曾經有一個笑話。以四大古典名著之一《水滸傳》為題材的同名電影上映後，票房低迷，有好事者將其名字改為《105個男人和三個女人的故事》，於是蜂擁者眾，電影院人滿為患。不過，這也許並不僅僅是個笑話。在現實生活中，具有高度概括力與強烈的吸引力的商店招牌（商店名）和企業名稱、品牌名稱，對消費者的視覺剌激和心理影響是很重要的。名字取得好壞，是否能引起消費者的關注，是關係創業成功與否的一個不可忽視的因素。
方法/步驟
好名字威力無比
好的企業名稱因其易記憶、易讀、易上口、易寫等特點，能給人留下深刻的記憶和美好的印象。如果名字的識別有難度，過長，有難認的字不利於書寫，不利於記憶，往往使人產生原始性的抵抗心理，使大眾的印象產生障礙。
LUX（力士）香皂以“名”取勝就是一個很好的例子。1899年，英國聯合利華公司研製了一種新型優質的香皂，在產品進入市場的初期是失敗的，原因是名字的問題，起名為“猴牌”（MONKEY）有不潔的含意，使大眾產生反感。後來經過專家反覆研究，採用LUX作為香皂名稱，由於簡單，易讀，易認，易記憶，從此產品銷售大增，並很快進入國際市場，風靡世界。同一種品質，因有了不同的名字，在市場上的表現卻有天地之分。名字的威力之巨大可見一斑。
外向型企業取名尤應慎重
好的店名必須與經營商品相吻合，必須新穎、不落俗套，一般來說，應以簡潔為好，易讀易記，給人以美感和藝術享受。對於外向型企業或產品品牌來說，還特別要注意與當地的文化、經濟、法律等相適應。
有些國家的商標法根據本國的風俗作了一些特殊規定，或者在習慣上忌用某些用語，因此，出口商品的品牌商標設計，應注意要和各地的社會文化傳統相適應，不要違背當地的風俗習慣和各國的宗教信仰，特別是各地的忌諱。如我國出口的白象牌電池在東南亞各地十分暢銷，因為“白象”是東南亞地區的吉祥之物，但在歐美市場上卻無人問津，因為“白象”的英文“WhiteElephant”意思為累贅無用令人生厭的東西，可見誰也不會喜歡；我國的“藍天”牌牙膏出口到美國，其譯名“BlueSky”則成了企業收不回來的債券，銷售無疑成了問題；在中國一般將鹿看作是快樂、活潑、長壽的象徵，但在巴西等地卻是“同性戀”的俗稱；孔雀在東方人心目中是美麗的，但是在法國則是淫婦的別稱。
名字要這樣取
為企業、店鋪或產品命名可是一門大學問，這年頭，要打出自有品牌、打響名號，第一步，得先取個響噹噹的好名字。
在國內，一般商家取名字，多半是靈光乍現，或者就以人以地為名，謹慎一點的，大都會拿去給專家討教。其實，取名之前不妨自己先觀摩分析一下同業命名的情形，集思廣益先想幾個好名字，再斟酌專家的意見作選擇。
取名字的四個要素
若想求得一個讓人拍案叫絕的好名字，必須掌握以下四個要素：
1、形象。配合營業內容，塑造企業形象。若賣的是地方小吃，店名不妨鄉土樸拙一些，如天津的“狗不理”包子、廣州的“新荔枝灣”酒家；西餐廳命名講求的是浪漫優雅，如“綠島”、“蒙地卡羅”；精品店就強調精緻時髦，甚至加入英文字樣等等。筆者最欣賞的一個產品名字，是一個生髮水的產品名字，叫“新發現”，這樣的產品命名簡直就是妙不可言，脫髮的人誰不想“新發現”呢？
2、利益。價值點、利益點附加愈多，愈能刺激商品銷路。例如米餅取名“旺旺”、兒童食品取名“喜之郎”，而許多餐廳、酒樓命名均抓準了“喜事、幸福”點，取個好名字討個吉利和喜慶，即是顯例。如“幸運樓”、“喜運來”、“鴻福”、“大宏圖”等，就連卡拉OK夜總會也起名叫“錢櫃”。
3、易記。一些口語化的諧音，不妨多加利用，如榭榭———謝謝、巴黎站前———包你賺錢，或者易生聯想的店名，如川菜館最愛用峨眉、重慶為名，明白好記。再有如“JJ的士高”、“D&D夜總會”等。
4、節奏。念起來順口好聽，富節奏感，也是令人印象深刻的必備條件，這樣的名字非常有親和力。如“新大新百貨公司”、“白天鵝賓館”、“健力寶飲料”等。
小心不要鬧笑話
當然，你也可以取個怪異的名字，在個性化風潮大興的現代，一些不按牌理出牌、怪得可愛的店名反而能達到吸引顧客上門一探究竟的效果，如餐廳名叫“有關單位”、“老班長”、“嘉仁宮”（想要加薪時就請上主管或老闆去該飯店吃飯）、“燒鵝仔”，髮型屋叫“胡思嫩賞”，時裝店叫“經典故事”，地下購物商場叫“流行前線”，或者如“魚啖屋”……等，都能吸引一些特定族群。
也有一些很平易近人和使人有親切感的名字，如北京的“阿靜菜館”、臺灣的“老蔡醬油”、“康師傅碗麵”。你的企業或店鋪主要消費層界定在什麼族群，就應該結合實際的情況來設計，如果是年輕一族就不妨嘗試來點特異風格。
不過，起名字千萬不要為了標新立異而搞出一些大笑話，有時也要考慮一些地方方言的諧音。
前幾年，中央電視臺播的一個胃藥廣告，使我有點哭笑不得，那隻胃藥的名字叫“胃必寧”，但是你很容易就會聯想到“未必寧”這個諧音。要是吃了“胃必寧”的胃藥效果“未必寧”的話，誰還會買呢？
懂點歷史掌故很有必要
起名還要懂一點國家的歷史和法規知識，不然，起了名也不能用，廣州就有過一個這樣的例子。
在2000年夏末，有一家叫“福爾摩莎”的西餐廳正在裝修中，這家坐落在廣州火車東站旁的西餐廳有四五百平方米，據說老闆是一位臺灣人。
原來“福爾摩莎”是臺灣的一個別稱，是荷蘭人統治臺灣時期起的，含有侮辱的意味。這段歷史早已塵封，對這段歷史掌故有認識的人也少之又少，相信那個臺灣老闆也不清楚這個歷史掌故。他之所以為他的西餐廳起這個名字，無非就是想讓人們知道它是來自於臺灣的而已。因為在世界各地也有許多臺灣人開的餐廳叫“福爾摩莎”，筆者在香港就見到有叫“福爾摩莎”的餐廳。
可是，有知道這段歷史的人卻向傳媒指出，這個西餐廳的名字有辱國體，中國人不能接受，要求有關部門過問並制止那家西餐廳使用這個名稱。經傳媒一報道，工商管理部門馬上行動起來，最後，這個有辱國體的名字當然就不能用了。至於正在裝修的霓虹燈招牌也要拆掉，這一換，經營者光是換招牌一項起碼要損失十多萬元。當然，損失的還不止這些，還有時間、士氣等。推遲了開業就等於推遲了賺錢，這個“福爾摩莎”西餐廳還沒有開張就讓人強行拆招牌，這個臺灣人也真是太背運了，套句中國人的老話來說也很不吉利。因此，為自己的公司或產品起名是一件大意不得的重要事情。