在企業宣傳片製作中
我們不止一次說明企業宣傳片要有獨特的創意才能算一部好的企業宣傳片，但是好的創意可遇而不可求，策劃人員日夜的苦思冥想仍是如羚羊掛角無跡可尋。反而影
視廣告行業更有一些人，孤芳自賞、自我陶醉，做出來的片子卻和他的孤芳自賞一樣毫無邊際，沒有絲毫效果。讓眾多廠家叫苦不迭。這是因為其只顧追求新穎離奇
企業宣傳片卻沒有一點營銷力。下面我們這裡為您介紹的是企業宣傳片製作中，如何讓您的宣傳片更具“殺”傷力的5個絕招：
一、企業宣傳片製作-傳遞有效重點資訊
眾所周知，對於廣告來說，是真正的“一刻千金”。這一點不僅是表現在媒體上，播放一秒鐘
就是成千上萬；更最主要的原因是，即使１秒鐘的無用資訊都可能誤導消費者或者使整個廣告失去預期效果。因此，要在有限的時間內傳達最重要的資訊。拖沓冗長
的廣告不僅浪費金錢，更容易引起觀眾的反感。那麼，到底什麼是最重要的資訊呢。筆者認為，在一部廣告片中，最重要的資訊包括如下幾點：
１. 這是什麼
２. 這叫什麼
３. 這是幹什麼的
４. 這有什麼不同
５. 這能給消費者帶來什麼好處
其中前三點是一部廣告片要傳達的最基本的資訊，後兩點是產品差別化的基本手段。
二、企業宣傳片製作-有氣勢和震撼力
一部企業宣傳片片，其實就是一部優秀電影電視廣告片的最精華部分，因此不僅要有最具價值
的內容、最精華的資訊，更要具有震撼力強烈的視覺及音響效果。
一部60年代的電影，故事情節再好，也是沒人看的。為什麼？視覺與音響效果差唄。那也是許多人為什麼喜歡上高檔影院看電影的主要原因。
因此，要想有殺傷力，先具備震撼力吧！
三、企業宣傳片製作-銷售賣點
每個產品總有自己獨特的地方，有長於競爭對手的方面，沒有賣點可以找，要麼自己編造。如
果既找不到，又編不了，那就別做了。譬如，對手說自己的洗髮水可以去屑，你就要說自己既可去屑又可止癢；對手說自己的藥品一週見效，你就要說自己的５天見
效；對手說自己的電視質量是最好的，你就要說自己的不僅質量好，而且價格低，服務好。 總之，一定要拿出你的招牌來，比競爭對手多走一步。
四、企業宣傳片製作-找準目標客戶，以適合的口吻投其所好
在策劃宣傳片的拍攝內容之前，一定要搞清楚誰最需要你的東西，即市場定位。這是在當前複雜的行銷環境下，爭奪市場份額的必要手段，即市場細分。
不同的細分市場有著不同的心理特徵，對產品關注的側重點也有所不同。如果你賣的是珠寶，
最需要的人肯定是手裡有錢，且正在尋找貴重禮物的那類人，因此要在宣傳廣告中賦予珠寶特殊的價值，如愛情、高貴、身份等等；如果你賣的是方便麵，最需要的
人肯定是正在趕時間，或者追求方便的飢餓的那些人，因此在廣告中就要說明方便麵的方便性、美味與營養價值；如果你賣的是藥品，最需要的人肯定是患有某種疾
病或者有親人患有該種疾病，且正在尋求醫治方法的那類人，因此在廣告會議拍攝中要擺事實、講道理，說明該藥品的療效。總之，針對不同的消費者，要用不同的
口吻。搞清楚他最需要的價值，然後告訴他。
五、企業宣傳片製作-把握消費者心理，剛柔並濟
企業宣傳片製作要把握消費者心理，剛柔並濟。記住，不要把消費者當成上帝，一味地去討好
他。因為人的心理就是那樣，白送上門的東西總覺得不怎麼特別喜歡。
對於消費者，一方面要讚美他，以博得他的好感，促使購買活動；一方面要恐嚇他，讓他感到害怕，從而產生購買會。
把這一招運用的最嫻熟的還是保健藥品。譬如做減肥的產品，第一步肯定是先進行恐嚇，告訴消費者肥胖帶來多大的危害，使其產生恐懼心理；第二步肯定是進行調
情，告訴消費者減肥帶來多大的好處，優秀的身材可以產生多大的魅力，使消費者動心。從而產生購買行為。這就叫作：剛柔並濟。
企業宣傳片製作中應該把握好上面五點，從而產生對客戶，對市場有衝擊力的宣傳片。才能在千萬的宣傳片中，鶴立雞群、橫衝直撞從而凸現出來。