三星新旗艦S6落敗蘋果? 沒能超越iPhone6成為最暢銷智慧手機?

新旗艦S6釋出後受到各方好評，但銷售資料低於市場預期，銷量並未達到三星預期，中國市場、電商渠道未發力。

三星新旗艦S6落敗蘋果? 沒能超越iPhone6成為最暢銷智慧手機

本週，三星公佈了第二季度的初步業績資料，完整的財報要到本月晚些時候才會公佈。

三星週二預測，第二季度的運營利潤可能會出現下跌。也就是4月到6月期間，它的運營利潤可能會達到6.9萬億韓元（約合61.3億美元）左右，較去年同期下跌4%以上。

這份預期財務資料要低於分析師的預期。據彭博新聞社彙編的33位分析師的預測資料稱，三星第二季度運營利潤將會達到7.2萬億韓元。

自2013年底以來，三星的利潤就一直在下跌，由於智慧手機行業日趨飽和，競爭也變得越來越激烈。

不過，三星電子二季度營業利潤較上一季度的5.98萬億韓元環比增長了15.38%。某種程度上來說，這得感謝三星的新旗艦GalaxyS6和GalaxyS6Edge。

新旗艦S6肩負重任

去年，三星GalaxyS5的表現不盡如人意，其在發售後三個月中的銷售只有1200萬部。據悉，這一數量還不及此前的旗艦機型GalaxyS4所創下的1600萬部。

而在今年4月，三星釋出了兩款新旗艦手機，與前兩款Galaxy手機不同，S6獲得了很多好評。三星也一直將扭虧為盈的希望寄託於第六代旗艦智慧手機上。

鑑於2014年推出的GalaxyS5不溫不火的窘境，三星在S6上做了許多改變和創新。酷炫的曲面屏，2560×1440畫素的主屏解析度，玻璃與金屬材質的結合……以上種種都曾讓三星S6成為一款業界矚目的機型，三星也一度希望藉此突破業務瓶頸期，因此三星曾預計S6將實現創紀錄的銷量。

釋出之後由於受到各方的許多好評，因此一些機構曾預期今年S6銷量將達7000萬。也有分析機構稱，S6有望超越iPhone6系列成為最暢銷的智慧手機，年底銷量有望達到5000萬部。但是實際上，這兩款產品的銷量並未達到三星預期。

S6銷量未達各方預期

據市場調研公司Counterpoint的資料顯示，自4月10號到4月30號，三星共向分銷商和零售商發了1000萬部S6，其中約600萬部最終到達消費者手中，這一資料高於去年同期GalaxyS5的銷量，但並不敵iPhone6和iPhone6Plus的同期銷量。

Counterpoint的資料稱，4月份，iPhone6的銷量攀升至首位，iPhone6Plus位居次席。GalaxyS6排名第三位，而更加創新的S6Edge則排名第四位。鑑於新一代Galaxy手機是4月10日上市的，取得這樣的排名也在大家的預料之中。

鑑於形勢不樂觀，今年5月，三星調低了S6系列年銷售預期，從之前的5000萬臺下調到4500萬臺。近期，德意志銀行對S6出貨量預期也進行了更改，該銀行預測，截止到今年年底，三星S6銷量有望達到4500萬臺。

其他證券公司也均下調S6第二季度出貨量預期，從一個月前的2100萬臺調低至1800萬臺。

而隨著GalaxyS6銷量下滑，在截至6月的第二季度裡，三星預期營業利潤下降4%，至6.9萬億韓元。至此，三星遭遇了連續七個季度的利潤萎縮。

喜憂參半S6救不了三星

據韓聯社報道，他們從“三星高階官員”口中得到證實，三星S6和S6Edge在上市一個月後的全球銷量已經突破了1000萬部。不過，這一銷售成績並未打破此前三星S5和S4的銷售記錄，兩者達到相同銷量，分別用了25天和27天。

儘管銷售資料低於市場預期，但GalaxyS6系列手機還是Android手機市場的佼佼者。三星依然是使用者Android手機的首選品牌，不過鑑於iPhone6的攻城略地，以及中國智慧手機軍團的崛起，2015年下半年，三星的日子可能並不好過。

根據市場研究公司KantarWorldpanelComtech最新發布的報告，GalaxyS6第一個完整月份的銷售表現令三星在美國市場上重新獲得了市場領導地位。在截至5月份為止的三個月時間裡，三星在Android智慧手機銷售量中所佔比例達到了55%，相比之下，截至4月份為止的三個月時間裡為52%。

在世界各大銷售市場上看，得益於S6的推出，三星在美國智慧手機市場上表現較佳，GalaxyS6成為美國第三暢銷的智慧手機，僅次於iPhone6和S5。而在歐洲市場上，對iPhone6的需求則十分強勁，英、德、意、法的智慧手機市場上均是iPhone6拔得頭籌。

IDC的資料顯示，2014年第四季度，全球智慧手機出貨量為3.752億部。三星和蘋果的智慧手機出貨量旗鼓相當，三星為7510萬部，而蘋果為7450萬部，雄踞前兩位排名。

在一線手機廠商中，其他廠商均保持了強勁增長的勢頭。唯有三星智慧手機出貨量同比下滑了11%。

而在各家必爭的中國市場，三星也出現了節節敗退的趨勢。IDC的資料顯示，2014年四季度三星手機出貨量在中國的市場份額已由年初的20%降至8%，並且連續三個季度被中國廠商趕超，華為、聯想、小米都跑在了它的前面。

三星在中國的電商渠道佈局也並不理想，加上國產品牌的趕超，三星部分線下零售店也出現了業績下滑。

供貨問題影響銷量

儘管對於S6的具體銷量如何尚存異議，但對於S6銷量何以不盡如人意卻基本有著一致的結論：三星公司的“營銷失誤”。

分析師們紛紛調低對此前外界期待極大的S6的預期，韓國東部證券分析師YooEuiHyung稱，“市場對S6的銷售預期過高，分析師正在紛紛下調S6今年的出貨量預期，因為Edge正處於供不應求的狀態，而其他版本則因為與iPhone6差異不大而銷量不佳。”

據悉，三星在對S6和S6Edge進行銷量預估時認為二者的出貨量比是4:1，但在實際銷售過程中卻遇到S6積壓而S6Edge供不應求的窘境。

儘管三星及時進行了方案調整，但受限於S6Edge的產能問題，三星未能有效抓住S6銷量的“視窗期”，並在後續銷售中一直也沒能翻身。“GalaxyS6的銷售勢頭顯然不如人們預期的那樣強勁。”HMCInvestmentSecurities投資公司的格雷格·盧（GregRoh）說。他指出，生產延誤可能削弱了S6Edge手機的銷量。

更根源的問題或許還在於，鑑於S6Edge成本較高而利潤空間較小，三星可能根本就沒打算進行大規模量產。

至此，三星左右為難的尷尬處境可見一斑。相較於蘋果iPhone6系列上市一年以來銷量勢頭保持迅猛的狀態，曾一度有望挑戰iPhone6的三星S6則光環漸褪。

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