆水的鏡頭表現出來的。白頭偕老的結髮夫妻，頭髮，這在中國歷史上本身就有著深沉的文化內涵，此時配以畫外音：“青絲秀髮，緣系百年”，然後推出產品：“100年潤髮，重慶奧妮！”——把中國夫妻以青絲到白髮、相好百年的山盟海誓都溶入了“100年潤髮”中。明星拍廣告大都是一笑之後簡單的推出產品，而廣告中祥和樸實的他沒有一句臺詞，時勢變遷的悲歡離合，重遊舊地、遙想當年的複雜情緒全靠精湛的表演，加上女演員情真、意濃、清新、毫不遜色的配合，使得愛情故事真正地溶進百年潤髮品牌中去，廣告主題在視覺上更加完美。在“國貨當自強”的“良緣”不，人名、品名、真情渾然一體，天造地設、相得益彰，明星的“暈光”效應酣暢淋漓，百年潤髮的知名度得以極大地提升，在產品的優質保證不，早早地迎來了成長期。百年潤髮廣告策劃分析（一） 廣告目標——品牌百年潤髮——一個近乎天才的命名策劃！百年，時間概念，將品牌悠遠的歷史表露無疑，增加了品牌的時間厚重感；潤髮，則將品牌的產品屬性以及品類特點很好地體現出來，一語中的！百年潤髮聯合在一起，品牌名傳遞的品牌信息準確而生動！後來使用周潤發來充當形象代言人更是神來之筆。（二） 廣告定位——植物一派—感性百年潤髮是國產洗髮水品牌最優秀的品牌策劃。百年潤髮不僅注重奧妮品牌的植物一派的功能表達，還更多地注入了情感因素，將品牌定位從一般的功能性描述上升到感性高度，更為難能可貴的是百年潤髮的情感傳遞是通過傳播生活形態來完成的。當紅影星周潤發的傾情表演將百年潤髮的情感世界表露無疑。廣告的氣質是充盈內涵的韻律和風格，是形象透露出內在的氣韻和格調，廣告氣質是民族文化心理的承傳，這種承傳具有較強的歷史慣性和社會滲透力。由於情感趣味以及潛意識中文化心理的趨同，消費者對廣告的文化氣質自然會產生喜愛和執著，會潛移默化的影響他們的行為，從這一方面來說，百年潤髮的文化訴求，有助於提高國民素質。在保證品牌有強大競爭力的前提下，弘揚民族文化，實現廣告的教育功能，這就是中國特色。“百年潤髮”傑出地駕馭了這一理論，在別人已訴求的利益上，它不能再跟其後附和，它有對手所沒有的特有成份，它別具匠心地賦予了“百年潤髮”中華民族文化下的美好聯想，京劇、二胡等國粹在近十年有所低靡，可廣告中鏗鏘的鑼鼓、委婉的京胡，使這一古老形式大放異彩，借古抒情，古老的形式現代化，這是大膽創新，也是民......

廣告稿怎麼寫?

廣播稿（正中間）

……（空一行後，在第一段寫內容）

xxx來稿

（另啟一行寫名字）

以廣告美學分析廣告的論文怎麼寫

議論雖有立論、駁論兩種方式，但兩者不是完全分開的。駁和立是辨證的統一。在立論性的文章中，有時也要批駁錯誤論點；在駁論性的文章中，一般也要在批駁錯誤論點的同時，闡明正確的觀點。因此，立論和駁論在議論文中常常是結合起來使用的。

直接駁和間接駁的差別

①如果直接以論點出發，那就算是直接駁論

②如果通過各種論據來反駁論點的算間接駁論

③如果從始至終都通過論點論據來論證中心的，就是典型的駁論文，如魯迅先生的《友邦驚詫論》就是典型的駁論文章。

總之，寫駁論性的文章，還應注意以下幾點：

①要對準靶子。寫駁論性的文章，首先要擺出對方的謬論或反動觀點，樹起靶子。怎樣樹起靶子呢？通常有兩種方式。一是概述。即用概括的語言，將所批駁的敵論複述一下。並且還要強調出敵論的弊端。概述時，可適當引用一些原詞句，但要有重點，傾向性要鮮明。二是摘引。即把反面材料的關鍵部分或有關部分，摘錄下來，然後對準靶子，進行駁斥。可以引用一些較為典型的事例，和古典名句。更加強有力的證明自己的觀點。

②要抓住要害。魯迅說：“正對‘論敵’之要害，僅以一擊給予致命的重傷。”對謬論，一定要抓住其反動本質，深入地進行揭露和批判。

③要注意分寸。對於敵人的反革命謬論和人民內部存在的錯誤思想，必須加以區別。對敵人，要無情揭露，痛加批駁，給以致命打擊；對於人民內部的錯誤思想，就要本著“團結——批評——團結”的原則，決不可相提並論。