隨著網際網路的蓬勃發展，網民人數不斷增加，網際網路廣告價值得到越來越多廣告主的認可，廣告費支出逐年遞增。與此同時，網際網路的誠信問題日益突出，虛假流量、資料作弊等問題嚴重影響著網際網路的健康發展。5月8日，由香港Campaign雜誌和戛納聯合主辦的亞洲最大的營銷廣告盛會"2013亞洲實效營銷節"在上海舉辦，來自亞太地區的營銷廣告精英齊聚一堂，多方共同探討了如何營造一個健康的網際網路環境，來促進網際網路的良性發展。
網際網路廣告行業的可持續發展是本次會議的焦點之一。德意志銀行、瑪氏食品、百勝餐飲集團、新浪網、秒針系統就如何建立一個健康的網際網路市場展開討論。"誠信"和"開放"是建立健康市場的關鍵詞。
作為全球最大的網際網路使用者市場，網際網路廣告產業的發展是整個業態的健康指標，隨著消費者規模的日益擴大，特別是移動網際網路使用者的激增，廣告主在網際網路媒體上的廣告投放量也越來越大，這就對廣告效果的可靠性、準確性和透明性提出了更高的要求。"監測資料中一個百分點可能造成幾百萬媒介預算的浪費"。秒針系統CEO祝偉表示。
而網際網路廣告市場的健康和誠信程度不僅影響廣告主的投放效率和持續投入的信心，也會對資本市場產生深遠影響。德意志銀行董事總經理Alan Hellawell表示，中國的網際網路行業十年來有了突飛猛進的發展，海外投資商對此感到振奮的同時，也對資料的可靠性有所顧慮。西方的網際網路公司，比如Facebook在與同行競爭者的資訊共享上更加公開。在海外投資商眼中，中國的網際網路公司在資訊交換和資訊共享上並不開放。Alan認為，開放是解決市場誠信和健康發展的關鍵點。"中國的網際網路企業應該加強合作，互相共享資源，通過合作達到1+1=3的效果，而不是設定各自的壁壘，導致整個網際網路價值的降低。同時，要做到更誠信，對外公佈的資料要真實可靠，也要經得起第三方的檢測。"Alan說。
原作者： 中國標識網